ÜRün Yerleştirme Reklamının Hassas Sanat Sanatı

Filmler ve televizyon bağlamında kullanılan "ürün yerleştirme" terimini duymuş olabilirsiniz. Ticari atlama ve reklam körlüğünün bu modern ortamında, ürün yerleşimi, markaların hedef kitlenize "daha ince" şekilde ulaşması için hızla büyük bir yol haline geliyor. Ancak, ürün yerleşimi tam olarak ne işe yarıyor ve reklamın geleceği üzerinde ne gibi bir etkiye sahip olacak?

Ürün Yerleştirme Tanımı

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Bir TV şovunda veya hareketli bir resimde bir ürün veya hizmet göründüğünde, arkasındaki şirket genellikle markalarını ekranda veya radyoda görünmesi için ücretlendirilir (ancak her zaman değil).

Gömülü pazarlama ya da reklamcılık olarak da bilinen uygulama, onlarca yıldır devam etmektedir, ancak pazarlamacılar, onu kullanma biçimlerinde çok daha sofistike hale gelmiştir. Çok belirgin bir sponsorluk biçimi olan ürün yerleşimi artık radar altında uçabiliyor. Filmde veya şovda kullanılan her otomobilin yalnızca bir otomobil üreticisinden olduğunu hemen hemen fark edebilirsiniz. Ya da bir TV şovundaki herkesin aynı marka soda içtiğini.

Ürün Yerleştirme Masrafları

Man of Steel, Batman'a karşı büyük bir darbe vurdu. Superman: Adaletin Şafağı ve Justice League franchise'ı yeniden başlatın. Ama başka şeyler de yapıyordu. Ürün yerleşimi kullanımından 160 milyon dolarlık finansman aldı.

Bu para, 100'ü aşkın küresel ortaktan geldi; bunların hepsi, markalarının Süpermen mega hitinde öne çıkarılması için sağlıklı bir para ödedi.

Clark Kent'in esin kaynağı olan gözlüklerini sunan Warby Parker; Superman traşında bir video dizisi hazırlayan Gillette; artı Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Ordu Muhafızları, Kellogg Co., Nokia, Hardee's ve Carl's Jr. Bunlardan bazılarını filmde fark ettiniz mi?

Film serbest bırakıldığında neredeyse Süpermen'in yüzünü her yerde gördünüz demektir. Belki sadece Yıldız Savaşları: Force Uyanışları daha doymuş bir pazarlama kampanyasına sahipti.

Bu filmlerden önce Ford, James Bond'un Casino Mono Royale'de Ford Mondeo'yu kullanması için yaklaşık 14 milyon dolar ödedi. Ekranda saniyede 78, 000 dolardan fazla olan üç dakika bile olsa ekrandaydı! Bir yılda ABD'li ortalama aile fertlerinden daha fazla. Ford ve sahne için araba da döşenmiştir.

Tüm bu sayılara rağmen, ürün yerleşimi ile ilgili özel bir maliyet yoktur; bu genellikle şov ile marka arasında müzakere edilen bir şey ve her yıl daha pahalı hale geliyor.

Filmlerde Ürün Yerleştirme

Filmlerdeki en rezil ürün yerleştirme sahnelerinden bazıları şunlardır:

Reese'in Parçaları

E. T. Ekstra Karasal (1982) Biliyorsunuz, başlık gerçekten "Ekstra Karasal'daki M & Ms" olmalıdır, çünkü Steven Spielberg istedi. Elbette, eğer Bay Spielberg herhangi bir şirketten ürünlerini bu gün filmlerinden birinde bulmasını istediyse, elini sıkacaktı. Ancak geri 1982 yılında, ürün yerleştirme bugün devi değildi. M & Ms'in sahibi olan Hershey, çekime başlamadan önce son bir senaryo da dahil olmak üzere stüdyoda talepler koydu.
Stüdyo hayır dedi ve Reese'in Paraları yerine anlaşma teklif edildi … sıfır dolara. Filmi tanıtmak için 1 milyon doları harcıyorlardı; yaklaşık 2 dolardı. Bugün 5 milyon. Satışlarda% 65'lik bir artış gördüklerini düşünürsek, bu oldukça pazarlıktı.

daki BMW Mini Cooper> İtalyan İşi (2003) Michael Caine, Noël Coward ve Benny Hill'in (evet … Benny Hill) klasik 1969 filminin alt versiyonu, 2003 yeniden yapımın hala çok şey yapması gerekiyordu. Orijinal, İngiliz yapımı BMC Mini Coopers'ı kullanıyordu, ancak 2003 yılına kadar BMW şirkete aitti. İtalyan İşini başka türlü bir araçla yapamazsınız ve BMW, üreticiler tarafından izin almak üzere yaklaştı. Onlar sadece elde ettiler, aynı zamanda filmde kullanılmak üzere 30 arabanın üzerinde verildi. Bir BMW Mini Cooper ortalama 20.000 $ civarında, bu olağanüstü bazı reklamlar için 1 milyon dolardan daha az bir yol.

