7 Yol Örgütleri Mobil Kaynak Yaratma Başlarken

Bağışlarınız sürekli hareket halindedir. Günlük olarak şunları yapmaları gerekir:

• Faturaları ödemek.
• Öğle yemeği yapın.
• Çocukları okula bırakın.
• Çalışma süreleri ile tanışın.
• Çocukları tekrar seç.
• Futbol uygulamasına geçin.
• Yemek hazırlayın.
• Çamaşır yıkayın.

Ve bu sadece Pazartesi! Nefes almak neredeyse bir saniye değil, çek yazmak, imzalamak ve mühürlemek ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için postaya koymak için daha az zamanınız var.

Beni yanlış anlama: Bu bağışçılar 'ı kuruluşunuza vermenizi ister.

Sadece hareket halindeyken kolay ve hızlı bir şekilde ihtiyaçları var.

Çözüm?

Yazıdan metale dönüşüme, mobil e-postaya kadar mobil fon toplama.

Bir araştırma, her beş bağıştan birinin 2013'ten bu yana yüzde 80'lik bir artışla bir akıllı telefon veya tablet kullandığını buldu. Bu, Millennials'dan Baby Boomers'a kadar yaş gruplarında geçerlidir.

Peki, mobil fon toplama ile nasıl başlıyorsunuz? Senin için cevabı adım adım atmış bulunuyoruz.

# 1. Mevcut Planlarınızı Değerlendirin

Başarılı bir mobil fon toplama kampanyası başlatmanın ilk adımı, şimdi nerede olduğunuzu bulmanızdır.

Mobil bağış toplama işlemine başlamadan önce basit, ne, ne zaman, nerede, nasıl ve neden anlaşılması gerekiyor.

Kimler: Başarılı bir mobil bağış toplama birimi olmasını ümit etmeden önce, her şeyin sorumluluğunu üstlenecek bir kişiyi (veya daha büyük bir sivil toplum kuruluşunuz varsa bir ekip oluşturmalısınız).

Ne: Bağışçılarınıza ne tür sponsorluklar yapmanız gerektiğini ve nihai olarak bağışta bulunacağınızı anlamanız gerekir.

Metin yazarlığı kampanyası, mobil bir e-posta bağış toplama aracı veya QR kodu promosyonu başlatacak mısınız? Ya da yukarıdakilerin hepsini mi? İmkanlar sonsuzdur. Kendi organizasyonunuz için en iyi neyin işe yaradığını bulmak için birden fazla deneyebilirsiniz.

Nerede: Herhangi bir bağış toplama aracının önemli bir kısmı, belirli bir alanda bağış talebinin yasal olduğunu belirlemektedir.

Bağışçılarınızın kuruluşunuza verdikleri yeri asla bilemeyeceğiniz için, bu özellikle mobil bağış toplama fonları için geçerlidir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun kayıtlı olmadığı ülkelerde yaşıyor olabilirler.

Nasıl: Mobil bir bağış toplama aracı planlıyorsanız, gelen tüm bilgilerin nasıl başa çıkacağınıza karar vermeniz önemlidir. Yeni donör bilgilerinizi mevcut sistemlerinize nasıl entegre edeceksiniz?

Neden: Son olarak, neden her bir mobil fon toplama metodunu kullanacağınızı tam olarak bilmelisiniz. Her kararın arkasında kesin bir nedeni olması amaçla ilerlemenize yardımcı olacaktır.

Artık kim, ne, ne zaman, nerede, nasıldan ve nedeninin nasıl anlaşıldığına göre, organizasyonunuzda mobil fon toplama için yer ayırmanıza nasıl bakacağınıza bakmanın zamanı geldi.

# 2. Mobil Para Kazanma Alanını Yaratın

Artık kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun nerede olduğunu ve nerede olması gerektiğini değerlendirdiğinize göre, mevcut kanallarınızı mobil cihazlara dahil etmek ve mobil cihaza uymak için yeni sürüme geçirme zamanı geldi.

