Piyasa Araştırması 101: Bulguları paylaşın

Bu, pazar araştırması yaparken herkesin beklediği adım: Araştırma bulgularını paylaşma.

Pazar araştırma süreci altı ayrı aşamadan veya basamaktan oluşur. Diğer adımlara, aşağıdaki bağlantılara tıklayarak hızlı bir şekilde erişilebilir.

• Adım 1 - Araştırma problemini ve hedeflerini belirtin
• Adım 2 - Araştırma planını geliştirin
• Adım 3 - Verileri veya bilgileri toplamak
• Adım 4 > - Verileri veya bilgileri analiz edin

Adım 6

• - Kararı vermek için bulguları kullanın Bulguları Sunmak veya Yaymak Bir pazar araştırmacısının bir rapor yazmadan veya araştırma bulgularını paylaşacak bir sunum hazırlamadan önce sorması gereken bir takım sorular vardır. Bu sorular, rapor edilecek veya dağıtılacak sonuçlar doğduğunda her zaman sorulmalı ve cevaplandırılmalıdır. Bu soruların çoğu, konuşmacıların yüz yüze görüştüklerinde sözlü iletişimlerine otomatik olarak uyguladığı düşüncelerdir. Asıl fark, araştırma bulgularının iletişim alanlarını gerçekten görebilmek yerine pazar araştırmacısının alıcıyı hayal etmesi gerektiği yönündedir.
• Kitlenizi Bilinir

Araştırma bulguları yazılı olarak sunulduğunda,

izleyici

kavramı araştırma sonuçlarının olgunlaşmasından çok daha eskidir canlı bir izleyiciye sunuldu.

Seyirci yaşıyorsa, pazar araştırmacısı önceden sunumda kime katılacaktır bilmek isteyecektir.

Bir özelleştirme belirtisi, araştırma bulgularını, bulgulara erişmek için sahip olacakları amaçlarla ilişkilendirmektir. Başka bir deyişle, genellikle pazar araştırmacısı eğik bir şekilde, izleyicilere, çalışmalarına ve çıkarlarına uygun araştırma bulgularını neden bulacaklarını söylemelidir.

Özelleştirmenin diğer kısımları biraz

daha yumuşak

'dır. Örneğin, sözcük, dinleyicinin kulakları ve beyninde kolay olmalıdır. Seyirci sadece teknolojik uzmanları içermeyecek olursa pazar araştırmacısı çok teknik bir terimden kaçınmalıdır. Çoğu izleyici üyesi yalnızca bildirdiğiniz üç şeyi hatırlar.

Önemli Olanları Saldırın

Araştırmanın başlıca nedenlerini en başta yerleştirin. Bir politika sorunu ya da araştırmanın üzerinde çalıştığı bir uygulama bağlamı varsa bunu en üst noktaya koyun. Dinleyiciyi sununun sonuna kadar beklettirmeyin veya okuyucunun neyin önemli olduğunu bulmak için raporun altına atlamasına neden olmayın. Bu, metodoloji ve teorik topraklama önemli olmadığı anlamına gelmez. Bu, sadece pazar araştırmalarının çoğu tüketici için genellikle daha az ilgi anlamına gelir.Birisi metodan biri ya da teori tartışması yapıyorsa, aradıklarını bulur, rapor ya da sunumda sormaktan ve size bunun hakkında soru soracaklarından emin olabilirsiniz. Önerilerin Faaliyetlenebilir Olmasını Sağlayın Herhangi bir politika önerilerini veya uygulama önerilerini açıkça vurgulayın. Rapor okuyucuları ve sunum katılımcıları bu işi yapmak istemiyorlar.

Bulguların neyi gösterdiğini ve bu sonuçların uygulanabilir görüşlere dönüştürülebileceğini bilmek için pazar araştırmacısına güveniyorlar. Pazar araştırmalarının çoğu dış ve iç tüketici için alt çizgi, bulguların iş karar vermeyi desteklemek için kanıta dayalı veya yeterince sağlam olduğunun bir göstergesidir. Öneriler ek kaynaklar harcamasını içerdiğinde, bu kaynakların nasıl kullanılacağına açıkça işaret edin.

İki Kez Ölçme, Bir Kez Kesme

Bu eski marangozun atasözü yayın süresinin yanı sıra tahta ayakları için de geçerlidir. Araştırma bulgularının sunumunu, sunumun resmi olarak yapılandırılmış bir mesele olup olmayacağını veya bir toplantı sırasında bunun gayriresmi bir tartışma olup olmayacağını belirlemek pratiktir. Ne söylemeniz gerektiğini bilin ve bunu söylemek ne kadar sürecektir.

Sonra hızlandırın ve yavaşlatın. Farklı kitlelerin etkilerini hesaba katın ve ne yapmanız gerektiğini (ihtiyaç duyulduğunda) önceden belirlemek ve ne yapacağınızı belirlemek, toplantı sona erdiğinde ve toplantıyı bitirmekle ilgilendiklerini duymak istemiyorsa sunuyu geliştirin.

gerçek

eser.

Görsel Veri Ekranını En İyileştir

Bir reklamveren gibi düşünün. Bir pazar araştırmacısı verileri iç ve dış müşterilere sunarken hedefi sunuyu olabildiğince açık ve çekici hale getirmektir. Veriler güzel olabilir. Kaynaklara ve örneklere verilen bağlantılar aşağıda verilmiştir. Infographics'te elinizi deneyin. Veri tablolarının podyumdan sadece 10 metre uzakta değil, ekrandan 10 metre uzaklıkta okunabilir olduğundan emin olun. Veri tablolarınızı paylaşmak için Google Dokümanlar'ı kullanın; böylece daha yakından bakmak isteyenler veri üzerinde yoğunlaşabilir. Powerpoint Slaytları Oluşturmaya Geldikten Sonra Dizginleri Geri Çekin PowerPoint'in çekiciliği, slayt oluşturucusuna aittir. Güzel yazı tiplerinde ayrıntılı, çekici mermiler başkanlığındaki kendi düşüncelerini görmek ve çekici bir güverte temasıyla bağdaştırmak için çekici gelen bir şey var. Sınıftaki bülten tahtasında birinci sınıftan çizimleriniz olsun gibi bir şey. Herkes parlaklığını görebilir ve bir slayttan hoşlanırsa, onlara göstermek için daha pek çok seçeneğiniz olur. Yalnızca yapma. PowerPoint slaytları film slug çizgileri gibi olmalıdır. Daha fazlasını bilmek istiyorlar, ancak yine de filmi izlemelisiniz. Metin paragrafları izin verilmez. Ayrıntıları yazmak için PowerPoint notes bölümünü kullanın, ardından bu notlardan slaytlar oluşturun. Gerçek slaytlarda şaşırtıcı derecede mantıklı ve tamamen kısa olmaya çalışın. Slayt oluşturmanız gerekiyorsa, bunları Slayt Paylaşında özel olarak paylaşın.

Pazarlama Araştırması Bulgularını Paylaşırken Deneyim Yapacak Kaynaklar

Prezi: Sunum slaytları oluşturmanın bir yolu.

Bilgi Güzel: Bir veri gazeteci olarak bilinen David McCandless'in web sitesi.

Bu rapor dövüldü ve sunum hazır mı? Şimdi, Adım 6: Bulguların İş Kararını Vermek için Kullanılmasına Geçme Zamanının Ardından.