Ingvar Kamprad: IKEA Kurucusu Nasıl Billionaire Oldu

IKEA Kurucusu Ingvar Kamprad , İsveç iş dergisi Veckans Affarer, Bill Gates'i dünyanın en zengin insanı olarak gördüğünü bildirdiğinde 2004 başlarında manşetlerde bulundu.

IKEA'nın alışılmadık mülkiyet yapısı bu konuyu bir tartışma konusu yapmakla birlikte, IKEA'nın 31 ülkede 200'den fazla mağazanın bulunduğu 75'ten fazla çalışanı, dünyanın en büyük ve en başarılı özel şirketlerinden biri olduğuna şüphe yoktur. Yılda 12 milyarın üzerinde satış gerçekleştiriyor.

Doğumlu bir Girişimci olan Ingvar Kamprad:

Kamprad, 1926'da İsveç'in güneyinde doğdu ve küçük Agunnaryd köyü yakınlarındaki Elmtaryd adlı bir çiftlikte büyüdü. Erken yaşta, Stokholm'tan toplu olarak satın alıp uygun fiyata satabileceğini, ancak iyi bir kâr elde ettiğini öğrendi. Karını yeniden kullandı ve balık, tohumlar, yılbaşı ağacı süslemeleri ve kalemler ile kalemlere genişletti. Kampaş'ın babası, 17 yaşındayken ona okulda iyi bir performans sergiledi. Ne harcadı? IKEA'yı kurdu.

IKEA'nın Doğuşu:

IKEA nasıl başladı: IKEA adı Kamprad'ın baş harflerinden (IK) ve büyüdüğü çiftlik ve köy Elmtaryd ve Agunnaryd'in ilk harflerinden oluşuyordu . 1943 yılında İkinci Dünya Savaşı'nın bitişi yakınında şirketin çoğunlukla posta sipariş satış işi olarak kurulan şirket, yaklaşık beş yıl sonra mobilyalara açılmadan önce cüzdan, saat, takı ve çorap gibi çeşitli malları satarak başladı.

Kamprad müşterilerini tek tek aramayı beceremediğinde, teslimatlarını yapmak için yerel süt vanasını işe alacak bir çeşit geçici posta sipariş operasyonuna dönüştü.

"Hayatımın En Büyük Hatası":

Genç yaşlarında Kamprad Nazi yanlısı bazı toplantılara katıldı. 1994'te ortaya çıkınca Kamprad, "Bu, hayatımın bir parçası, acayip pişmanım … saf Nazi tarzında birkaç toplantı yapmaya pişman oldum" dedi. "Yaşamımın En Büyük Hatası" başlıklı çalışanlara bir mektupta af diledi ve 1998 bölümünde The History of IKEA kitabında kendisine iki bölüm ayırdı.

Yayınlandıktan sonra yapılan bir röportajda, "Şimdi, elimden gelen her şeyi söyledim:" Böyle bir aptallık için af dilenecek misiniz? "

Mobilya Odaklılık:

Kamprad, 1947'de IKEA ürün grubuna mobilya tanıtıldı. Yerel imalatçıların kullanımı maliyetlerini düşürmemesine izin verdi. Mobilya çarpıcıydı ve 1951'de Kamprad diğer tüm ürün gruplarını durdurmaya ve mobilyalara odaklanmaya karar verdi. 1953'te ilk IKEA showroom açıldı. Rekabet baskısı yüzünden ortaya çıktı. IKEA ana rakibi ile fiyat savaşı geçti.Showroom, insanların görmesini, dokunduğunu, hissettiğini ve satın almadan önce kaliteden emin olmasını sağladı.

Rekabet Yeniliklere Ulaşıyor:

IKEA, yenilikçi ve şık tasarımlarıyla dünya çapında tanınmaya başladı. Hemen hemen tüm IKEA ürünleri nakliye maliyetlerini düşüren, nakliye hasarını en aza indirgeyen, mağaza stok kapasitesini artıran ve müşterilerin teslimatı yapmaktan çok mobilyaları eve götürmelerini kolaylaştıran düz ambalajlar için tasarlanmıştır. Bu yenilik, şimdi IKEA müşterilerinin teslimat ücretleri ve bekleme süreleri olmadan mobilya satın almalarına yardımcı olan mükemmel bir müşteri deneyimi olarak görülmekle birlikte, orijinal nedeni, IKEA'nın rakiplerinden tedarikçilerine, aslında IKEA'yı boylece IKEA'yı zorlayan baskıya rekabet baskısı oluşturuyordu kendin yap

İyi Tasarım, İyi İşlev ve Kaliteli, Düşük Fiyatlarla:

Kamprad'ın vizyonu İKEA'nın başarısının arkasındaki itici güç olmuştur. IKEA yıllar boyu çok sayıda ödül alan kendi tasarımcılarını çalıştırıyor. Kamprad, şirketin sadece insanların hayatlarını iyileştirmek değil, insanların kendilerini iyileştirmek için var olduğına inanıyor. Self servis mağazası tasarımı ve mobilyalarının montajı kolay maliyet kontrolü değil, kendi kendine yeterli olma fırsatı. Bu vizyon, reklam ve kataloglarında da güçlendirilmiştir.

Tüm Aile İçinde:

Kamprad, IKEA'nın örgüt yapısını oluşturmakta son derece kurnaz davranıyor. Sonunda, çeşitli holding şirketlerinin IKEA'nın franchising, imalat ve dağıtım gibi operasyonlarının farklı yönlerini ele geçirdiği Kamprad ailesi tarafından kontrol edilen bir Hollanda güvenine aittir.

IKEA'nın bile bir yatırım bankacılığı kolu var. Kamprad, şirketin kamuoyuna duyurulmasına yönelik baskılara defalarca direndi ve on yıllar boyunca olağanüstü büyümelerine izin veren karar verme süreçlerini yavaşlatacağını düşünüyor.

Tutumluluk ve Hayırseverlik:

Bir taraftan, Kamprad "iyi" bir üne sahip. Metroyu işe alır ve arabayla giderken eski bir Volvo'dur. Söylentilere göre, bir otelde kalırken, ıslak çubuktan gelen bu pahalı gazlı içeceklerden birini içme isteğini hissederse, daha sonra yakınlardaki bir marketten aldığı söylentiyle değiştirir. Bununla birlikte, IKEA, her mağaza yerel nedenleri desteklemeyi teşvik eden ve UNICEF'in ve diğerlerinin uluslararası sponsorluğunu teşvik eden uzun bir topluluk yardım ve hayırseverlik geleneğine sahiptir.