Mobil bağışta bulunmaya hazır olduğunuzdan emin olmak için şunları yapmanız gerekecek:

• Mobil olarak optimize etmek için çevrimiçi bağış sayfanızı güncelleyin.
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitesinin mobil cihazlara duyarlı olduğundan emin olun.
• E-postalarınızın mobil cihazlara uygun olduğundan emin olun.

Mobil-duyarlı olmak ne demektir?

Mobil duyarlı, bir sitenin evdeki bilgisayarınızda veya dizüstü bilgisayarınızda olduğu gibi bir mobil cihazda (akıllı telefon veya tablet gibi) yüklenmesi ve işlev görmesi anlamına gelir.

Mobil-yanıt vermeye dikkat etmeniz neden gerekiyor?

Bağışçıların büyük çoğunluğu, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitelerini telefonlarında mobil web uygulaması aracılığıyla arar ve bulur. Google, mobil uyumlu web sitelerine bile öncelik veriyor.

Siteniz devam edemiyorsa, potansiyel bağış yapanların sitenizi terk edip başka bir kâr amacı gütmeyen kuruluş bulacağına dair bahis yapabilirsiniz.

Kapak tarafında, sayfanızın duyarlılığı ne kadar artarsa, mobil fon toplama kampanyanız o kadar başarılı olur.

Kuruluşunuzun mobil bağış sayfasının başarısını daha da artırabilirsiniz:

• Mobil cihazlar için zorunlu alan sayısını azaltma.
• Bağış düğmelerinizin boyutunu arttırma.
• Gereksiz metinleri çıkarın.
• Ücretsiz bir görüntü sıkıştırma sitesi aracılığıyla resimlerinizin boyutunu (kaliteden ödün vermeden) azaltmak.

Aynı ilkeler kâr amacı gütmeyeninin e-postası ve web sitesi için de geçerlidir.

E-postalarınız olmalıdır:

• Hızlı yük.
• Uygun bir boyut olsun.
• Kolayca tıklanabilir bağlantılar veya düğmeler var.
• Okunması kolay olun.

Web sitenizin şu işlemleri yapması gerekiyor:

• İlgili resimleri özellikli hale getirin.
• Kolayca tıklanabilir düğmelere sahip olun.
• Hızlı bir şekilde bir mobil aygıta yükleyin.
• Büyük, okunması kolay metinler var.

Tüm sitelerinizin, sayfalarınızın ve e-postalarınızın optimize edildiğinden emin olduktan sonra, sosyal bağış toplama aracınızı sosyal medya aracılığıyla pazarlamaya başlamanın zamanı geldi.

3.. Sosyal Medyayı Optimize Edin

Bu gün ve çağda, sosyal medyanın gerçeğinden kaçmak zor. Herkesin bir Facebook var. Hatta cumhurbaşkanları Twitter'da. Ve Snapchat hızla hayatın bir gerçeği haline geliyor.

Sosyal medya, düzinelerce bağışçınızla anında iletişim kurmak ve etkileşimde bulunmak için kolay, erişilebilir bir yoldur.

Açıkça görüleceği üzere, zaman kazanmak için kar amacı gütmeyen kuruluşlar sosyal medya ile görüşmelidirler.

Kâr amacı giden kuruluşunuz, her bir sosyal medya platformunu kullanma biçiminizi optimize ederek sözcüğün ne kadar kolay ve erişilebilir olmasını sağlayabilir.

Her sosyal medya sitesinden en iyi şekilde yararlanmak için (ve mobil bağış toplama aracınızı pazarlamak için) kâr amacı gütmeyenleriniz, bu en iyi uygulamalara dikkat etmelidir:

• Twitter.

Kısa, tatlı ve noktalı tutun.

Mizah eşliğinde.

hafta içi öğle arasında öğleden sonra 3'de Tweet.

• Facebook.

Mesajlarınıza resim ekleyin.

Metni asgari seviyede tutun.

Post öğleden sonra, Çarşamba - Cuma arası güncelleme yapar.

• Instagram.

Görüntülerinizi keskin ve heyecanlı yapın.

Biyolojide mobil bağış toplama aracınıza bir bağlantı sağlayın.

Pazartesiden perşembeye her zaman (3 PM - 4PM hariç) gönder.

• Pinterest.

