Perakende Mağazanızı Reklamlamak İçin Doğru Gazeteyi Seçme

Mağazanız çok yoğun bir bölgedeyse, bölgenizdeki metropol gazeteleri pahalı olacaktır. Ulusal ve bölgesel gazeteler için de aynı şey geçerli. Bu yayınların okur ve dolaşımı büyük olacaktır. Ayrıca, perakende reklamların denizinde kaybolacağınız da muhtemeldir. Bu tür gazetelerden herhangi biriyle birlikte giderseniz, konunuzla ilgili herhangi bir Özel Bölüm'e dahil edilmeye çalışın.

İşiniz, bölüm D, sayfa 32'de rastgele kalsan çok daha fazla fayda sağlayacaktır.

Yerel bir gazetenin bölgesel gazeteden daha küçük bir dolaşımı olacak, ancak pazarınızı hedef alabilir daha iyi. Yerel gazeteye bir gazete ilanı yerleştirmek genellikle daha ucuzdur. Diğer gazete türleri arasında kolej gazeteleri, ticaret kağıtları, bir konuyu ele alan özel gazeteler ve haftalık alışveriş yapan kişiler bulunur. Birçok pazarda büyük gazete, mağazanızın coğrafyasını hedefleyen çok daha düşük maliyetli ve daha "bölgesel" sürümler üretir. Örneğin, Dallas Morning News onu çevreleyen daha küçük kasabalar için bir versiyon yapıyor.

Dolaşım ve reklam oranları, her yayın türüne göre büyük farklılık gösterecektir. Etkinlik de öyle.

Hangi gazetenin en iyi sonuç verdiğini belirleme çoğu deneme yanılma olacak. Perakende ticaretiniz için en iyi pazarlama planı, gazetelerin ve diğer medyanın karışımı olabilir.

Bazı yerel yayınlara göz atın ve özellikledikleri reklamlara dikkat edin. Kendinize şu soruyu sorun:

• Rekabetiniz bu gazetede mi?
• Orada reklamlarınızla benzer işleriniz var mı?
• Yayın, ilgili yerlerdeki reklamları yerleştiriyor mu?
• Kağıdın niteliği nedir?

İlk gazete reklamınızı yerleştirmeden önce, müşterinize ne söylemek istediğinize ve müşterinin reklamınızı nasıl bulacağına ilişkin uzun ve zor düşünün.

Müşterilerin ne okuduğunu öğrenmenin bir yolu onlara sormaktır. Sözlü veya pazarlama araştırması aracılığıyla, bir perakendeci olarak göreviniz, hangi medyanın müşterinizin satın alma kararlarını etkilediğini bilmektir. Ne okuduklarını bildikten sonra, nerede reklam vereceklerini bilirsiniz. Bu anketlerin yapılması da kolaydır. Sadece müşterilere ne zaman check out, "hangi gazete okurum?" Ancak bir adım daha ilerlediğinizden ve "gazetenin hangi bölümünü okudunuz" diye sormayı unutmayın. Doğru bölümde olmak kritik önem taşıyor. Online reklamlarla da yarıştığınızı unutmayın.

Büyük perakende gazete reklamcılığının anahtarı başlıktır. Dikkat çeken diğer reklamlardan baş döndürücü bir sıralamada müşterinin dikkatini çekmelisiniz. En azından müşterinin sizi fark etmesini sağlayan güçlü bir başlık. Yanıtlayamayabilirler, fakat en azından düşünceye kapılabilirsiniz - bu da marka bilinirliği oluşturur.Bunu bir şekilde düşünün, satış yapmayın, ancak en azından müşteri mağazanızın adını biliyor. Etkili gazete kopyasını yazma konusundaki harika bir yazı burada.

Bir diğer strateji, reklamlar için "kalıntı" alanı kullanmaktır. Bu stratejide bir marka reklamı oluşturup gazeteye veriyorsunuz. Dolayısıyla dolduracakları alana sahip olduklarında bunu kullanırlar.

Bu boş alan olarak anılır. Bu reklamlar yalnızca bir satışla zamana duyarlı olamayacaklarından dolayı bantlanıyor olsa da, mağazanız için büyük ölçüde düşürülmüş bir fiyatla bir farkındalık yaratıyorlar. Üç kalıntı reklam, bir görüntülü reklamla aynı olabilir.