Ve BMW satışları yükseldi. Akıllıca kendi adıma ilerleyin.

daki Converse Ayakkabıları, Ben, Robot (2004) Şok edici AI hikayesi,
I, Robot , o yıl piyasaya çıkan en büyük filmlerden biriydi. Yalnızca ABD'de 342 milyon doları aştı. Box office güç Will Smith'i ve Converse All-Star spor ayakkabıları için pervasız bir reklamı canlandırıyor. Kutunun açılmasından, ayağının üzerinde ayakkabıların yakınına kadar ve "güzel ayakkabılar" diyen birisi bile, belki de izleyiciyi filmin deneyiminden uzak tutması çok açık. Bununla birlikte, Will Smith'in karakterinin yeni bir şey için fobik olduğu kravat somut ve işe yarıyor. Klasik bir Nike veya Adidas ayakkabısı olabilirdi, ancak Converse bu fırsatı yakaladı.

Wayne's World'de ürün yerleşimi de "en mükemmel" parodi edildi. Pizza ve ayakkabılardan baş ağrısı haplarına ve soda'ya kadar, ürün yerleşimi konusunda eğlenceli bir şeyler yapmayı başaran ve aynı zamanda bunun karşılığında para alabilen bir efendi oldu. Ve kült film hayranları için, Katil Domates Dönüşü, ürün yerleşimini parodize etmek için mükemmel bir iş çıkardı. Çok genç bir George Clooney atış yapıyor.

2011 yılında Morgan Spurlock, ürün yerleştirme gelirinden başka bir şeyle finanse edilen bir filmi yarattı. Spurlock, şimdiye kadar satılan en büyük film olarak adlandırılan şeyleri imkansız hale getirdi: Filmdeki ürün ve marka entegrasyonu için SADECE alınan parayla tüm filmi yaptı.Bir belgeselin finansmanı için akıllı bir yöntemdi ve ürün yerleşiminin nasıl yürüdüğünü vurguladı, bir tanesinin baskısına kapıldı.

Televizyonda Ürün Yerleştirme

Ayrıca, gündüz televizyon programlarında, Fiyat Önemlidir, ağır ürün yerleştirmeye dayanıyor gibi oyun şovlarında bazı bariz ürün yerleştirme yapılmıştır. (İlginç bir şekilde, Price The Right'ın İngiltere versiyonunda isim markaları yer almamaktadır. Reklamcılık yasaları çok daha sıkıdır ve bunun gibi ürün yerleşimi çok tabu, bunun yerine yarışmacılar "bu kutu" gibi şeylerin fiyatlarını tahmin etmek zorundalar yıkama tozu "ya da" bir karton portakal suyu "olarak anılacaktır.

Sabun operaları ürünleri çizgi çizgilerine çok fazla dokunuyorlar ve ince değiller. Ve sonra Mad Men gibi aynı derecede daha akıllı bir şekilde yapıyor en beğenilen şovlar var. Ve şimdi, video oyunları oyun içerisine giriyor.

Sosyal Medyada Ürün Yerleşimi

Reklamcılık peyzajı YouTube, Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal platformlara dramatik bir şekilde kaymıştır, markalar bu yerleşimleri kanallar aracılığıyla kullanmaktadır. Örneğin, milyonlarca takipçisi olan YouTube kullanıcıları, bu ürün hakkındaki kelimeyi kendi hayran tabanına yaymak için mutlu bir şekilde markalı giysiler giyebilir veya markalı öğeler kullanabilir. TV şovları ve filmler, bu yeni izleyiciyi TV ve filmlerden çok daha farklı bir ortamda kapmak için "sosyal etkilenenler" e dokunacaktır.

Genel olarak, ürün yerleşimi burada kalmak için. İyi yapılırsa, bir gösteri veya film için gerçekçilik katar, çünkü hepimiz bu ürünleri günlük yaşamlarımızda kullanırız. Kanal bandı ile marka isimleri koymak yardımcı olmuyor. Ancak çok açık olduğu zaman, filmlerle olan güvensizliğin ertelenmesi de zararlıdır.