Video: Zeitgeist Addendum 2024
Reklamcılıkla ilgili olarak, gerçek olmayan iddiaların, yem ve anahtar tekliflerinin yapılmasının ve benzeri şeylerin etik olmadığını kabul etmiş oluyoruz. Ancak dikkate alınması gereken tek etik sorun bu değildir. Advertorial'lar, geçiş reklamları, pop-up'lar ve pop-under'ler, bağlamsal bağlantılar ve yer paylaşımı reklamları, etik tehlikeler ile birlikte gelir.
Bir reklamveren neden bunu önemsiyor? Etik açıdan tartışmalı reklamlar markaları üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir.
Kullanıcılar bir reklamdan hoşnut olmadığında, bu beğeniyi reklamverene uzatmaya eğilimli olurlar. Web kullanışlılığı uzmanı Jakob Nielsen web sitesinde yer alan bir makaleye göre: "Etik olmayan reklamlar size daha fazla düzeltme imkânı sağlayacak, ancak etik ticari uygulamalar uzun vadede daha sadık müşteriler çekecek. "
Olumsuz tepkiler medya şirketlerinden de gelebilir. Bazı reklamları kabul etmek istemeyebilirler, çünkü trafiği uzaklaştıracaklardır. Örneğin, gazetecilerin organizasyonu Poynter Enstitüsü, çevrimiçi etik kurallarına göre: "Tüketicinin deneyimi büyük önem taşıyor ve reklamcılık modelleri ve sponsorluklar tüketici deneyimi üzerindeki etkilerini belirlemek için yakından değerlendirilmelidir."
Advertorial'lar, Reklamlar İle Başlar ve Metin İçerisinde Reklamcılık
Sorunlu olabilecek bir reklam türü, advertorial - kasıtlı olarak bir makaleye benzemek üzere yapılmış bir reklamdır. Buna ayrıca yerel reklamcılık denir. Yayıncılık endüstrisinde, editör içeriğiyle karıştırılabilecek herhangi bir reklamın açıkça belirtilmesi gereken uzun bir kural vardır.
Bu, web'de her zamanki gibi basılı olduğu gibi doğrudur.
Bir reklamcılığın iyi bir örneği, birkaç yıl önce başlatılan Sony Tarafından Öngörülen Kampanyadır. Serbest çalışanların kendilerini teknolojiyi nasıl kullandıklarını yazan ortalama vatandaşlar olarak sundukları makalelerden oluşuyordu. Makaleler Sony tarafından devreye alındı ve ödenildi.
Normalde site içeriğinden ayırt edilmesini özellikle zorlaştıran kenar çubukları dışında Sony'den bahsetmediler. Ancak gerçekten eleştiri çeken şey, makaleleri reklam olarak ayıran etiketlemenin çok küçük bir tipte olması ve bazen "reklamcılık" kelimesi bile kullanılmamış olmasıydı.
Bazı reklam türleri, reklam oldukları açık olsa bile etik açıdan sorunludur. Örneğin, seyahat perakendecisi Orbitz, bir reklamın üzerine fare tıklamasıyla kullanıcıyı bir siteye götüren görüntülü reklamlar - tekli reklamlar çalıştırarak birden fazla medya çıkışında tartışmalara neden oldu. Reklamlardaki tekme, web'den kaybolmuş gibi görünüyorsa, büyük ihtimalle onlara yönelik ayaklanma kaynaklanmaktadır.
Yine de, saygın şirketler teknolojiyi - özellikle de bilgisayar kitapları yayıncısı O'Reilly'yi - kucakladı.Sitesinde hala reklamlar kullanan O'Reilly bile, bu teknolojiyi neden seçtikleri ve kullanıcıların IntelliTxt reklamlarını nasıl kapatabildiklerini açıklayan bir SSS sağlıyor ve bu da reklamların kullanıcıların beğenilmediğini gösteriyor.
Vibrant Media, ücretli bağlantıların ayırt edici bir çift yeşil alt çizgiye sahip olması ve pop-up'ların reklamcılıkla etiketlenmesi nedeniyle, tekniklerinin etik kuralları ihlal etmediğini savunuyor.
Şirket ayrıca, otomatik bir süreç kullanarak bağlantılar eklendiğinden, makalenin çevrimiçi yayından sonra yazarların belirli anahtar kelimeleri içerecek şekilde etkilenmesi mümkün değildir.
Birkaç medya endüstrisi dernekleri, özellikle iş dünyasından (B2B) yayıncılık derneklerine, American Business Media ve İşletme Yayın Editörleri Amerikan Derneği'ne katılmıyor. Her ikisinde de, özellikle içerik kopyalarını satıtı kopya içinde yasaklayan yönergeler var - yan çubuğa bakın. (Açıklama: Bu hikaye yazarı ASBPE için çalışıyor.)