İçeriğinizi eylem odaklı tutun.

Yeniden sabitlenmiş olma olasılığınız daha yüksek olduğundan temiz ve keskin görüntülere sahip olduğunuzdan emin olun.

Kullanıcılar akşamları en çok aktif oldukları için, hafta boyunca akşam 18: 00-22: 00 arasında yayınlamayı unutmayın.

• LinkedIn.

Hafta içi öğle saatlerine göre öğle tatillerinde en çok çalışan profesyonellerle uğraşın.

Paylaştığınız içeriğin uygun ve uygulanabilir olduğundan emin olun.

Mümkün olduğunca, planlarınızı bağlamanız için mobil bağış toplama aracınıza bir bağlantı ekleyin.

Elbette bu kurallar zor ve hızlı değildir. Kampanyalarınız için para toplama planlarınızı pazarlamada kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yerden inmesine yardımcı olmak için önerilerdir.

Çevrimiçi sosyal ağlarınızı optimize ettikten sonra, kişisel sosyal ağlarınızı genişletmenin zamanı geldi.

4.. Ağınızı Genişletin

Mobil bağış toplama aracınızla ilgili konuşma yapmanın bir başka yolu, eşler arası bağış toplama yöntemidir.

Bağış toplama kuruluşunuz hakkında farkındalık yaratmak için bir bağış toplama aracı nasıl kullanıyorsunuz?

Büyük soru!

Oldukça basittir. Tek yapmanız gereken, kuruluşunuza en yakın insanların yardımını almaktır. İnsanlar şöyle:

• Yönetim Kurulu Üyeleri.
• Sık sık gönüllüler.
• Yinelenen bağışçılar.
• Vokal savunucuları.
• Ve daha fazlası!

Bu kişilere, mobil bağış toplama aracıyla başlamanız için ihtiyaç duyacakları araçları verin.

Şunları yapabilirsiniz:

• Yazı yazma tekniğinizi nasıl kullanacağınızı gösterin.
• Onları mobil e-posta kampanyanıza tanıtın.
• Onların kendi mobil crowdfunding sayfaları oluşturmalarına izin verin.

Bir sonraki adım bu platformları kendileri için kullanmaya teşvik etmektir.

Teknolojinin içerikleriyle tanıştıktan sonra oraya gitmeye ve mobil bağış topluluğunu ailelerine, arkadaşlarına ve sosyal paylaşım ağlarındaki diğer herkese vererek ilgisini çekmeye hazırlarlar. nedeninize.

Bu yalnızca bağış toplama kuruluşunuz için geliri artıracak değil aynı zamanda ağınızı yeni bağışçılar ve gönüllüleri kapsayacak şekilde genişletme potansiyeline sahiptir.

Eşler arası bağış toplama yoluyla, bağışçılarından kolayca geniş bir ağ atayabilirsiniz.

Şahsen ağınızı genişlettikten sonra, kuruluşunuzun mobil bağış toplama aracınıza yönelik hedeflerine bakma zamanı geldi.

5.. Gerçekçi Hedefi Belirle

Mobil para toplama, anlık olarak mucizevî değildir. O zaman alır.

Bisiklete binmek gibi bir şey. Her yere ulaşmak için çaba göstermelisin.

Ayrıca bir bisiklet sürmek gibi makul beklentiler de koymalısın.

Bisikletinizi aya götürmeyi bekleyemezsiniz.

Bununla birlikte bisikletinizi her gün çalışmak için atmayı planlıyor, çevreyi koruyor ve sağlığınızı geliştiriyor.

Aynı şekilde, mobil bağış toplamanızda tutarlı bir şekilde çalışmanız ve belirli bir günde neler yapabileceğiniz konusunda gerçekçi olmanız gerekir.

Hedeflerinizi sürecin başında belirleyin, böylece ilerlemenizi izleyebilir ve buna göre stratejilerinizi geliştirebilirsiniz.

Hedefleriniz düşünüldüğünde, bir sonraki canlı etkinliğinizde mobil fon toplama planlarınızı ortaya çıkarmanın avantajlarını değerlendirmeye hazırsınız.

