Bir Spec Portföyünü Birleştirirken Neyi Önleyeceğiniz

Reklamcılık sektöründe uzun yıllar boyunca yüzlerce portföy görmüş olmalıyım. Başlangıçta, fiziksel kitaplar vardı, iş şimdi çevrimiçi. Ancak, yıllar geçtikçe, reklam stili değişti ve cila seviyesi çok daha cilalanmış hale geldi ancak, aynı eski hatalar hala yapılmaktadır.

Kitabınızı bir öğrenci olarak veya ajansları veya kariyeri değiştirmek isteyen biri olarak alışveriş ederken, insanları etkilemek için arıyorsanız.

Portföyünüz becerilerinizin bir yoğunlaşması olmalıdır ve çoklu ortamları ve ürün segmentlerini kapsayan sağlam bir çalışma içerir.

Gösterdiğiniz ve göstermediğiniz esastır. Dolayısıyla, kitabınızı hazırlarken kaçınmanız gereken bazı şeyler var.

Kendiniz için Kolay Projeler Asla Seçin

Sadece bir süreliğine bir reklamcı profesyonel bir ayakkabı giyin. O, ya sununuzla ya da web sitenizi veya kitabı görüntüleyerek, çalışmalarınızı incelemek için yoğun bir programdan zaman ayırdı.

Sayfalar çevirildiğinde ve Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret ve Red Bull için sonsuz kampanyalar birbiri ardına görünürse, kendinize meydan okumaktan hoşlanmadığınızı açıkça belirtiyorsunuz demektir .

Dünyadaki Reklamlar gibi bir siteye hızlı bir şekilde bakmak bu fenomenin iyi bir fikrini verecektir. Wonderbra için düzinelerce kampanya var. Için reklam vermek kolaydır. Büyük göğüsler ve bunların sonucu, geride kalmak için çok basit bir fikirdir ve görsel olarak eğlenceli ve sözlü özlü olmak kolaydır.

Çoğu çoğunun başlıkları bile yok.

Aynı şey Viagra ve Red Bull için de geçerlidir. Cinsiyet kolay bir konudur. Tonlarca enerji kolaydır. Bu kampanyalar potansiyel işverene, yalnızca az meyve veren meyveyi idare edebildiğinizi ispatlamaktadır.

Gerçekten etkilemek istiyorsanız, kolay tanınabilir veya benzersiz özelliklere sahip mülayim ürünler veya hizmetler için reklam yapın.

Beyninizi kullanmak zorunda olduğunuz bir havayolu, bulaşık sabunu, kablosuz bir taşıyıcı veya başka bir şey seçin. Şimdi, bir stratejiden daha ziyade bir strateji oluşturmalısınız. Düşünmen lazım Ve işveren görmek istiyor böyle. Teknik özellikler kolay olmamalı; bir varil balık atış olmamalıdır.

Sorun Üzerine Para Atma

İşte birçok yeni ve önümüzdeki reklamların yarattığı bir başka klasik hatadır. Yaratıcı ama aşırı pahalı fikirlerle dolu bir kitap size hiçbir iyilik yapmayacaktır. Reklamcılık ve tasarım ajansları nadiren istedikleri ile çalışmak için büyük bütçelere sahiptir ve müşterilerin tedarik ettiği giderek küçülen bütçeleri kullanmak için yaratıcı yollar düşünmek zorunda kalırlar.

Kitabınızı 10 milyon dolarlık özümlerle doldurarak, ne kadar yaratıcı olursanız olun, güvercin gibi davranın, bütçeniz iyi olursa iyi iş yapabilecek biri olarak kendinizi çekiyorsunuz.Ve zamanın% 90'ı, bütçe en iyi ihtimalle vasat.

Bütçenin izin verdiği takdirde, kampanyayı alabileceğiniz yerlere örnek verin. Ancak kitabınızı aşırı pahalı billboardlar, stuntslar ve Super Bowl reklamlarıyla doldurmayın. İnsanlara sadece bir kaç kuruş sağlayan harika bir fikir verebilirseniz, bir ton parayla bir şeyler yapabileceğinizi bileceklerdir.

Unpopular Medya Türlerini Yoksayma

Billboard'lar, basılı reklamlar, gerilla ve TV senaryoları, öğrenci kitaplarının çoğuyla doludur. Onlar büyük, seksi ve üzerinde çalışmak eğlenceli. Ancak, kampanyanızı çoğu kişinin kaçınılması gereken yerlere götürdüğünüzde çok daha fazla etkiye sahip olabilirsiniz. Radyo, doğrudan posta, web siteleri, satın alma noktası, ambalajlama, bunlar keşfetmek için araçlar. Harika billboard reklamlar üreten insanlar bulmak kolay, ancak harika bir doğrudan posta, başka bir hikaye. Ve David Ogilvy'nin ispatladığı gibi, doğru yapıldığında çok etkili bir araçtır.

