Markanız Nasıl Çalışıyor?

İşinizi tanıtmak için kartvizitleriniz ve bir web siteniz var - bu markanızın geliştirilmesine doğru harika bir başlangıç! Sosyal ağlar çalışıyorsunuz ve diğerleriyle bağlantı kuruyorsunuz - mükemmel! Ancak burada durmayın, çünkü bir marka oluşturmak ve yalnızca markanızın kurulması ve daha önemli olabilmesi için pazarlama araçlarınıza (yani web siteleri, sosyal hesaplar) işletmenizin adını koymak yeterli değildir - onu yönünde yönlendirmek, gitmek istediğinizi.

Sadece bir marka ne olursa olsun?

Neden "marka" binası konusunda endişe duyuyoruz? Bu sadece pazarlama şirketlerinin hizmetlerinde sizi ikmal etmek için kullandığı lüks bir pazarlama terimi değil mi? Tek yapmam gereken bir şey ismini vermek ve bu marka değil mi? Bununla neden yardıma ihtiyacım var ki?

İlk önce, markanızı oluşturmak için profesyonel bir pazarlama şirketine ihtiyacınız olmayacak , pek çok işletme kendi markalarını oluşturabilir. İkincisi, marka pazarlaması tek boyutlu bir pazarlama kategorisine uymaz çünkü eylemlerin bir kombinasyonu "marka" kelimesinin kendisinin birden fazla anlamı vardır.

Pazarlama

"Pazar araştırması ve reklamcılık da dahil olmak üzere ürün veya hizmetleri tanıtma ve satma eylemi ya da işi" dir. " markası " belirli bir şirketin belirli bir adı altında ürettiği bir ürün türü olarak tanımlanır. "(Amerikan Pazarlama Derneği). Girişimci. com, marka pazarlamasına ilişkin kendi tanımını da sunmaktadır:

Bir ürünü, diğer ürünlerden ayıran ve ayıran bir isim, simge veya tasarım yaratma pratiği olan

marketing uygulaması. Etkili bir markası stratejisi, gittikçe rekabetçi pazarlarda büyük bir yer tutuyor.

Bununla birlikte, "marka" yukarıdaki geniş tanımlamalardan çok daha fazlasını kapsar.

Ünlü ve yaygın saygın pazarlamacı Heidi Cohen, 2001'de "30 Marka Tanımlaması" adı verilen ilginç bir makale yazdı. "Makalesinin başlığı da belirttiğimiz gibi, çeşitli pazarlama kaynaklarından" marka "tanımlarını okumaya değer kılarak derledi; mesleki pazarlamacılar arasında bile" marka pazarlaması "nın hiç kimseyi yakalayamayacağı ve farklı olduğu anlamına geliyor şeyler farklı insanlara.

Markanız Nasıl Oluşur (Ve Niçin Marka İtibarı'nı Kontrol Etmeyi Gerçekten Harekete Varmalısınız)

Markanızın oluşturulması, bu konuda proaktif olmanıza bakılmaksızın gerçekleşir. Bir ürün ya da hizmet sattığınızda, markanızın kimliğinin büyük bir kısmı tüketicilerin deneyimlerine ve pazarlama çabalarını nasıl yorumladıklarına göre oluşturulacaktır.

Kötü marka pazarlama kampanyalarına iki iyi örnek:

Walmart

- 2014 satış sezonunda, Walmart, artı boyutlu kadınlar için Cadılar Bayramı kostümleri satışı için çevrimiçi bir kategoriye sahiptir. "Şişko kostümler. "Bu tepki Walmart'ın duyarsız olduğu olumsuz markayı ilerletti, aynı zamanda şirket hakkında daha olumsuz olanları da tetikledi. (Google'ın "Walmart Halkı" nın Walmart'ın marka itibarını ne kadar kötü denetlediğini görmek için.)

Malaysian Air - Ayrıca, Malezya Air'in bir ay içinde iki uçak kaybettikten sonra 2014'te bir marka pazarlama kampanyası başlattı. İnsanlar ölmeden önce görmek istedikleri yerleri tweetlemelidir. İnsanları havayolunuza güvenip uçaklarınıza uçmaya ikna etmeye çalışıyorsanız, müşterilerinizden bir kova listesi oluşturmalarını istemeyebilirsiniz.

Her iki durumda da bir pazarlama kampanyası ateşe başladı ve bu şirketlerin markalaşma süreci kendi hayatını aldı. Markanız Logo'unuzdan ve Jingle'dan Fazlasınızdır - Aynı zamanda İtibarlığınızdır

Marka pazarlaması, yalnızca paketleme ve isim tanıma değil, insanların işletmenizinizi ve ürünlerinizi algılama biçimiyle ilgilidir. İşyerinde yaptığınız (veya yapmadığınız) her şey sizin hakkınızda bir şeyler anlatır. Marka pazarlaması ve stratejik reklamcılık, insanlarla iyi bir izlenim yaratmanıza yardımcı olur; böylece markanız akılda kalıcı bir logo veya ürün veya jingle oluşturur; markanızın da kaliteyi, bütünlüğü ve mümkün olabilecek bir işi akla getirmesini istersiniz. güvenilir.