Ağızdan viral pazarlama sözcüğüne

Sözlü pazarlama veya viral pazarlama? Fark ne?

Yakın zamanda, işiniz için kelime-of-ağızdan pazarlama üretme konusunda birkaç ipucu paylaştım. Bazı e-postalar yanı sıra, kelime-of-ağız pazarlama ve viral pazarlama arasındaki fark üzerine yorum yazılan aldı, bu pazarlama bu iki türdeki farklılıkları keşfetmek için daha iyi zaman düşündüm.

Şarkı sözü pazarlaması, bir iş yaptığı şey ve tüketicileri beş ila on arkadaşını söylüyor.

Sözlü pazarlamanın yankı etkisi vardır. Başlangıç ​​sesi gürültülüdür ve daha sonra arka plana doğru kaybolur.

Viral pazarlama, kelime-of-ağız pazarlama aksine, bileşik bir etkisi vardır. Bir tüketici beş ila on kişi söyler ve beş ila on kişi beş ila on kişi daha söyler. Viral kampanyaların arkasındaki itici güç bir tüketicinin taşıdığı tutkudur. Daha fazla insana sürekli virüs bulaştıran ve daha fazla pazarlama çabası gerektirmeden yayılır bir virüstür.

Gördüğünüz gibi ikisi birbirine benziyorsa da aynı değildir.

Sözlü pazarlama, küçük bir işletmenin büyümesinin önemli bir bileşenidir. Çoğu zaman pazarlama bütçesinin az olduğu ya da hiç olmadığı küçük işletme işletmelerinin ilk günlerinde çalışmaya devam eden kelime-of-mouth pazarlama. Tüketici deneyimlerini ürünlerinizle veya hizmetlerinizle paylaşır ve bunu kendi ailen ve arkadaşlarıyla paylaşır. Tüketici tabanınızı arttırır ve satışlarınızı artırır.

Viral pazarlama, tüketicinin tutku noktasına uzanıp dokunmaya ve böylece tutku mesajı yönlendirir ve mesaj sizden yardım almadan kitlelere ulaşmaya devam eder. Viral bir kampanyayı düzenleyebilirsiniz, ancak çok nadiren, sadece bir tüketicinin tutkusu tarafından yönlendirilen viral kampanyalar başarılı olarak düzenlenmiştir.

Bir başarı elde edebilmek için tüketiciniz, kampanyanızın başarısında kişisel bir hisseye ve yatırıma sahip olduğunuzu düşünmelidir.

Viral bir kampanyanın başarısının, mesajı ileten araçlara bağlı olduğunun farkında olunması da önemlidir. Viral olarak diğerlerinden daha donanımlı olan şirketler var. Güçlü bir viral bağlantı oluşturmak için, mesajın televizyon reklamlarından radyoya ve diğer geniş yayın araçlarına, İnternetin gücüne ulaşması gerekir.

Birkaç örneğe göz atalım:

Ağız Dışı Söyleşi Pazarlama Örnekleri

Starbucks - Starbucks, pazarlama için ağızdan ağıza bağlı; pazarlama sözcüğünün lehine işlemsel reklamcılığın önlendiğini göreceksiniz. Müşterilerine sesli duygularını arttırmak ve müşterileri yorum ve paylaşmaya teşvik etmek için sosyal medya programlarına yatırım yapıyorlar.

Red Bull - Red Bull söz konusu olduğunda reklamcılık konusunda çok az şey göreceksiniz; etkinlik pazarlaması yoluyla ağızdan ağıza yönelmeye odaklanıyorlar. Onlara iyi gelen en önemli olaylardan biri de Red Bull Wings Team. Bu grup Red Bull marka araçlarda Red Bull örneklerini paylaşırken dolaşıyor.

Coca-Cola - Coca-Cola'nın yaptığı Hill Top reklamını hatırlıyor musun?

Öyleyse, belki de şarkı sözleri bir anı patlatacak - "Dünyaya Bir Kolza Almak İstiyorum" Şarkı başında mı kalmış? Bu şarkı, tüm dünya şarkı söylerdi ve eğer bu yeterli değilse, herkesin tekrar uğultusu altına aldığı Mad Man dizisinde yeniden incelendi. Şarkı birlik ve hoşgörü sözü verdi ve tüketiciler olarak ona çekildik ve paylaştık.

Viral Pazarlama Örnekleri

Mad Men Yourself - Mad Men'ün üçüncü sezonunda Mad Men'yle konuşan Mad Men Yourself adlı bir uygulama vasıtasıyla buzz yaratmaya çalıştı. Kendinize 60'ların stilize edilmiş bir sürümünü oluşturan bir avatar oluşturmanıza yardımcı olan avatar yaratıcısı olarak uygulama. Site, ilk haftada yarım milyondan fazla ziyaretçi aldı. Beş yıl sonra uygulamayı kullanmaya devam edebilirsiniz ve güçlü oluyor.

Güvercin - Güzel Seçin - Bu, "ortalama" ya da "güzel" dediği dönen bir kapıda yürüyen bir kadının viral bir görüntü gösterdiği bir kampanyaydı. Bu kampanya kadınların duygularına hitap etti, ilişkisi oldu ve kadınlar bunu paylaştı. Bu süreçte, "gerçek güzelliğin" anlamını öğretti. Reklam ürünü ile ilgili değildi; Herkesin ilgisini çekebilecek bir mesaj paylaşmasıyla ilgiliydi.

Sonuç olarak, kelime-of-mouth pazarlama ve viral arasındaki en önemli farklılık, sözlüğe genellikle sizin tarafınızdan pazarlamacı veya işletme sahibi ve tüketicilerin tutkusu tarafından yönlendirilen viral pazar tarafından tahrik edilmesidir ve başarısı size bağlı.