Reklam Tamamen Dürüst Olabilir mi?

Hepimizin günlük hayatımızda karşılaştığı pek çok yalın yalanlar vardır. Aldatmayı belirlemek için mükemmel bir hesap olan "Spy The Lie" kitabının yazarları, üç ana kategori yalan olduğunu söylüyor:

1: Komisyon Yalanı.

Bu kategorize etmek için en kolay olanı. Bir komisyon yalanı, gerçeğin tam tersi olan, kel gibi yüzlü bir açıklama. Mesela, iş yerindeki birisi öğlen yemeğini çalarsa, onları yaparken görürsün ve "öğlen yemeğini çalmadım" derler, bu bir yalan komisyonudur.

Bunlar, Pinokyo'nun burnunu bir ya da iki boğacak yalanlar.

Reklam, nadiren olsa da, komisyon yalanlarını içeren reklamlar üretir. Onları atlamak için bekleyen çok fazla avukat var. Bait-ve-anahtarı, bu yalanlar ne zaman kullanıldığının başlıca bir örneğidir, ancak bunlar bile dahi kovuşturulur.

2: İhmal Yalan.

Bu daha zor bir senaryondur. Atlama yalanları tamamen yalan değildir. Bunlar genellikle gerçektir, ancak yanlış anlamayı sağlamak için çok önemli eksik şeylerdir. Örneğin, bir araba satın alıyor olabilirsiniz ve satıcı "güzel bir motor, düzenli olarak servis, yeni boya işi" diyecek. Sana söylemedikleri şey sürekli sorunsuz bir limon olduğu için düzenli olarak servis edildiği ve yeni boya işinin arabanın bulunduğu bir kazadan kaynaklandığı.

Reklamın evde en çok olduğu yer burasıdır. Yararlar hakkında konuşun; dezavantajları göz ardı et. Reklamcılıkta bu yaklaşımda "yanlış" hiçbir şey yoktur, yalnızca ürün veya hizmetinizde olan tüm iyi şeyleri insanlara anlatıyorsunuz demektir.

Ancak, bir ev satıyorsanız, bu tam bir açıklama değildir.

3: Etki Yalanı.

Bunu biraz el sallayarak, ancak sihir hileleri yerine kelimeleri düşünün. Yalancı, yalancı bir etki ile gerçeğin tarafında olmadığı gerçeğine karşı karşıyadır. Gerçek onları acıyor ve bu konuda konuşmak istemiyorlar.

Böylece, size fikir denemek isteyen başka bir bilgi veriyorlar. Örneğin, birinden "cüzdanımdan 20 dolar çaldın mı" diye sorabilir ve "Pazar günleri bir çorba mutfağında gönüllü olurum, sanki bana yapacak bir şey gibi geliyor mu" sorusuyla cevap verebilirler. Olumlu bir açıklama ile görüşlerini etkilemeye çalışıyorlar.

Reklam, aynı zamanda nüfuz yalanlarını da sever. Bu nedenle, pek çok ünlüün ürünlerini onayladığını görüyorsunuz. Onlarla belirli bir etki yarattığından "içki içerse iyi olmalı" diye düşünüyorsun. Hayır! Para ödüyor.

Bu kategorilerin her birinde birçok yalan türü bulabilirsiniz. Bunlara beyaz yalanlar, dağılma, yarı-gerçekler, abartmalar ve yapımlar dahildir.

Şimdi, yalanlar hakkında ne yaptığımızı ve nasıl söylediklerini bilerek, insanların dürüst reklamları tercih edip etmeyecekleri sorusunu sormak ya da "yalan" etmek istiyorlar mı?

Reklamlar% 100 Dürüst Olsaydı Ne Olurdu?

Kendimize karşı tamamen dürüst olursak, müşterileri, hesap yöneticileri veya reklam öğeleri olarak biliyoruz, kendimize imkansız bir görev belirliyorduk.

Bu, yaptığımız işte dürüst olmadığımızı söylemek değil. Ama hadi, hiç kimse Ax deodorantına püskürterek, Victoria's Secret katalogundan kadınlar tarafından kovalandı.

Erkekler içki içerken kadınlar için daha cazip hale gelmez. Kadınlar, biraz vakıf koyarak kusursuz bir cilt elde etmiyor.

Reklamcılıkta yararı abartıyoruz, uygun şekilde ürünün olumsuz tarafları hakkında hiçbir şey söylemiyoruz.

