PPC Kampanya Hiyerarşisi

Anahtar kelimeler, reklamlar, kampanyalar, reklam grupları, kitleler, yerleşimler, site bağlantıları, liste uzar. Bir PPC reklam arayüzü içinde yaşayan, hepsi birlikte yeni PPC-er için tanımlanamayan yollarla birlikte çalışan tonlarca unsur var. Ve bu bile verileri kapsamıyor. Yabani otlara karşı çok ilerlemeden önce, her PPC hesabının aldığı temel yapı ve bu parçaların reklamınızın bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gösterilmesi için nasıl çalıştıklarını anlamanız önemlidir.

Bilinmesi gereken dört temel seviye vardır: hesap, kampanya, reklam grubu ve toplu anahtar kelimeler ve reklam seviyesi. Bu yazı için, bu parçaların her birinin dosyalama dolabının farklı bir bölümüne benzeyeceğim. Üstten başlayalım.

Hesap Düzeyi

Hesap, en üst düzey organizasyon seviyesidir. Aşağıdaki tüm katmanların içinde yaşadığı kabuk olduğu için tüm dosya dolabının kendisi eşdeğerdir. Hesabın diğer tüm öğeleri bu tek bir birim içerisinde barındırılıyor. Bir doktor ofisine giderken gördüğünüz dosyaların büyük duvarına eşdeğer olurdu. Bu iş için, tüm hasta dosyalarını içine alan tüm dolap var. Bu düzeyde yaşayan ve yalnızca faturalandırma, otomatik etiketleme ve hesap erişimi gibi bilmek isteyen birkaç ayar vardır ancak bunu ayrı bir yayın için kaydedelim. Şimdilik konuşmayı, bir hesabın kendisinin dosyalama kabinine bir bütün olarak eşdeğer olduğunu bilmek için yeterince yüksek tutmaya devam edelim.

Kampanya Seviyesi

Kabine içindeki ikinci seviye, çekmece veya kampanyalardır. Bir dosya dolabında mevcut en büyük ikinci kuruluş bloğudur ve kampanyalar, bir PPC hesabındaki en büyük ikinci gruptur. Bu seviye, işyerinin nereye gittiğini denetleyen reklamveren kontrolü sağlamaya başlar.

Hesabınızı daha iyi organize edebilmeniz size kalmıştır; böylece daha sonra ihtiyaç duyduğunuzda bunları bulabilirsiniz.

En iyi uygulama olarak, kampanyalarımı (çekmece), verilen hesapta bana göre en önemli 3 önemli şeyten biri haline getirmeyi severim. Daha önce bahsettiğim aynı varsayımsal doktor ofisinde, bu büyük parçalara soyadın ilk harfine göre sıralanırlar. Bir hasta dosyası için duvara baktıklarında, soyadın ilk harfini bilerek raf veya çekmeceyi hızlı bir şekilde daraltabilirler.

PPC hesapları açıktır ki doktorların ofislerinden farklı çalışır. Hesabınızdaki en önemli şey son isim değildir. Çok şey olabilir. Bazen coğrafya, bazen ürün grupları, bazen bu kampanyalardaki anahtar kelimelerin kârlılığı. Paranın önemi ne olursa olsun, bu hesapta dikkat ettiğim en önemli şeylerden biridir, bu nedenle bu hesabı açtıktan sonra performansdaki başarısızlığı görebilmem şarttır.Kampanyalarınızın net adlandırma kurallarına sahip olduğundan ve daha sonra kolayca tanımlanabildiğinizden emin olun ve hepsi hazır olacaktır.

Reklam Grubu Seviyesi

Üçüncü seviye aşağıdadır: reklam grubu arama grubu. Bunlar bireysel kampanyalarda yaşar ve klasörlerle aynı modda çalışırlar.

Hastanın soyadı ile uyuşan çekmeceyi tanımladıktan sonra, soyadına, ardından önce ilk önce alfabetik olarak dosyalarına bakmaya başlayacaksınız. Reklam grupları, bir kampanyanın parçalarını hasta dosyalarına benzer şekilde diğerinden ayrı tutmaya hizmet eder. Reklam grupları, anahtar kelime ve reklam eşleştirmelerini aynı hesaptaki diğerlerinden ayrı tutar. Kampanyalara benzer şekilde, bu reklam grupları için sistematik bir adlandırma kuralına uymanız önemlidir. Doğru adlandırma olmadıkça, aradığınızı bulmadan önce birden fazla reklam grubunda karıştırmayı kolayca kaldırabilirsiniz.

Anahtar Kelimeler ve Reklamlar

Son seviye veya bu dijital reklamcılık dosyalama dolabı, reklamların ve anahtar kelimelerin kendisidir. Bunlar aradığınız dosyalardaki (reklam gruplarındaki) gerçek kağıtlara eşdeğerdir. Bunların en etkili olabilmesi için çok yakından temalı olmaları gerekir.

Tıpkı bir doktorun ofisinde olduğu gibi, tek bir dosyadaki tüm belgeler aynı hastayla aynı olmalıdır. Bu klasöre diğer hastaların evraklarını dahil etmeye başlıyorsanız, işler gerçekten dağınık ve gerçekten de çabuk alabilir.

PPC hesap hiyerarşisi asılsız olduğunda gerçekten basittir. İyi haber şu ki, bir hesap oluşturduktan ve ilk kampanyanızı başlatmaya hazırsanız, AdWords arayüzü, ilk reklam grupları ve anahtar kelimeler grubunuzu oluşturarak bu kadar yabancı hissetmemeniz halinde sizi yönlendirecek ve Hesap yönetimine başkan atmadan önce asın.