İÇerik Pazarlaması nedir?

Başarılı Yeni Ürün Lansmanları için İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, bu günlerde Internet'te duyulan bir vınlamak kelimedir. Bu makalede, içerik pazarlamanın ne olduğunu ve gıda girişimcilerinin yeni ürün lansman programlarında nasıl kullandıklarını ve neden bir içerik pazarlama stratejisi düşünmemiz gerektiğini açıklayacağım.

İçerik Pazarlama Nedir?

Basitçe belirttiğimiz gibi, içerik pazarlaması, potansiyel alıcıları ürünlerinize çekmek için ilginç ve çekici bir içerik oluşturmaya odaklanan bir plandır.

Oluşturduğunuz içerik, alıcıların belirli malları satın alma kararının her aşamasında sahip oldukları ihtiyaçları karşılayabilir.

Genellikle gelen pazarlama olarak adlandırılan içerik pazarlaması, içeriğinizin potansiyel alıcılarının bulacağı ve etkileşimde bulunduğu, Web sitenizdeki ya da perakendecilerdeki ürünlerinize yönlendiren stratejik dağıtımını kullanır.

İçerik Pazarlamacılığı Değil

İçerik pazarlaması bir yayın mesajı değildir ya da müşterilerimize "Bizim malzemelerimizi alın" diye bağırmamaktır. Bunun yerine, içerik pazarlamanın tamamı ve sonu, ilginç, bilgilendirici veya etkileşimli bir içerik olup, belirli bir alıcı "sorununu" çözmek üzere tasarlanmıştır. İçerik pazarlaması, dolaylı olarak markanızla ilgilidir, ancak önce, müşterinizle ilgilidir.

Kazanan bir Yeni Ürün Launch Kampanyası için Dijital Pazarlama

Kendi yazı sitenizdeki Blog gönderileri , tüketicinin ürününüz için ihtiyaç duyduğu herhangi bir yönü üzerine odaklanmıştır.
Misafir blog, potansiyel müşterilerinizin okuyor / ziyaret edip bilgi arayan diğer bloglarında yayınlıyor.
Glutensız yaşam biçimleri veya Yelp gibi genel inceleme siteleri gibi belirli yaşam biçimlerine veya konulara ayrılmış bloglardaki ürünler Yorumlar !
E-Bültenler - çevrimiçi e-posta pazarlaması
(DC, ağızdan sosyal bir sözcükte büyük bir güç oldukları için markanız için uygunsa annenizin blogcularını düşünün) İşinizin Facebook sayfası, Twitter veya Google+ hesaplarına gönderilen yayınlar gibi medya içeriği
Tarifler ve Nasıl Tos web sitenize gönderildi - Müşterilerimiz No Moo Roux, süt reçetelerini kullanarak tarifleri paylaşmak için web sitelerini kullandı ve sos karışımı. Süt olmayan kremalı çorba ve sos karışımı, süt alerjisine sahip olanlar veya kalori alımını sınırlamak isteyenlere yöneliktir. Tarifler sunan, potansiyel müşterilerin sos karışımının tüm yollarını anlamalarına yardımcı olmak için mükemmel bir yoldur. (DC - Kraft Foods tariflerini sunan iPhone Yardımcısı'nı yarattı.)
Videolar - Neden ne zaman gösterebileceğinizi söylersiniz? Slatherin Source gibi tatma etkinlikleri sırasında şirketinizin gıda ürünlerinin cazibesini göstermek, potansiyel müşterilerinize sosunuzun tüm kullanımlarını anlamanıza yardımcı olabilir.
Sunumlar- potansiyel perakendecileri görecek mi? Pazarlama sunumunuzu Slide Share'e veya Fancy Food Show'daki gibi sanal medya odasına gönderin.
Ürünlerinizin fotoğrafları - ürünlerinizin fotoğraflarını cazip tanımlarla ve web sitenize geri bağlantılarıyla web üzerinden dağıtın. Flickr bunun için baba sitesidir. Google + 'nın tümleşik fotoğraf paylaşımı da orada bulunan tüm öğeler arama için dizine eklendiğinden, bir üst grup olabilir.
Pinterest Pinboards 'ı, doğrudan tipik alıcılarınızın yaşamlarıyla alakalı ilham verici yaşam tarzı görüntüleri. Pinterest, içeriğin sanal görüş panosu olduğundan, başkalarının panolarından görüntü paylaştığınızdan, belki de başkalarının görüntülerin koleksiyonuna ekleyebileceği paylaşılan bir Pinboard oluşturduğunuzdan emin olun; böylece, alıcının hayatını daha derin bir şekilde anlayabilirsiniz.

Neden içerik pazarlamacılığı kullanmalısınız?

Özel bir gıda girişimcisi olarak, ortalama pazarlama bütçesinden daha küçük bir meydan okuma ile karşı karşıya kalırsınız ve şirketinizin ürünleri hakkında "sözcükleri öğrenmek" zorunda kalmanız gerekir. Ayrıca arama motorlarında iyi sıralamanız gerekir.

Genellikle, içerik pazarlaması için özel araçlar gerekmez. Bununla birlikte, alıcıyı anlamaya ve alıcı için "çözdüğünüz" sorunları gerektirir. İçerik pazarlaması planlamanızı gerektirir.

Özenle hazırlanmış bir içerik pazarlama planı, farkındalık ve "deneme" ürünlerinin kullanımını artırmanıza olanak tanır. Alıcıları, ürünlerinizi veya web sitenizi satan perakende satış noktalarına gönderebilir ve arama motoru sonuç sayfalarınızı artırabilir (SERP'ler yani belirli öğeleri, malları veya hizmetleri arayan web kullanıcılarına sunulan sayfalar.)