Anti-terlemeci reklamlar çıktı ve "bu şeyler çukurlarınızı güzel kokuyor, ancak tişörtlerinizde beyaz lekeler bırakıyor" ve eğer karşı cinsten daha cazip olmazsanız "dedi. Bu işe yarar mı

Kısa vadede, evet, aslında olur. Çünkü bu yeni bir yaklaşım. Ona "Dürüst Joe'nun Çukur Kurtarıcısı" diyebilirdiniz ve tüketiciler, yeni şeyler sevdikleri için ormanda fırladılar.

Dürüst Reklamlar İçerirken Zarar Veren Komedi Filmi

Darryl Hannah ve geç Dudley Moore'un oynadığı "Çılgın İnsanlar" adlı bir filmde, reklam yaratma cesur bir zihinsel kurum tarafından kabul edildi Bütün gerçeği söyledi.

Bu, ipin sonunda, yanlış iddialarda bulunmak ve sıkıcı iş yapmaktan bıkmış bir adamdı. Bunun sonucunda, yanlışlıkla basılmaya başlanan bir dizi reklam oldu.

"Volvos'u al, kutuları var ama iyiler."

"Jaguar, güzel kadınlardan el işlerinden hoşlanan erkekler için pek bir şey bilmiyorlar."

"New York'a gelin. kirli "deyin."

"Metamucil, tuvalete gitmenize yardım eder, kullanmazsan kanser olur ve ölürsün."

"Bahamalar'a gel"

fotoğraf. İnsanlar fıstığa gitti (cinayeti bağışla) ve kayıt numaraları ile satılan ürünler. Elbette öyleydi, bir filmdi. Ancak gerçek hayatta böyle bir şey olsaydı sonuç ne olurdu? ve gerçekte düzenli tüketiciler temiz havanın nefesini sevecekler.

Bir süre.

Sonra gerçeklik aniden temyizini kaybedecekti ve insanlar daha az çekici özelliklerini hatırlatmayan ürünlere geri döneceklerdi.

"Gerçekleştirmek" Gerçekleştiren Sigara Markası

Bu hiç saçmalık olmayan, tamamen dürüst bir yaklaşım aslında İngiltere'de pazarlanan bir marka sigara üzerinde bir kez denendi. Onlara ÖLÜM sigara demişlerdi ve ambalaj siyahtı, üzerinde kafatası ve üstü çizgiler vardı. Gerçekten bundan daha dürüst olmuyorsun.

Ve ne oldu?

Başlangıçta, sonuç inanılmazdı. Şirket onları yeterince hızlı satamadı. Çocuklar gerçeği nasıl "ele alabilecekleri" konusunda övündüler ve onları düz bir şekilde ayarlayan bir ürün istediler. TV haberleri ve gazeteleri, ölümün yakında olduğunu belirten bu yeni, dürüst, agresif sigaralara dair hikayeler yayınladı.Halkla ilişkiler bir başyapıttı.

Ancak yükselen satışlardan sonra kaçınılmaz kaza ve yanma oldu.

Bir zamanlar boş olan raflar, kimsenin satın almak istemediği bir paket paketlerle dolmaya başladı. Sigara içenler tadı tercih ettiklerini belirterek, at arılarındaki eski markalarına döndü. Ve sadece dört yıl sonra şirket kapılarını kapattı.

Bununla birlikte, tadı firma kapaklarının kepenklenmesiyle pek alakalı değildi. Ürünle ilgili bir şey değildi, diğerleriyle hemen hemen aynıydı. Sigara içenler kendilerini öldürdükleri hatırlatılmaktan hoşlanmıyordur. Sigaralar birçok insanı öldürseler de, akciğer kanserine duyarlı olmadığı için etkilenmeyecekleri yalanını tercih ettiler. Mutlu cehalet, umut dolu düşünceyle birleşti.

Öyleyse insanlar dürüstlük ister mi?

Evet ve hayır İnsanlar aslında dürüstlük yanılsamasını istiyorlar. Gerçeğe söylenmekte olduklarını düşünmek isterler ve açıkça yalan söylemek istemezler. O gri alanın ortasında bir yerde abartılılık, alaycılık ve eğlenceli dille bilinen şey var.

Kadınlar, erkeksi bir koku yüzünden peşpeşe peşinde koşmazlar. Ama … barda sadece selam söyleyebilirler. Şampuan kullanarak parlak saçlı bir film yıldızı olmayacaksınız … fakat sizi farketmek için daha fazla insanı alabilirsiniz. Ve bunun gibi.

Bütün gerçeği çoğu insanın bu gün yutmak için zor bir hap olduğu. Ve altmışlı yıllardan beri VW böcek kampanyasından hoşlanıyor olma ihtimali çok hızlı bir olasılık haline geliyor.