Tehlikeler

Belirsiz bir ekonomi ve hızla değişen teknoloji ile medya şirketleri satış hedeflerini gerçekleştirmek için yaratıcı olmalılar. Bir anlaşmayı kapatmak için payola'yı kabul etmeyi asla içermemelisiniz. Etik standartları belirleyerek, gölgeli bir teklifle cazip olduğunuzda, medyada payola kabul etmenin tehlikelerinden kaçınabilmeniz için nasıl yanıt vereceğinizi bilirsiniz.

Payola nedir?

Payola tarihi olarak radyo endüstrisine bağlı.

Bu terim, bir plak şirketinin müziğini çalması için bir spiker veya bir radyo istasyonu ödemesi durumunda yaygın olarak kullanılır.

Federal İletişim Komisyonu (FCC) tarafından belirlenen kurallar belirli bir şarkıyı çalmak için para almayı yasaklamaz. Bununla birlikte, FCC bir spikerin veya istasyonun, yayınlandığı sırada malzemeyi kimin ödediğini ifşa etmesini istiyor.

Yani, bir radyo istasyonu, bir TV istasyonu sabahın saat 2'sinde bir infomercial hava üfleyecek gibi, yasal olarak programın bazı yayın günlerini programlı olarak programlayabilir. Muhtemelen bir TV istasyonunda "aşağıdaki programın ücretli olduğu" gibi bir açıklama havasını görmüşsünüzdür: - bir radyo istasyonu da aynı şeyi yapmalıdır. Rüşvet ve

Geçmiş

rock'n roll 1950'lerde kurulu bir radyo biçimi haline gelince, bir şarkı radyoda yeterince maruz sahipsek milyonlarca albüm satışı yapılabileceğine tanıması birisi için uzun sürmedi. Bir "hit", mükemmel bir şekilde kaydedilmiş bir melodi olmak zorunda değildi, sadece tekrar tekrar çalınan bir melodi.

Para, popüler radyo istasyonlarındaki yayın süresini garanti eder. Bu yatırım, baş döndürücü taraftarların yeni favori şarkısını satın almak isteyen kayıt mağazalarını kucakladığında kendiliğinden ödenir.

Ortak bir uygulama olan şey, 1959'daki ödül skandalına dönüştü. O zamana kadar Kongre, uygulamayla ilgili çatışmaya girdi.

Dick Clark gibi bazı DJ'ler hükümetle işbirliği yaptı ve Alan Freed gibi diğerleri suçlanıyor ve asla kurtulamamış olsa da daha da üne kavuşuyorlardı.

Payola Bugün Nasıl Bulundu?

1950'lerde DJ'lerin belirli müzikleri çalması çok fazla şey gerektiriyordu. Katılmak isteyen büyük şehirlerin en popüler istasyonlarında bir dizi spiker bulmanız gerekiyordu.

Bugün, konsolidasyon sayesinde, daha az sayıda plak şirketi ve radyo istasyonu sahibi var. Birkaç şirkette birkaç kilit oyuncu endüstriyi kontrol etmeyi deneyebilir.

Sonra, 2005'te New York Başsavcısı Eliot Spitzer, ödola modern çağın araştırmasını başlattı. Bu, Sony BMG Music Entertainment ve Warner Music Group Corp.

Gibi birkaç tanınmış plak şirketi ile yerleşime yol açtı. 3'ten büyük - medya>

Şüpheli Fırsatlar Ötesi Radyo

Diğer biçimler onlar rüşvet klasik vakaları ilgisi olmasa da, hızlı bir kova yapma günaha karşı bağışık değillerdir.Televizyonlarda, televizyon şebekeleri uzun zamandır röportajları ödemeyi reddetti ancak Casey Anthony duruşması sırasında mahkeme kayıtlarında, ABC News bir zamanlar 200.000 $ para ödediğini gösterdi.

Bu para ödemek yerine para ödeyen medya şirketine bir örnek. Ancak içerik hâlâ etkileyen bir nakit durum.

200.000 dolardan fazla para gibi görünse de, Nielsen'in en beğenilen yüksek haberlerine milyonlar kazandıracak bir haber.

Dergiler ve gazeteler çoğunlukla araba şirketleri veya ilaçlar için "ücretli" etiketli ek parçalar taşır. Ancak, bir memleketin yayın organı, bir hastanenin yeni cerrahi birimi hakkında bir haber yapmak için nakit almak isterse, bunu takip etmek zor olurdu.

Etik Standartları Nasıl Kurulur

Bir hükümet ajansı ya da bir savcı ekibi payola'yı ve çeşitli formlarını göstermek zor. Gerçek şu ki, insanların ve şirketlerin büyük çoğunluğu yakalanmayacak.

Yine de, medya etiği kurallarını takip etmek önemlidir. Bu şekilde, siz ve şirketiniz takip etmek için kendi standartlarınızdan yararlanırlar. Çalışanlar bu iç politikaları ihlal ederse, dış soruşturmanın olup olmadığına bakılmaksızın işten çıkarılabilirler.

Unutmayın, içeriği tanıtan ödeme kabul yasalara aykırı değildir. Bilgilendirme, anahtardır. Kitlenize para götürdüğünüzü söylemek istemediğinizi düşünüyorsanız, bağırsağınız muhtemelen anlaşmanızla ilgili etik açıdan etik bir şey olduğunu söylüyor.