Doğrudan posta fikirleriyle dolu bir öğrenci kitabı gördüm. Bunlar büyük fikirlerdi. Büyük fikirler. Portföyde çok az sayıda baskı ve açık hava reklamı vardı. Doğrudan posta parçalarına konan düşünce seviyesi akıllı, stratejik ve bacaklardı. Bu iki çocuk BBH'de yaratıcı olmaya devam etti.

Unutmayın, bu bir fikir işidir ve bu fikirler daha kullanışlı ancak daha az seksi olan araçlar üzerinde çalışabilirse, o zaman iyi iş çıkarıyorsunuz demektir.

Lehte Fikirlerden Daha Fazla Zaman Boşaltmayın

Girişte belirttiğim gibi, modern icraatlarda büyük icra ve lehçe yaygınlaştı. Ajansın kendi portföyündeki işten daha bitmiş ve güzel işler içeren öğrenci kitapları gördüm.

Fakat bir ajans yalnız başına yaşayamaz. Stilin arkasında bir madde olması gerekiyor ve güzel çıktılar için harika fikirleri feda ederseniz, başın derttedir.

Sahip olduğum ilk işlerden biri ürettiğim reklamların kalitesine değil, portföyümün arkasındaki eskizlere dayanıyordu. Yaratıcı yönetmen katlanmış köpek kulaklı sayfaları folyonun arka cebinden çekene kadar röportaj aslında ılıktı. Çalıştıkları kampanyalar için eskiz olduklarını, hiç bitmediğini belirttim. Umursamadı. Sayfaları çevirirken onları açtı ve başını sallama başladı.

"Kitapta bulunan herhangi bir şeyden daha iyi" dedi. "Bu, bana nasıl düşündüğünüzü gösteriyor, kitap bana yazdırılmakta başarabildiğiniz şeyi gösteriyor."

Ve bu hiç unutmadığım bir şeydi. Bu gün ve yaşta, doğrudan bir Mac'e gitmek, bir fikre kapılmak ve ardından mükemmellik için onu cilalamak kolaydır. Fakat fikir zayıfsa, reklam daima zayıf olacaktır. Hiçbir miktarda Photoshop bunu kaydedemez.

Yani, istersen lehçe ekleyin. Parlamaya başlamadan önce bu fikirlerin ve kampanyaların somut olduğunu ve en iyi çalışmanız olduğundan emin olun.

ın% 100 gurur duymadığınız herhangi bir şeyi eklemeyin. Bir portföy sadece içindeki en zayıf parça kadar iyidir. Kitabınızı vasat kampanyalarla doldurarak, içinde bulunan büyük kitaplardan uzaklaşıyorsunuz.

Bunu kontrol etmenin iyi bir yolu, portföyde çalışıp bir arkadaşınıza sunmaktır. Konuşmayı bırakamayacağınız bazı parçalar olacak. Onlar hakkında heyecanlı olacaksın ve onları göstermekten gerçekten gurur duyuyor olacaksın.

Sonra, diğer parçalar da var. Geleceklerini bildiğiniz zaman, kelimeler kaybedilirsiniz. Bir sonraki kampanyaya geçmek için geçmek istedikleriniz. Bunların kesilmesi gerekiyor. Onlardan kurtulmak. Acımasız ol.

Kitabınız 15'ten 10'a giderse, tamam. 15'den 3'e giderse, sorunlarınız var ve kitabınızın daha fazla işe ihtiyacı var. Ve bu nedenle de kitabınızı sürekli olarak güncellemeniz gerekiyor.

Beş yıl önce gurur duyduğunuz bir şey zaman testi yapmamış olabilir. Emin değilseniz, çıkarın.

Asla Başlamayın Güçsüzleşin ve Zayıf Yorgunsun

Yukarıdaki tavsiyeleri izlerseniz, kitabınızda herhangi bir zayıf çalışma olmaz. Ancak, büyük kampanyalar arasında bile, bazı işler diğerlerinden daha iyidir. Bütün bunları öne koyarsanız kesinlikle bir açıklama yaparsınız. Ancak devam edersen, üstünü oynamayı başaramazsın ve bu hiç iyi değil.

Bir portföy hazırlarken, en güçlü eserimi kitabın arkasına koydum. Kitap kapandığında zihinlerinde taze olmak istediğim parça bu. Sonra bir sonraki en güçlü parçayı en öne koydum. Bundan sonra sipariş mantıklı olmalı ve sayfadan sonra gelen bir sayfaya sonradan bir sayfaya sıkışmayacak şekilde yayılmalıdır. Karıştırmak. Güçlü başlayın, güçlü bitirin.

Bu ipuçlarını takip edin ve herhangi bir reklamcılık veya pazarlama ajansında fark edeceğiniz bir portföy oluşturmaya hazır olun.