Pop-up'lar, Pop-under'ler ve Sahte Diyalog Kutuları
Bazıları kuşkulanı düşünen başka bir reklam türü, yeni bir pencerede açılan reklamlardır. Ana örnek, tabii ki, ana tarayıcı penceresinin önünde küçük bir pencerede görünen açılır pencere reklamıdır. Pop-altı benzer, ancak ana tarayıcı penceresinin arkasında görünür, böylece bir kullanıcı bu pencereyi kapatana kadar görmez. Her iki durumda da, reklamverenler, kullanıcıları kapatmaya ve dolayısıyla reklamverenin sitesine götürülmeye çalışırken yanlışlıkla pencere tıklamalarını umuyor olabilir.
Her iki reklam biçimi de yaygın olarak kullanılsa da, her ikisi de potansiyel müşteriyi tahriş eder. Araştırmalar, pop upların en çok nefret edilen reklam tekniği olduğunu gösteriyor. Onları kullanmamamızın bir başka nedeni, çoğu insanın onları tıkamasıdır. Ve bu reklamların tıklama oranı yüksek olsa da, kullanıcılar bu pencereyi kapatmaya çalıştıklarında, tıklamaların çoğunun yanlışlıkla gerçekleşebilir. Pop up'lar içerik için çalışabilir ancak reklamlar için kabul görmemiştir.
Sonra, bilgisayarınızdan sistem mesajları gibi görünen reklamlar var - ekranınızda bir mesajla ve "Tamam" düğmesi ile ortaya çıkan gri dikdörtgenler. Kullanıcı, "Tamam" a tıkladığında pencereyi kapatacağını düşünüyor ancak bunun yerine onları reklamverenin web sitesine götürüyor.
"İnsanların çevrimiçi reklamlarla ilgili algılarını araştıran Rochester Teknoloji Enstitüsünde yardımcı doçent olan Neil Hair, bu yaklaşımdan gelecek iyi bir şey yok" dedi. "Sadece insanları kızdırırsınız … Bu, imajınızı daha uzun vadede yokediyor." Gençler özellikle bu tür reklamlara olumsuz tepki gösteriyor, diyor. Geçiş reklamları veya önceliğe dayalı reklamlar - beklenen içeriğin önünde görünen sayfalar - da rahatsız edici olarak algılanabilir ancak kullanıcılar, bir "Bu Reklamı Atla" bağlantısını tıklayarak sayfayı atlamak için bir seçeneği varsa genellikle kabul edilir.
Yer paylaşımı, mevcut içerikler üzerinde görünen ancak yeni bir pencerede değil aynı pencerede görünen reklamlardır.
Çevrimiçi yayıncılar için bir başka endişe, bu bölümde adı geçen tüm reklam türlerinin tarayıcılara zarar verebilecek komut dosyaları içeriyor olmasıdır. (Bu tür reklamların avantaj ve dezavantajları hakkında daha fazla bilgi için bkz. "Pop-Up reklamlar - Avantaj ve Dezavantajları - Pop-Under'ler, Yer Paylaşımları ve Zahmetli Reklamlar.")
Kullanıcılar afiş reklamları görmezden gelmeyi öğrenirken, reklamverenlerin pop-up'ları, yer paylaşımlı reklamları ve benzerlerini kullanmamalarını istemek gerçekçi mi? İnsanları reklamlarınızı fark ettirmek için ne yapıyorsunuz?
Önce, tıklamanın önemi hakkında eski fikirlerden vazgeçin.
Rochester Teknoloji Enstitüsü'nden Neil Saç'a göre "amacı, kişileri tıklamaya teşvik etmek değil, çünkü bunu tanımaktır" diye belirtiyor. Başka bir deyişle, çevrimiçi reklamcılık geleneksel reklamcılığa daha çok benziyor. Saç ve meslektaşı Susan Barnes, hangi afiş reklamlarının çalıştığını ve nedenini araştırıyorlar: "Kullanılan renklerle ve insanların nefret ettiği fantezi hareketli metin kullanıyor olsunlar." Ayrıca büyük metinlerin küçükten daha iyi çalıştığını buluyorlar - bu nedenle mesajınızı kısa tutun.
Ve nihayet, çalışan bir başka yöntem de mizahtır. Hair, der ki,"yumuşak ve yumuşak bir yaklaşım benimseyin, bu ilişkileri zaman içinde kurmanız gerekiyor".
Martha Spizziri, ticaret konularında sıklıkla yazan Boston merkezli serbest yazar. . @ Rcn adresinden mspizziri'ye ulaşabilir. com.
Reklamcılıkta Size Özel Tavsiyeleri Yoksayılıyor Mısınız?
Eğer rekabeti dışlamak isterseniz, kendi tanıtımını hak ettiği saygı ile tedavi etmeniz gerekir. İşte size daha iyi sonuçlar almanızı sağlayacak bir liste.
Seks Gerçekten Reklamcılıkta Satıyor mu?
Seks ve reklam filmler ve patlamış mısır gibi birlikte hareket ediyor. Bu günlerde, seks her yerde. Ancak aslında daha fazla ürün satmak işini yapıyor mu?
Reklamcılıkta İlk Yaratıcı İşinizi Nasıl Kazanın?
Reklamcılığa girmek zorlu, neredeyse imkansız. Ancak kendinizi uygularsanız ve dişinizi görevin içine sokarsanız, bunu yapabilirsiniz.