Crowdsourcing Reklamcılıkta Ups and Downs

Eğer reklamcılık ve pazarlamada çalışıyorsanız, en azından şimdilik "crowdsourcing" terimiyle karşılaşmış olacaksınız. Wired Magazine'in Jeff Howe tarafından ilk kez hazırlanan bir terim, crowdsourcing " , geleneksel olarak belirlenmiş bir aracı (genellikle bir çalışan) tarafından gerçekleştirilen bir işi alma ve bunu tanımlanmamış, genel olarak büyük bir grup insana dış kaynak kullanma eylemidir. açık çağrı biçimi. "

Hareket Halinde Crowdsourcing
Yani teoride sorun yok.

Fakat reklamcılık sektöründe nasıldır? Bunun iyi bir örneği, mevcut Victors & Spoils ajans modelidir. Aslında, ilk önce crowdsourcing ilkeleri üzerine kurulmuş reklam ajansıdır.

Bir müşteri için tipik bir proje, aşağıdakileri içeren bir reklam ajansından beklediğiniz şeyleri içerir:

• Hesap müdürü veya AE
• Strateji direktörü
• Yaratıcı yönetmen
• Üretim departmanı

Hepsi de bir ofis binasında yer almaktadır. Bu sanal bir manzara değil. Bununla birlikte, büyük fark yaratıcı bölümdür. Bu, kalabalık kaynaklı olup, bu da reklam ajansına gelen her projenin "kalabalığa" dış kaynaklı olduğu anlamına gelmektedir.

Kalabalığı Kalabalık Yardımı altına koymak

Kalabalık nedir? Aslında, dünyada orada yaşayan herhangi bir iş üzerinde çalışmaya hazır, orada yaşayan görünüşte sonsuz bir serbest yetenek kaynağı. Bunlar arasında:

• Sanat yönetmeni
• Yazarlar
• Yapımcılar
• Tasarımcılar
• Yazarlar
• Stratejistler

Victors & Spoils, yüzlerce (hatta binlerce) reklam öğesi sayan bir veritabanını tutar ve bu veritabanına ve ürettikleri işe ihtiyaç duyduklarında erişecektir.

Kalabalığa yaratıcı bir kısa bilgi verilecek, fikirler sele gelecek ve yönergeler ajansın aldığı fikirlerden seçiliyor.

Crowdsourcing'in Avantajları

Çok şey var.

1. Tafta daha düşüktür. Sadece yaratıcı insanlara ihtiyaç duyduğunuzda para verirsiniz ve o zaman bile, yalnızca fikirleri seçilirse insanları ödersiniz.

Artı, ödeme, tatil saatleri vb. Için hiçbir fayda sağlanmıyor.

2. Yetenek havuzu çok büyük. Crowdsourcing üzerine kurulmuş bir reklam ajansı binlerce mevcut reklam öğesinden seçim yapabilir.

3. Bir ajansın ihtiyaç duyduğu şekilde büyümesini ve küçülmesini sağlar. Bu zor zamanlarda, ajanslar yaratıcı personeli atıyor ve bir iskelet ekibi ile çalışıyorlar. Zamanlar iyileştiğinde, daha fazla reklam öğesi işe alınır. Ancak, crowdsourcing ile, yaratıcı bölüm her işe uyum sağlamak için büyür ve küçülür.

4. İş teorik olarak daha taze. Birkaç kez dokunduğunuza ve reklam öğesini iyi kuruyorsanız, aynı müşteride aynı yıl boyunca çalışan farklı ekiplere sahip olabilirsiniz.

5. Uluslararası yeteneklere sahipsin. Engeller ortadan kalktı; Hindistan'daki bir yazarla birlikte Japonya'daki bir tasarımcı ile birlikte bulut bilgisiyle birleştirebilirsiniz.

6. Birden çok disiplin, dil ve yaş aralığı boyunca mükemmel işbirliği.

Kitle Yaşamının Koyu Tarafı

Maalesef, her eylem için eşit ve ters bir tepki var. Bu durumda, bir ajans için neyin iyi olduğu, hepsi için mutlaka iyi değildir. Ve orada yetenek havuzu için daha da kötüsü. Başlıca sorunlar şunlardır:

1. Yetenek sadece seçilen fikirler için ödenir. Bu, düzinelerce, belki yüzlerce insanın fikrini seçme umuduyla özgürce çalıştığı anlamına geliyor.

Bu, yaratıcı yetenekleri büyük ölçüde devalüe eder.

2. Diğer geleneksel ajanslar rekabet etmeyi zor buluyor. Cezaevi mahkumlarının düzenli bir iş fiyatının bir kısmı için bir demiryolu inşa edebileceği Shawshank İfrazının aksine, crowdsourcing'in yenilmesi zor değildir. Bu yanlış mı yapar? Hayır. Yaratıcı kariyer için çok kötü bir haber olabilecek serbest çalışan iş modelleri lehine pazarı eğriltiyor.

3. Aslında fikirlerini seçtikleri şanslılar için ücret ortalamasının çok altına düşüyor.

4. Büyük başarısızlık olasılığı. Dünyanın en iyi ajanslarındaki yaratıcı bölümler en iyi zihinlerle doludur. Geride kalan yetenek havuzu, üst düzey yeteneklerden değil,% 99'u istihdam edilmektedir. Crowdsourcing, pahalı bir A takımını daha ucuz bir B takımı için feda eder.

5. Çalışma ilişkilerinin dökümü. Reklamlar her işte değiştikçe güvenilir personelle sağlam ilişkiler kurmak zor.

6. Hesap verebilirlik yok. Hiçbir sözleşme ve düşük (veya hiç) ücret olmadan, yaratıcı ekip her zaman daha büyük, daha iyi anlaşma arayışında olacak. Alınca ajans torbayı terk etti.

Kitle Reklamcılık Reklamın Geleceğini Sürdürüyor mu?

Belki. Şu anda söylemek için henüz erken. Pek çok taraftar ve bir çok dezavantaj var. Ancak, inişler yaratıcı yeteneklerin omuzlarına düştüğü ve endüstrinin yaratıcılığı geliştirdiği için, muhtemelen crowdsourcing'in reklamcılık endüstrisinin çok küçük bir kısmı kalacağı muhtemeldir.