Geleceğin Profesyonel Piyasa Araştırması Rolleri

Pazar araştırması müşterileri ve servis sağlayıcıları, araştırma organizasyonunun gelişimi ve ilerideki mesleki roller üzerindeki etkisi hakkında GreenBook tarafından yapılan yakın tarihli bir ankete yanıt verdi. Müşterilerin yüzde 63'ü ve anket yapılan tedarikçilerin yüzde 67'si, şu andan beş yıl sonra pazar araştırması peyzajı oldukça farklı görünüyor. Pazar araştırmacıları tarafından sunulan ürün ve hizmetlerin belirgin bir şekilde değişmesi bekleniyor.

Ve bu değişiklikler yeni bir dizi profesyonel rolün ortaya çıkmasına neden olacaktır.

Pazar araştırması eğilimleri bu doğrultuda:

• Kalitatif pazar araştırması için DIY araçları
• Kantitatif pazar araştırması için DIY araçları
• Sosyal medya pazar araştırması
• Büyük veri pazar araştırması
• Hareketli tüketici üzerinde vurgu Insights
• Pazar araştırma sunucuları strateji ortağı olarak

Talep Sonrası Pazar Araştırması Geleceğin Rolleri

Pazar araştırma tedarikçileri ve pazar araştırması müşterileri, profesyonel pazar araştırması rolleri türündeki değişiklikler hakkındaki beklentilerinde çok az ayrılma gösteriyorlar.

• Veri bütünleştirme uzmanları
• Sosyal medya yöneticileri
• Sosyal medya trafik analistleri
• Pazarlama stratejistleri
• İş stratejistleri Bu değişiklikler, farklı alanlarda uzmanlık gerektirir. >

Piyasa araştırma endüstrisinde öngörülen bu değişiklikleri inceledikten sonra, atıcı su balıklarının değer teklifi aşağıdaki gibidir:

Firefish ödüllü, uluslararası, bağımsız bir araştırma ajansıdır ve kazanan bir kombinasyon sunar

benzeri olmayan tüketici anlayışına dayanan güçlü bir stratejik içgörü ve düşünce. Firefish

, müşterilerinin ihtiyaç duydukları değişiklikleri anlamadan bile müşterilerinin ihtiyaçlarına göre ayarlanmış, değişken, çevik yeni pazar araştırma organizasyonunu örneklendirmektedir ve bu mümkündür. Firefish müşterileri, stratejik becerilerini ön planda tutan bir

ajans ortağı olarak tanıştırıyor. Yöntem-nötr bir duruş, müşterilere firefish yaklaşımının anahtarıdır. Pratikte bu, itfaiyeciliği istemcilerine: "Hedeflerini tamamen uymayan bir metoda sığdırır" anlamına gelmez.

Açıkçası, tarafsız pazar durumu, şirketin nitelikli pazar araştırmaları ve niceliksel piyasa araştırmalarında, ayrı yaklaşımlar olarak ve kompleks araştırma ihtiyaçlarını karşılamak için sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş uzmanlık konularında birinci sınıf uzmanlık sunmasıdır.

Veriler Merkezi Olmaya Devam Ediyor, Fakat Veri Kaynakları Değişecek

Dijital platformlara ve İnternet'e dayanan herhangi bir işte olduğu gibi, pazar araştırması da daha global nitelikte olacak; Birkaç dilde konuşan insanların büyük talep görmesi muhtemel.Fakat dil tercihleri ​​alan görüşmecilerinin sayısının artmasına bağlı değildir. Nitekim, müşterilerin yüzde 52'si ve tedarikçilerin yüzde 57'si endüstride daha az alan görüşmeci konuşlandırılacağını tahmin ediyor.

Genel olarak, sanal veya dijital ortamlarda daha fazla pazar araştırması yapılması yönünde bir beklenti var.

Çağrı merkezi gibi bireyler arası temasın hakim olduğu diğer sektörlerde, hizmetlerin maliyetinin daha düşük olduğu ülkelere geniş bir göç olmuştur. Uzmanlar, görüşmecilerin daha az gelişmiş ülkelerde çalıştıklarından aynı paternin piyasa araştırması için geçerli olacağını iddia ediyorlar. Gelişmiş ülkelerde kişi-kişi görüşmesi, özellikle cep telefonlarında dijital anketlerle değiştirilmelidir.

Veri kaynaklarının karışımı, veri toplama uzmanlarına yönelik artan bir talep oluşturarak sayısal bir yöne kaydı bekleniyor. Alan görüşmesi yapan kişiler azaldığında pazar araştırması tedarikçilerinin yüzde 54'ü ve pazar araştırması müşterilerinin yüzde 51'i, özel veri toplama ve veri analizi uzmanlarının sayısını artıracağını öngörüyor. Verilerin kaynağı yıkıcı teknolojilerle birlikte radikal bir şekilde değişecek ve veriler kalite, miktar ve alaka düzeyini artıracaktır.

GreenBook araştırmacıları şu sonuçlara varır:

Genel olarak, bulgular konferans, analist ve dergilerden gelen ana bir endüstri temasını destekler: sunum için danışmanlık yeteneğinin bir karışımı ile daha teknoloji tabanlı taktik becerileri setine geçme isteği iş ile ilgili bilgiler.

Kaynak:

GreenBook Araştırma Sektörü Eğilimleri