Marka Devamlılığı: Parça Fazla Bir Resim Oluşturma

Haydi karşı koyalım. Her endüstri kendi mülkiyet dilini sever ve pazarlama iletişimi dünyası farklı değildir. Günümüzde pazarlama ve reklamcılık, markalaşma ile ilgilidir, ancak ilk günlerinde konumlandırma olarak biliniyordu ve pazarlama kimliğini belirleme girişiminde önemli bir unsur - ne dediğinize bakılmaksızın - süreklilik denilen şey oldu.

Tam olarak bu nedir? Bir şirketin, hizmetin veya ürünün tutarlı, unutulmaz, genel bir görünüm ve his elde etmek için bir pazarlama mesajının tüm unsurlarını koordine etme stratejisi ve süreci.

Etkileyici geliyor, değil mi? Gerçekten de, bir şirket olarak yaptığınız her şeyin koordine edilmiş bir görünüm ve his olduğuna emin olmakla ilgilidir. Grafik olarak, kurumsal bir renk (veya renkler), belirli bir yazı tipi, hatta bir fotoğraf veya resim stili seçerek standart bir logo oluşturmak anlamına gelir. İçeriksel olarak, pazarlama mesajlarınız için benzersiz satış öneri (diğer bir deyişle düzenli olarak modaya giren ve çıkan modüller) açıkça, özlü ve çekici bir şekilde açıklayan önemli noktaları belirlemektir.

Göründüğü kadar basit değil. "Mesaj kapalı" durumundan kaçınmak için pazarlama zincirinizin üstünde ve arkasında sürekli bir çaba gerekir. Zaman ve tekrar mühendislik departmanlarının logoları ve tipestyllerini kaptıklarını ve bunları veri sayfalarından PowerPoint sunumlarına kadar her şeyden vazgeçmeden kullandıklarını gördüm. Satış görevlilerini ev ofisinden görmezden gelerek, kendi pazarlama bölümlerini kendi pazarlama departmanları tarafından özenle hazırlanmış özenle hazırlanmış görünümüne düzenli olarak sunmadan kendi pazarlama parçalarını koydular.

Sonuç, her zaman aynıdır - etkin, birleştirilmiş pazarlama mesajının olmamasına tepki olarak, şirketin kimliğinin seyreltilmesi ve sıklıkla pazar payındaki bir düşüş. Bu da, pazarın şirketin eski marka bilinirliğini yeniden kurmak için değerli pazarlama kaynaklarının boşa harcamasını gerektirir.

Bunun öyle olması gerekmez. Küçük bir disiplin ve çok sayıda uyanıklık, bu potansiyel görüntü düzenleyicilerinin başına geçebilir ve gerçek bir sorun haline gelmeden önce tomurcuğun içine atabilir. Sürekliliğe dikkat ederek, şirketiniz piyasa görünürlüğünün artması, potansiyel müşteriler arasında bilinçli bilgi verilmesi ve pazarlama bütçenizin daha etkin bir şekilde kullanılmasıyla paranızın karşılığını veren çok sayıda fayda sağlayabilir. Genel olarak, sürekliliğe doğru keskin bir göz, mesajlar ve medya arasında görüntü tutarlılığı çok az veya hiç olmayan, isabetli ya da kaçırılmış pazarlama uygulayıcıları için kullanılamayan görüntü ve marka oluşturma verimliliği seviyelerine ulaşmanıza yardımcı olur.

Kurumsal kimliğinizle başlar.
Bazı şirketlerin marka kimliğini ne kadar rahat kullandıkları konusunda şaşırmadım. Belirli bir kafiye ya da sebep olmaksızın logolarının iki, üç, hatta dört versiyonunu düzenli olarak kullanan firma sıkıntısı yoktur. Aynı şey, kurumsal renkler için de geçerlidir - genellikle bir veya daha fazla çalışanın kişisel zevkine ("Bu renkten nefret ediyorum, bunun yerine yeşil kullanacağım … sanırım daha iyi görünüyor"). Bu görüntünün seyreltilmesi, daha fazla çalışan tarafından kullanılan PowerPoint ve diğer araçların çoğalmasıyla daha da kolaylaştı.

