Yakıt Pazarlama Konusunda Yüksek Konsept Hikayeleri Oluşturun

Blockbuster filmleri sıklıkla, yetenekli senaristlerden oluşan bir ekip tarafından iyi geliştirilmiş bir yüksek kavramsal öykü fikrine dayanıyor. yüksek kavramı terimi, pazarlama ve reklamcılık ile ilgilidir ve özellikle yayıncılık reklamları ve bunların ardından yayınlanan videolara ilişkindir. Yüksek kavram terimi tanımı zor. Senaryo çevrimiçi dergisinin Jeff Lyons,

" Yüksek kavram, öz hakkında, boynundan sıyrılarak sizi tutan ve gitmesine izin vermeyen bu iç organel şey, bir yazı perspektifinden, yüksek kavram olan bir hikaye fikri okuyucuların veya izleyicilerin hayal gücünü yakalar, duygularını heyecanlandırır, onları 'eğer ne ise' sorar; onları bir kelime okumadan bile hayal etmeye başlarlar ve yüksek konsept, aynı zamanda film ve televizyon yayıncılığını da tetikler. Endüstri ." ~ Jeff Lyons, Senaryo

Yüksek kavramlı bir fikir fikrini tanımlamaya yönelik inartikülsüz girişimlerden ötürü sıkıntı çeken Jeff Lyons, fikirlerin değerlendirilebileceği bir ölçüt olarak da hizmet eden, yüksek kavramlı bir fikri kapsamlı bir tanımlama geliştirdi.

Jeff Lyons tarafından özetlenen bir Yüksek Kavramlı Fikrinin 7 Nitelikleri aşağıdaki gibidir:

• Yüksek oranda eğlence değeri
• Özgünlük derecesi
• Özgünlük seviyesinin yüksekliği (orijinalden farklı)
• Oldukça görsel
• Net bir duygusal odak sağlar (kök duygusu)
• Geniş, genel izleyici kitlesi veya geniş bir niş pazarı hedeflemektedir
• "Ya olursa olsun" soruyu kıvılcımlandırır

Yüksek Kavramlı Bir Fikri'nin 7 Niteliğini Reklama Uygulamak

Yüksek bir öznitelik veya niteliği konsept fikri, yaratıcı bir pazarlama veya reklam ekibi tarafından veya yüksek kavramalı fikirlerin algılanışı hakkında tüketici anlayışları kazanmak isteyen bir pazar araştırmacısı tarafından göstergeler gibi değerlendirilebilir. Viral hale gelen reklam videoları, genellikle eğlence değeri, özgünlük, duygusallık, evrensellik ve oldukça görsel içerik gibi Lyon'un vurguladığı yedi özellikten birkaçını sergiliyor.

Eğlence Değeri - Bir televizyon reklamının veya çevrimiçi bir video'nun eğlence değerini belirleme genellikle zor değildir. Bir reklamın eğlence değerinin önemli bir göstergesi, reklamın topladığı paylaşımların sayısıdır.

Özgünlük - Bir fikri taze, yenilikçi yaklaşımlar (düşüncenin kendisi yeni olmasa da) özgün bir eğim veya perspektif sergiler.

Yazı yazan uzmanlar genellikle hiçbir hikayenin orijinal olmadığını ve hikayelerin tanıdık veya bilinen hikayeleri temelde yeniden anlattığını söylediklerini belirtmişlerdir. Nitekim, bir hikayenin aşinalık olması alakalı hissettiren şey olabilir.

Benzersizlik - Benzersizliğin gücü, bir şeye ilk baktığı ve fikrin tek örneği niteliğini takdir etmesini sağladığı yönündedir. Lyons "eşsiz olmakla birlikte özgünlüğü dahi aşıyor" yazdı ve fikir veya yürütme konusunda eşsizlik duygusu veriyor.

Yüksek Görsel - Bazı reklamların görsel kalitesi, görüntü üretir ve izleyicilerin veya okuyucuların zihninde sinematik bir tarzda oynadığı için açıkça görülür niteliktedir. Son derece görsel bir hikaye, kaçınılmaz olarak, yüksek kavramalı fikirlerle neredeyse her zaman ilişkilendirilmiş, çekici bir imaj görüntüsünde ortaya çıkar.

Açık Duygusal Odak - Yüksek kavramlı fikirlerin tetiklediği duygular ilkeldir ve daha az ilgi çekici, daha az yoğun duygular için bunları yanlış yapmaz. İlkel duygular arasında öfke, korku, mutluluk, nefret, kıskançlık, sevinç, aşk, öfke, üzüntü ve benzeri sayılabilir. Lyons, bir fikrin net bir duygusal odak olduğunda, "katılım güçlü, derhal ve yoğun" vurguluyor.

Evrensel ya da Geniş Temyiz - Yüksek kavramlı fikirler, geniş, çeşitli genel izleyicilere ya da geniş bir kitleye hitap ediyor ancak özel niş pazar.

Yüksek kavramlı fikirlerin sürücüleri popülerlik, kitlesel itiraz, sinirlilik ve trendy.

"What If" Question 'dan kaynaklanıyor - Bir " ne oryantasyon" içeren bir senaryo izleyicinin veya okuyucunun dikkatini çekecek ve tutacak bir kanca işlevi görüyor. Tipik olarak, kanca, yüksek kavramlı fikrin en orijinal veya benzersiz yönüdür.

_Kaynaklar:

_{Lyons, J. (2015, 20 Haziran). Bir Hazırlık Hattı Anatomisi: Başarı Yazımı için Hüküm ve Hikaye Geliştirme Nasıl Master Edilir. Odak Basın.}

_{Lyons, J. (2012, 30 Ekim). Hikaye Konusu: Yüksek Konsept-Evet-Aslında Bir Şey demektir! Senaryo (Yazarlar Bölümü Mağazası).}