Yaratıcı pazarlama: kim, ne, ne?

Bir grup pazarlamacı, odak grubunda titiz notlar alarak tek yönlü bir ayna arkasında oturuyor. Yakında bir pazarlama uzmanı, alan demografik verileri ile kalıp arayan meta verileri kazıma yapıyor. Bir başka ekip üyesi, anket sonuçlarını okuyor, tüketiyor ve yorumluyor. Bir analist, pivot tablolarını ve VLOOKUPS üzerinden çapraz referans çizelgelerini kaydırarak e-tabloları hazırlamaktadır. Bu pazarlamanın temel dayanağıdır: veri seti.

Peki şimdi ne olacak?

Sonra yaratıcılar geliyor. Yaratıcı süreç gerçekten saf bir yaratılış sürecinden daha şekillendirici bir süreç olarak görülebilir. Sorumlu pazarlama, temel verilerle başlar ve bir hikaye anlatmak için kullanır: bu ürün neden bir piyasaya uyacak ya da uymuyor, neden böyle pazar ve bu piyasanın az gelişmiş olduğunu, daha fazla potansiyelin var mı yoksa daha fazla potansiyeli yok mu demektir. Reklam öğeleri, kil gibi verileri şekillendirir ve oluşturur; mantıklı, satılabilir ve erişilebilir bir anlatıyı şekillendirir. Bir ürün oluşturulduğunda yaratıcı süreç sona eriyor: bir iletişim kanalı girmek ve pazarı etkilemek için somut bir veri sunumu.
Temel yaratıcı pazarlama rollerinden biri, metin yazarının rolleri. Verileri, iş ortaklarının veya oyun oynamayan tüketicilerin erişebileceği şekilde yorumlaması metin yazarlığının işidir. Metin yazarı sayıları hikayeye şekillendirir. Tutarlı bir anlatı oluşturulduktan sonra, metin yazarı eserini bir sonraki reklama geçirir: tasarımcı.

Tasarımcının temel işlevi, hikayeyi fonksiyonel açıdan güzel bir sunum haline getirmektir. Bu, veri temelli bir anlatım alarak erişilebilirliği kolaylaştıran bir bilgi grafiği yaratmak anlamına gelebilir. Tasarım baskı ve dijital spektrumlara girebilir. Hikaye, daha karmaşık bir yayılım çağrısı yapıyorsa, reklam ekibi, film şeritlerini bir film haline getirmek için bir videographer veya animatör çağırabilir.

Kararın ne olduğuna bakılmaksızın, Tasarımcı bu kanal için uygun bir tasarım seçmek için dikkatli olmalıdır.
Bütün bunları gözlemlemek, yaratıcı bir yönetmen. Projenin tonunu ve hızını ayarlar; bakım ve verimlilik açısından yeterli bir denge sağlar. Projenin bütünlüğünü sağlamak ve projeyi sarf malzemesine odaklanan huniyi korumak onun görevidir. Bu dönüşüm hunisi ham verilerle başlar ve genellikle çoktur. Daha sonra analiz edilir ve tutarlı bir hikayeye dönüştürülür. Bu geçişin verilerin anlamını kaybetmeden gerçekleşmesini sağlamak için yaratıcı yönetmenin hem nitel hem de nicel analizde kurulması gerekiyor. Hikaye daha sonra bir pazarla temas noktasına odaklanır: Kullanılan kanalın kısıtlamaları veya fırsatları göz önüne alındığında mantıklı görünen özel, işlevsel bir tasarım.
Yaratıcı bir ekip kurarken, bir pazarlama departmanı araştırma ve yaratıcı ifade arasında hassas bir denge kurmalıdır.Yaratıcı süreç biraz mistik görünebilir, ancak verilere dayandırılmaya başlamalı ve üretime dayalıdır. Bu odaklanmayı korumak için, yaratıcı bir yetenek geribildirime açık olmalı, esnek olmalı ve güçlü bir omurgasına sahip olmalıdır.

Bir ekip genişlediğinde ve doldurulduğunda uzman ekleyebilir. Dilbilgisine odaklanan editörler, arama motoru optimizasyonuna odaklanan dijital uzmanlar, yaratıcı süreç adımlarında bir projeye yönlendirmeye yardımcı olan proje yöneticileri veya web ayarında bir sonraki seviyeye gidebilecek web geliştiricileri. Yaratıcı pazarlama dünyası geniş ve geniş olup neredeyse sınırsız fırsatlara yer açmaktadır.