Nasıl oluşturulur? bir içerik pazarlama planı

Yapmak istediğiniz ilk şey, her hedef müşteriyi görselleştirmek için alıcı kişileri yaratmaktır. Sahip olduğunuz kaç tane ürüne bağlı olarak bunlardan birden fazlasına sahip olabilir ve ürünlerinizin kaç sorunu çözebilirsiniz.

No Moo Roux durumunda, ürünleri süt alerjisi olanların (bir kişi) ihtiyaçlarını ve kalori alımını sınırlamak isteyenler için uygundur. Alıcı kişilerin karmaşık olması gerekmez; ancak alıcılarını, sahip oldukları ihtiyaçları ve ürününüzün ihtiyaçlarına nasıl uygun olduklarını açıkça ifade etmeleri gerekir.

Örnek olarak: "Bizim alıcı, haftada üç gece ailesi için akşam yemeği hazırlayan bütçede çok uzun zamandır boşa çıkan bir ev yemekçisidir." Alıcı kişinizi tanımlamanıza yardımcı olması için 5 adımlı bir ürün konumlandırma beyanı oluşturmayı düşünün.

Bu alıcının şahsında, alıcılarımızın internette muhtemelen akıllı bir telefon kullanarak bilgi ararken karşılaşabileceği tüm fırsatları anlıyoruz: haftanın ortası, öğleden sonra, evden işe gidiş yolunda. Her iki yemek tarifini, mahallede yiyecek isteyen yiyecekleri ya da bütçede kalmasına yardımcı olacak fırsat ve kuponları isteyecek. Özel bir gıda pazarlamacısı olarak sizin için, alıcıyı etkileyen eğilimleri, yaşantılarını ve ihtiyaçlarını gerçekten anladığınızı ve bunları kişiliğinizde ifade ettiğiniz için kritik önem taşıyor.

Web'deki müşteri nerededir?

Bulmak için, Twitter veya Facebook'ta bir dinleme kampanyası oluşturun; bir Pinterest hesabı oluşturun ve başkalarının rüyalarıyla ve yaşamlarıyla ilgili görüntüleri nasıl "taktığını" gözlemlemeye başlayın; Google'daki aramaları kullanın ve insanların neler paylaştığını, tartıştığını ve Google'ın konuyla ilgili bilgi aramasına tepki olarak neler sunduğunu gözlemleyin. Twitter hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Twitter'ın Gıda Girişimcileri İçin Yararlarını okuyun.

Artık, alıcının ihtiyaçlarını, Internet'te bilgi arayan ve bunları etkileyen eğilimleri anladığınıza göre, içerik oluşturmaya ve dağıtmaya başlayabilirsiniz. Size yardımcı olması için bir planlama aracına ihtiyaç duyarsanız, David Meerman Scott'un pazarlama planı şablonunu öneriyoruz. Bedava indirebilirsiniz. Her şeyi basitleştirir ve planınızı organize etmenize yardımcı olur.

Sosyal Medya Pazarlaması, içerik yaratma anlamına gelir

İçerik oluşturmanıza yardımcı olmak için dışarıdan bir pazarlama danışmanı kiralayabilir veya bu göreve kendinize veya bir çalışana atayabilirsiniz.

Daha önce, sosyal Web'de içerik oluşturup dağıtmak için kullanılan araçların çoğunlukla özgür olduğunu ve bunun doğru olabileceğini ancak zamanınızın özgür olmadığını belirttik. Bir içerik pazarlama programındaki başarı, her ay editör odaklanmanızı ve yaratacağınız içeriğin kesin türünü (blog yayınları, videolar, referanslar, ürün incelemeleri), tarih / saati ve nerede dağıtılacağını belirtmenizi sağlar.

Ekibin katılımını sağlayın

Herkes iyi bir yazar veya sosyal medya sohbetçisi değil. Şirketin arkasındaki girişimci siz olabilseniz de, satış yöneticinizin müşteri odaklı blog içeriği yazması veya Facebook sayfanızı yönetmesi konusunda daha iyi bir yeteneği olabilir. Her birinizi bir dizi Facebook mesajı veya Twitter güncellemesi veya kısa bir blog yazısı yazmaya davet ederek ekibinizin üyelerini "deneme" ye davet edin.

Dışarıdan bir içerik pazarlama danışmanı seçerseniz, onları strateji, içerik geliştirme ve dağıtma ya da strateji geliştirmelerine ve dağıtım becerilerini öğrenmelerinde yardımcı olmalarını sağlayabilirsiniz.

Şirketinizi temsil etmeyi ve içeriğinizi sosyal medya yoluyla dağıtmayı planlıyorsanız ve sosyal medya becerileriniz hakkında şüpheniz varsa, online dersleri alabilir veya size gereken becerileri öğreten kitapları okuyabilirsiniz. Bu görevi bir stajyere atamayın. İçerik pazarlamanız, üretiminiz, finansmanınız ve hesaplarınızın muhasebesi kadar ciddi.

İçerik pazarlamacılığında ne tür sonuçlar bekleyebilirsiniz?

Gerçekten şirketlerin bu harika, ücretsiz pazarlama şekli ve müşteri katılımıyla elde ettikleri yararların ve derslerin neler olduğunu görmek için gıda işyeri içerik pazarlaması vaka incelemelerini okuyun.