Siyasi Reklamcılığın Kısa Tarihçesi

ABD'de cumhurbaşkanlığı seçimlerinde görev yapan herkes politik reklamcılık hakkında her şeyi bilir. Televizyon izleyicilerini, radyo dinleyicilerini ve bir reklam panosu gören herkesi bombaladığını söylemek de, bu çok büyük bir açıklama olacaktır. Siyasi reklamcılık, parasal olarak konuşurken, 2012 seçim yılında tahmini 4 milyar dolar harcamayla her geçen gün daha da büyüyor. Ve 2016'da Donald Trump ve Hillary Clinton arasındaki kavga tüm dünyayı şaşkına çevirdi.

Ama nereden kaynaklandı ve nasıl değişti?

Başlangıçta Siyasal Reklamlar Kıttı.

Politikacıların izleyicilerine ulaşma biçimini değiştiren televizyon şafağıydı. Bundan önce, dışarı çıkmak ve oymakla ilgili, seçmenlerle buluşmak, belediye meclisindeki tartışmaları yapmak ve el sıkmaktı. Aslında, 1948'de Harry S. Truman, Amerika'da 31.000 mil üzerinde dolaşarak yarım milyon el ele geçirdi! O zamana kadar elde edilen başarı bu, ancak bugün şaşırtıcı olacaktı. Reklamcılık çok daha etkili bir iş çıkardığında hiçbir aday buluşma tebrikine böyle bir taahhütte bulunamazdı.

Başkanlık adayı Dwight D. Eisenhower, bu yeni medyadan gerçekten yararlanarak 40 yirmi saniye TV spotunu yaratan ilk politikacıydı. Bir gün Radio City Music Hall'da çekildiler ve içerik basitti - Eisenhower izleyicilerin sorularını aldı ve marka "boğa yok" şeklinde yanıtladı.

Bu sorular reklamlara ayrıldı ve "Eisenhower, Amerika'ya Yanıt Verdi" başlıklı kampanya koştu ve seçim sonuçlarını kazanmaktan en sonunda sorumlu oldu.

Negatif Kampanyalaşmanın Yükselişi - Nixon ve Kennedy'den Johnson'a -.

Eisenhower'ın ardından televizyonun gücü kesinlikle şüphe edilemezdi. Nixon'un Soğuk Savaş'ı ve hükümetin yolsuzluğunu kapsayan cumhurbaşkanlığı kampanyasındaki televizyonları çok güçlü.

Bununla birlikte, John F. Kennedy, kamerada olmak üzere doğan ve Beyaz Saray için yaptığı 200'den fazla TV reklamı yaratan bir adamdı. Zarafeti vardı, rahattı ve kaygan ve emin görünüyordu. Nixon, diğer yandan, kamera üzerinde hassastı, kaşına ter vardı ve rahatsız görünüyordu. İronik bir şekilde, tartışmalar televizyondan yayınlandığında, insanlar radyo dinleyenlerin tam tersini düşünürken, Kennedy'nin en iyi kazanan olduğunu düşünüyorlardı.

Kennedy'nin ölümünden sonra, Lyndon B. Johnson, siyasi reklamcılık tarihinin en güçlü reklamlarından birini çalıştırdı. "Papatya Kızı" başlıklı yazı, "beni seviyor, beni sevmiyor" diye bir genç kızı gösterdi ve son yaprak filiz çekildiğinde, bir ses nükleer bir patlamaya kadar sayıldı. Propagandaya yaklaşıyordu, ama işe yaradı.Etiket çizgisi "çünkü evde kalmanız çok tehlikeli" Johnson'ın liberal rakibi Barry Goldwater'ın tabutundaki son çivi oldu. 44 eyaletten 6 nihai tarihe, negatif kampanyanın ve televizyonun etkisinin kanıtlandı.

Şu ana kadar izlenen on yıllarda, çoğu siyasi reklam saldırıya geçti. Bir siyasi reklam "benim için oy kullanmak" yerine "" bu adaya oy kullanmayın "dediğinde en güçlü gibi görünüyor: McGovern bu taktiklerden uzak durmaya çalıştı, ama sonuçta saldırı ilanlarını çalıştırmak zorunda kaldı. biraz ivme kazanmak.

Reagan saldırı ilanlarını Carter'a karşı etkili bir biçimde kullandı ve George H. W. Bush rakibini gülünçle karşıladı. Bu tarz bu yana norm haline geldi.

İlk Clinton ve ardından Obama - Politik Reklamcılık Yeni Medyaya Ulaştı

William J. Clinton'ın siyasi bir reklamın geleneksel olmayan biçimlerini etkili bir şekilde kullanan ilk cumhurbaşkanı adayı olduğunu söylemek doğru olur. Yalnızca TV spotları, radyo reklamları ve reklam panolarından oluşan bir kampanya yürütmek yerine, erişimini çok daha geniş bir alana yaytı. Gündüz televizyon talk şovlarında görünür ve MTV gibi kanallara yönelirdi. Bu, genç seçmenlerin ilgisini çekti ve 92 seçimi kazanan gençlerle, 96'da yeniden seçmenle bağlantı kuruyordu.

Ancak modern siyasi reklamcılığa gelince Barack Obama oyunu değiştirdi. Geleneksel medya organlarını kullanmasına ve bazı olumsuz noktalara sahip olmasına rağmen, kampanyası olumlu bir mesaja dayanıyordu - Umut.

Ve İnternet ve gerilla reklamcılığını güzel kullandı. Sanatçı Shepard Fairey (bu belgeselde yer aldı), Amerika genelinde sokaklarda görülen ikonik bir poster oluşturdu.

İnternet blogları ve mesaj panoları, Umut mesajını ulus çapında taşıdı. Obama'nın modern yöntemleri, artı gençliğini ve cazibesini kullanması, daha eski, geleneksel Cumhuriyetçi muhalif John McCain'i tamamıyla geride bıraktı. Bir Şov, diğer ödül şovlarının yanı sıra, bu kampanyanın gücünü modern siyasi reklamcılığın bir atılımı olarak görüyordu. Şüphesiz, Amerika'daki ve dünyanın dört bir yanındaki siyasi reklamcılığın geleceğini şekillendirecektir. Ancak ne yazık ki … ardından gelen 2016 seçim devresini değil.

Donald Trump ve Hillary Clinton - 2016'nın Tuhaflığın Tarihi Savaşı
Bu yazı yayınlandığında, 2016 başkanlık yarışının galibi henüz karara bağlanmamıştır. Ancak, bir şey kesin. 2016, Donald Trump'ın söylemiyle kampanyasına milyonlarca dolar ve kazanılan medyada milyonlarca dolarlık bir para harcamadan bir oyun değiştirici oldu. 2016, aynı zamanda, modern siyasi reklamcılık tarihindeki en bölücü kampanyalardan bazılarını gördü ve nefret grupları, güvensizlik ve seçimlere yönelik genel bir kötü niyet hissi yarattı.

Seçim kampanyası 2016 kampanyaları yüzünden değişecek mi? Yapmalı. Ancak her ne olursa olsun, 2016 savaşı tarihte modern çağın en tuhaf savaşı olarak geçecektir.