Eğer bu şirketinize karşı geliyorsa, üç tavsiyem var: STOP IT. ŞİMDİ.

Bu uygulamanın ne kadar uzun sürmesine izin verilirse şirketinize zaman, para, imaj farkındalığı ve nihayetinde pazar payı maliyeti artar.

Bu sinsi problemle nasıl savaşıyorsunuz? Şirket çapında standartlar oluşturup onları korumak. Herkesin anlayabileceği, takip edebileceği ve uygulayabileceği basit bir stil sayfası yayınlayın. Bu, kurumsal bir renk (veya renkler), belirli bir tip stili (özellikle de bilgisayar yazı tiplerinde çoğaltılmış olan) oluşturmak ve 4 renkli (yazıcılar tarafından tam renkli olarak yazdırmak için kullanılan işlem renkleri) iyi çalışan bir logo oluşturmak anlamına geliyor. (genelde siyah ve PMS numarası ile tanımlanan Pantone Uyum Sistemindeki belirli bir renk gölgesi) ve siyah beyaz baskı.

Bu üç sürümde yüksek çözünürlüklü ve düşük çözünürlüklü dosyalar oluşturursanız ve bunlara en çok gereksinim duyan kişiler tarafından kullanılabilir olursanız, resminizi piyasada birleştirmek için uzun bir yol kat edersiniz.

Ve mesajınızı takip ediyor.

Artık şirketinizin kontrolü ele geçirdiğinize göre, mesajınızın üzerinde çalışmanın zamanı geldi. Bu genellikle bir görevle başlar - ya da daha ezoterik girişimci, bir vizyon ifadesi. Tabii ki bunların çoğunda, yönetim kurulunun sıcak ve bulanık olmasını sağlamak için tasarlanmış aşırı ısınmış bir çok söylem bulunur ancak değerli olabilirler. Diğerleri hiperbolik dilde uzun ve gerçek anlamda kısa olabilirler de, sizinkini anlamlı, özlü, uygulanabilir ve benzersiz kılmak için çalışın. Acımasız ol. Bu gerçekten biz kimiz? Gerçekten olmak istediğimiz bu mu? Bu gerçekten bizi ayırıyor mu? Açıklamanızın, şirketinizin neyi temsil ettiğini ve neyin üzerinde durduğunu doğru bir şekilde yansıttığınızda, pazarlama mesajlarınızda kullanılacak anlamlı bir slogan veya etiket çizgisi oluşturmanızı sağlayacaktır. Yazgısız ve yapmacık olanlardan kaçının: "Lideri (boş)" daha önce yapıldı. Güven Bana.

İyi bir etiket hattı, takip eden her mesajı bildirecektir. Satış literatürünüz, web siteniz, reklamlarınız, hatta dahili mesajlaşma için yazılmış lezzet kopyasına yardımcı olacaktır. Tutarlı, odaklanmış metni daha kolay hale getirecektir çünkü ton ayarlamasına ve mesajın temelini oluşturmaya yardımcı olacaktır. Ve logoların, renklerin ve tip stilinin tutarlı görsel kombinasyonunun yardımıyla - acımasız bir disiplinle savunulan - mesajların hepsi bir araya gelerek güçlü, unutulmaz bir pazarlama izlenimi yaratıyor.

Bu, arkadaşlarımın süreklilik gücü. Ralph Waldo Emerson bir zamanlar "tutarlılık, küçük zihinlerin soylarıdır" yazdı. Yanılıyordu. Tutarlılık, aksi takdirde süreklilik olarak bilinir, büyük pazarlama akıllarının en güçlü silahıdır.
Laura Lake tarafından düzenlendi