Medyaya Nasıl Katlanılacağına

Böylece basına bir haber bülten gönderdiniz. Ya da belki de bir telefon görüşmesi yapmışsınız ya da etkinliğiniz, organizasyonunuzun yeni bir yönetmen atadığı gerçeği ya da şimdiye kadarki en yüksek bağış toplama amacına ulaştığınız hakkında bir muhabire e-postayla bağış yapmışsınızdır.

Ve gazeteci sarkıldı, cevaplamadı ya da kaba oldu.

Neyi yanlış yaptın? Pek çoğumuz gazeteci değil, bu yüzden neden bir hikayenin basında geçtiğini ve bir başkasının anlatmadığını anlamak zor.

Olası bir hikayeyle karşılaştıklarında medyanın kendine üç soru sormasını sağlamak yardımcı olabilir. Bunlar:

• Neden, şimdi?
• Neden bu haberler var?
• Kimin umurunda?

Kâr amacı gütmeyen hikaye fikirlerinin çoğu habercilik değil, ilk allık ile alakalı ve haber değeri göstermeyebilir.

Bununla birlikte, birkaç yıl önce bu konuyla ilgili önemli bir kitap yazan Katya Andresen, aşağıdaki taktiklerin hikayelerimizin eksikliklerinin üstesinden gelip bunları bir muhabirle çekici kılmasını öneriyor.

• Özelleştirin. Bir medya mecrasında ilk önce olağanüstü bir hikaye gelirse, büyük bir haber düşünebilir, çünkü onları iyi görünmelerini sağlayan bir "kepçe" olacaktır.
• Farklı veya olağandışı yapın. Yeni, roman ya da orijinal olan haberler, "cıvıldamak" faktörüne sahip oldukları için haberler. Bu, hikayeyi ön sayfada ya da saatin en üstünde karaya sokabilir.
• Büyük bir isim verin. Kültürümüz ünlülerle takıntılı görünüyor, öykünüze bir ün kazandırmak doğru medyayı çekici kılabilir.

• Aşırıya git. Hikayede kullanılabilecek en üst düzey, önce, en büyük, en küçük, en eski - "gee whiz" unsurunu sağlayabilir.
• Bahisleri oynayın. Çatışma veya tartışmalar habercidir. Medya öyküleri kahramanlarla seviyor. İki taraf arasındaki savaş drama ve duygu yaratır ve ilgi çekici bir hikayeye belki bir ho-hum sorunu getirir.
• Çözümün bir parçası olun. Medya, üzerinde durmaya çalıştığımız konuların olumsuz etkileri hakkında çok şey duyuyor. Nedeni nadir bulunan bir "iyi haberler" hikayesi olarak görebilirsek, bir dikkat getirici olacaktır. Kuruluşunuz bir çözüm bulmuşsa, bilinmesine izin verin.
• öyküsüne bir yüz koyun. Her insanın ilgi alanına giren açılardan haber var, çünkü gazeteciler her zaman hikayelerini bir insan yüzü koymak istiyorlar.
• Haber ulusal haberi: Gazeteciler ulusal bir habere yerel bir açıdan çok seviyorlar. Hâlihazırda haber alan bir şeye yerel bir bakış açısı kazandırmaya yardımcı olur. Newsjacking, haber akışına karşı uyanık olmayı ve bağlantınızı tespit etmeyi gerektirir. Diyelim ki, bir yerde uçup duran bir kasırga var ve örgüt yardım etmek için gönüllü gönderiyor. Yerel basınına bunu bildir.
• Resimler sağlayın. Gazeteler ve dergiler fotoğraf sever, televizyon muhabirleri havada bir hikaye edinmek için görsel sunmak zorundadırlar. Medya çıkışında fotoğraf fırsatlarının mevcut olduğunu öğrenin. Küçük bir yayınla uğraşıyorsanız, katkıda bulunmak için kendi resimlerinizi hazırlayın. Bunları online basın odasından ulaştırabilirsiniz.

Yerel medyanızla kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yaptığı işle ilgilenmek, bir muhabir gibi düşünmek, çok sayıda insana hitap edecek konuları bulmak, başka yerlerde son dakika haberlerine işaret etmek ve hikayeyi kişiselleştirmek gibi.

Ayrıca, basıyla fazla temasa geçme. Kapsama girmeden önce itiraz etmeniz muhtemel bir şeyiniz olduğundan emin olun. Yerleştirilen birkaç mükemmel öyküyü sağladıktan sonra, medya kişileriniz oturup sizi duyunca haber alırlar.

Kaynak: Robin Hood Pazarlama: Yalnızca Sebepleri Satmak için Kurumsal Bilgiyi Çalma , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.