Kamu Hizmeti Reklamcılık Nedir? (PSA)

PSA olarak da bilinen Kamu Hizmeti Duyuruları pek çok isimlerle doludur.

ABD'de Kamu Hizmeti Duyuruları olarak bilinirler ve Ad Council tarafından ele alınırlar. Ve Hong Kong'da Kamu Çıkarı veya API'lerinde Duyurular olarak bilinirler.

İngiltere'de Public Information Films (Kamu Bilgilendirme Filmleri) adı veriliyor ve bazıları meşhur olmuş (özellikle biri, Charlie Says, The Prodigy adlı tekno grubu tarafından örnek alınmıştı).

Geleneksel reklamlardan farklı olarak, Kamu Hizmeti Duyuruları (PSA) öncelikle bir ürün veya hizmet satmak yerine bilgi vermek ve eğitmek için tasarlanmıştır. Onlar on yıllardır etrafında, ilk olanlar İkinci Dünya Savaşı önce gösterilmek üzere olmuştur.
Savaş sırasında çoğu PSAawere, sık sık uyanık olma gerekçesiyle savaş ihtarını mümkün olan her şekilde desteklediğini belirtti ve "Gevşek dudaklar batıkları batırdı", PSA'nın havaya uçuracağı mesajlardı. Yıllar geçtikçe, PSA'lar çok çeşitli kamu menfaatlerini kapsayacak şekilde gelişti ve halen bu güne kadar varıyorlar.

Bir PSA'nın amacı, büyük bir satış yapmak değil, kamuoyunu değiştirmek ve bir sorun için farkındalık yaratmaktır. Burada strateji, önce eğitmek ve bundan sonra bir duygu ve tepki uyandırmaktır. Bununla birlikte, genellikle bazen para kazanılmamasına rağmen, bazen para talep edilmektedir.

Kamu Hizmeti Reklamları Kapsamındaki Konular

S olduğu sürece hayırsever nedenler, hükümet sorunları (savaş dahil), siyaset, din ve sağlık ve güvenlik konularında reklamlar olmuştur.

İçki İçme ve Sürüş

• Yazı Yazımı ve Sürüş
• Uyuşturucu Bağımlılığı
• Obezite
• Sigara
• Fitness
• Eğitim
• Kumar
• Alkolizm
• Güvenli Seks
• PSA'lar, televizyon, radyo, açık hava, online, doğrudan posta ve basılı olarak geleneksel reklamların görüldüğü her yerde görülebilir. Reklamların doğası gereği, birçok ekleme indirimle sağlanmaktadır.

Bugün Amerika'daki bu PSA'ların önde gelen üreticisi Ad Council'dir. Başlangıçta Savaş Reklam Heyeti olarak adlandırılan bu reklam, yayınlanan reklamların içeriğinden ve sıklığından sorumludur. Bir noktada, yayın istasyonlarının bu reklam alanını ücretsiz sağlama yükümlülüğü vardı, ancak 80'li yıllarda deregülasyon başlatıldığında bu sona erdi.

Ancak, son on yılın tartışmalı en tartışılan ve tartışılan PSA'ları Ad Konseyinden değil, Gerçekten (CP & B tarafından yönetilen) ortaya çıkmıştır. Gerilla tarzı reklamları ve tartışmalı sokak gösterileri, sigara içmenin tehlikeleri hakkında güçlü bir mesaj oluşturmak için dağınıklığı kesiyor. Gerçeklerin gerçeklere yönelik "balyoz" yaklaşımını kullanarak şok edici olmak, ancak göz ardı edilemeyen bilgileri başın üstünde vurmak amaçlanmıştır.

Son zamanlarda, manifatura ve araba kullanan reklamlar en zorlu isabet haline geldi. Sorun, ABD'de manifatura ve sürüşten kaynaklanan 1'inde 4 araba kazasında olduğundan, salgın bir şey.

Kamu Enformasyonu ve Propaganda Arasındaki ince çizgi

Propaganda da PSA kılıfına giriyor ve bu günlerde kelime çok olumsuz bir şekilde olsa da, nötr bir bilgi olarak başlamıştı.

