Medya Şirketinizi Oluşturmak için SWOT Analizi kullanın

SWOT analizi, bir üniversite iş sınıfı ders kitabından alınan bazı akademik teori gibi görünür ancak, medya şirketinizi rekabetinizle karşılaştırmak için hayati bir yöntemdir. SWOT analizi, medya ürününüzü, markanızı ve pazarlamanızı iyileştirmenin yollarını belirlemek için kullanılacak bir rapor kartı verir.

SWOT Analizi: Nedir?

SWOT analizindeki "SWOT", güçlü, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler anlamına geliyor.

Rekabette savunmasız olduğunuz ve büyüme şansınızın bulunduğu yerleri görmek için işletmenizin özelliklerini bu kategorilerin her birinde listelemelisiniz.

Tüm personelinizin üstlenmesi bir uygulama değildir. Bir odada bir kaç önemli kişi bulun ve medya şirketinizin rekabetle nasıl kıyaslandığına ilişkin ayrıntılı ve dürüst bir inceleme yapın. Sadece "Biz en iyisidir ve kimsenin bizi yenemeyeceğini" söyleyerek, değişen bir pazara uyum sağlamanız gereken fikirleri sağlamaz.

Şirketinizin dört yönünü dört SWOT analiz kategorisi altında fiziksel olarak listelemelisiniz. Bazı maddeler birden fazla başlık altında konabilir. Örneğin, kitleniz 40 yıl boyunca sadıksa, bu bir güçtür. Ama aynı zamanda zayıflık da gösterebilir çünkü bu insanlar sonunda ölürler ve rekabetiniz önümüzdeki yıllarda hakim bir konuma getirecek daha genç demografik özelliklere sahip olabilir.

SWOT Analizi: Medya Örnekleri

Ağ televizyon haberleri söz konusu olduğunda, büyük üç yayın ağının her birinin çeşitli güçlü ve zayıf yönleri vardır. Bunun bir SWOT analizinde nasıl oynanacağına bir örnek:

NBC Gece Haberleri Nielsen derecelendirmelerinde bir numara olmuştur. Bununla birlikte, haberlerdeki çapa Brian Williams yayından askıya alındığında, NBC'nin bir güç, zayıflık veya ikisi olup olmadığına karar vermesi gerekiyordu.

Sonunda, ağ, muhtemelen ağ için bir güç olduğunu belirlemek için SWOT analizi kullanan ancak MSNBC'nin kablo kanalına taşındı ancak amiral gemisi haber programının sorumluluğunu üstlendi.

Rival CBS, yayınlarıyla ilgili bir soruna da değindi. Haber ajansı 60 Minutes , ülkede en çok izlenen programlardan biridir ancak CBS Akşam Haberleri oyların üçüncü sırada yer almaktadır. 60 Minutes muhabiri Scott Pelley'i 60 Minutes izleyicisine aşina olduğu için CBS, çapa sandalyesine koymadan önce bir SWOT analizi yapmış olabilir.

SWOT Analizi: Bulgularınızı Kullanmak

Bir SWOT analizi, onu kullanmaya zaman ayırırsanız bir eylem planı sağlar. Bu nedenle fırsatlar ve tehditler kategorileri çok önemlidir.

Rekabetin muhtemelen sizden daha iyi bir şeyler yapıyor veya en azından şansı var. Bu tehditlerin atılmasına gerek var.

Eğer radyoda çalışıyorsanız ve rakip bir istasyon, markasını inşa etmeye yardımcı olan büyük bir Noel töreni geçirirse, bunu Aralık ayı boyunca süren ve bir günlük geçit töreninden uzun süre sonra hatırlanacak olan bir tatil konserve gıda sürücüsü ile karşılayabilirsiniz. Rakip bir istasyonda kasabaya en popüler habere sahip olmakla karşı karşıya kalan yerel bir TV istasyonu, onu kiralamaya veya en azından onu şehirden çıkartmak için daha büyük bir DMA'da çalışmasına karar verebilir.

SWOT analizi yapın, uzun menzilli planlama oturumlarınızın düzenli bir bölümünü yapın ve ilerlemenizi izlemek için önümüzdeki yıllarda bu raporlara bakın. Şansınız, rakipleriniz kendinize karşı kendilerini konumlandırmak için zaten bu aracı kullanıyorlardır.