6.. Canlı Olaylardan Yararlanın

Başarılı bir mobil fon yaratma etkinliğinin başlatılmasının son adımlarından biri, planlarınızı açıkladığınız canlı bir para toplama etkinliğine ev sahipliği yapmaktır.

Canlı etkinlikler neden mobil bağış toplama için o kadar mükemmel?

Sevindim sevindim!

Canlı etkinlikler, mobil fonlama planlarınızı açıklamak için mükemmel bir seçim:

1. Tutsak bir izleyiciniz var.
2. Konuşacağınız bir platformunuz var.
3. Nasıl çalıştığını kolayca gösterebilirsiniz.
4. Etkinliğinizin katılanları eve giderek arkadaşlarına ve ailenize kar amacı gütmeyen kuruluşunuza bağışta bulunacak yeni ve serin yeni yolu anlatır.

Daha ne istiyorsunuz? Canlı etkinlikler, mobil bağış toplama aracınız için mükemmel pazarlama fırsatlarıdır.

Bir dahaki sefere bir etkinlik planlarken, heyecan verici yeni planlarınızı yaymak için zaman bıraktığınızdan emin olun.

İtirazınızı canlı bir etkinlikte (bir konser olsun veya ister 5K olsun) yaptıktan sonra, ilerlemenizi izlemenin zamanı geldi.

7.. Stratejinizi Takip Edin ve Artırın

Mobil fon toplama kampanyanızın son adımı, ilerlemenizi takip etmek ve para toplama stratejilerinizi geliştirmektir.

Başka bir bağış toplama kuruluşunda olduğu gibi, takip etmeniz gereken bazı temel performans göstergeleri (KPI'lar) vardır:

• ROI - yatırım getirisi.

Mobil bağış toplama aracınıza döküldüğünüz paranın, hatta paranın kırılmaya doğru ilerlediğinden ve eninde sonunda kar elde ettiğinden emin olun.

Hemen gerçekleşmeyecek, ancak baştan beri izlemek önemli bir metrik.

• Donör edinimi.

Parça edinimi, çünkü kuruluşunuza olumlu sonuçlar verecek en hızlı KPI aracıdır.

• Donör tutma.

Donör büyümesi donörün devam etmesiyle aynı derecede önemlidir (eğer değilse bile). Uzun süredir sizinle birlikte olabilmek için çok çalıştıklarınızın bu bağışçıların yanında olmasını sağlamak istersiniz.

• Sosyal medya metrikleri.

İzlenecek birkaç sosyal medya metriği vardır:

• Alkış oranı. İnsanlar içeriğinizden hoşlanıyor mu?
• Amplifikasyon oranı. İnsanlar içeriğinizi paylaşıyor mu?
• Sohbet oranı. İnsanlar sizin içeriğiniz hakkında konuşuyor mu?

Bu metriklerden herhangi birinde herhangi bir sorunlu eğilim fark ederseniz, geri adım atmanız ve taktiklerinizi tekrar değerlendirmemiz gerekebilir.

Mobil bağış toplama işlemine yeni başladığınızda, yeni şeyler denemek önemlidir. İlk seferde çok işe yaramazlarsa, başka bir şey denemekte sorun yoktur.

Kuruluşunuzun ihtiyaçlarına en uygun olanı bulun.

Mobil para toplama çok çeşitlidir, jöle için fıstık ezmesini bulmanız gerekir. Veya makarna peynirinize. Senin için her neyse işe yarar!

Herhangi bir bağış toplama görevine başlamak, yıldırıcı görünebilir. Bununla birlikte, tüm bu adımlar ve ipuçları arka cebinde, çok daha az korkutucu olmalıdır.

Mobil fon toplama ile, kuruluşunuz herhangi bir donöre her zaman, her zaman ulaşabilirsiniz. Yani oraya gidip bugün başlayın!

John Killoran, mobil platform olan @Pay'in CEO'udur. John ve şirketleri, mobil kuruluşlar için bağış toplama işlemlerini kolay ve ucuz hale getirmeye çalışan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için mobil cihazların en uç noktalarındalar. Şirketi ve irtibatta kalma hakkında daha fazla bilgi için John'un biyografisini görün.