Rock The Vote kampanyasının, bir çok propaganda türü sanatçının demokrat olduğu şeklinde yorumlanabileceği söylenebilir. Gerçek propaganda negatif anlamda olsa da, Amerikan radyolarında değil, faşist bir diktatörün bulunduğu veya bulunduğu yerde görülür. Hitler ve Goebbels tarafından 2. Dünya Savaşı'na kadar uzanan PSA'lar, yanlış bilgi ve zihin kontrolünün ustalıkla yapılmış parçalarıydı. Kim Jong-il, bu geleneği canlı tutuyor ve Kuzey Kore hava dalgalarını, caddeleri ve basılı materyalleri salt siyasi kurmaca eserleriyle dolduruyor.

PSA'lar sıklıkla Halkla İlişkilerle karıştırılsa da, ikisi arasında önemli bir fark vardır. Halkla ilişkiler, kâr amacı gütmeden sözcüğü yaygınlaştırmaya yardımcı olmak için kullanılabilirken, halkla ilişkiler her türlü ticari reklamcılık tarafından yaygın bir şekilde kullanılmaktadır.

Kamu Hizmeti Duyurularına Örnekler

Gerçekten, binlerce PSA yıllar içinde geliştirildi ve burada bir kısmının bile ele alınması olanaksızdı. Ancak, bazı mesajlar, stil ve içerik biraz tarihli olsalar bile zaman test etmiş durumda. İşte beş göze çarpıyor: "

Seni İzlemekten Öğrendim

Bir oğlu, oğlunun yatak odasına girdi ve kendisine bulduğu uyuşturucular hakkında sorgulamaya başladı. İlk önce genç, kendisinin nerede olduğunu söylemekte isteksizdi. fikrini sanki arkadaşları için örtüyor gibi görünüyor Sonra bomba çıkıyor - "Sizi izlemekten öğrendim" Uyuşturucu kullanan yetişkinlerin çocuklarının davranışlarını etkileyeceği konusunda sert bir hatırlatma.
Don ' t Cehalet Ölümü

1980'lerden bir diğeri, sözü korkuya kaptıran bir salgın için bu kez AIDS olarak adlandırıldı ve çocuklarda ve yetişkinlerde TV'de eğitim gördüğü için PSA'lar daha korkutucu ve şok davrandı. en büyük mezar taşı her omurgayı aşağıya gönderdi ve John Hurt VO'yu yaptı.
Amerika'nın Güzel Kalması

Bu kadar ünlü bir reklam, şut etkisi filmi Wayne's World 2 parodied oldu. Biliyorsun, aslında etrafında orijinal olmasa bile Al havalandırma. Bu TV ve matbaacılık kampanyasında, odak noktası Yerli bir Amerikalı olan vahşi doğada yaşanıyor ve doğanın çöp ve kirlilikten doğan zarar görüyor. Bu kampanyadan ikonik "ağlayan Hint" doğdu.
Uyuşturucu Üzerindeki Beyin

Eroin, uğraşacak bir şey değildir ve bu reklam en şok edici şekilde kanıtlamıştır. Dökme demir tava ile bir yumurta döküldü, bunu mutfağın geri kalanından izledi. Tencere tutan kız Rachel Leigh Cook, kısa süre önce Amerika'daki mevcut uyuşturucu politikasıyla ilgili güncelleme kampanyasını canlandırmaya yardımcı oldu.Aynı derecede unutulmaz.
Arkadaşlar Arkadaşların Drunk Sürmesine İzin Vermiyor

İçki içme ve sürüş sorununa gerçekten yenilikçi bir yaklaşım olan bu strateji açıktı ve işe yaradı. İçki içen insanlar akıllı seçimler yapmazlar. Ancak arkadaşları eğer açık kafalıysa, sarhoş arkadaşlarının tekerleğin arkasına geçmesine izin verdikleri takdirde cezalandırılabilirler. Bu, binlerce ölüme neden oldu.