Video: Calling All Cars: Swing Low Sweet Chariot / The Tilted Pan / Trail of the Numbered Bills 2024
Tüketiciler artık reklam panolarına yirmi veya otuz yıl önce yaptığı gibi bakmıyorlar. Tüketiciler hala birinci sınıf bir reklamcılık alanı olarak kabul edilebilirken, akıllı telefonları, tabletleri ve oyun sistemleri ile ilgileniyorlar. Hayatımızın büyük bölümünde gözlerimiz aşağı, yukarı değil.
Ancak, bu, reklam panosu reklamının indirgenmesi veya yoksayılması anlamına gelmez. Billboardlar her yerde bulunurlar ve bir avuç dolusu hatırladığımıza rağmen hala güçlü bir marka bilinci oluşturabilirler.
Açıkhava reklamcılığının bahislerini arttırıp giderek daha rekabetçi hale gelmesinin yanı sıra, dijital reklamcılığın tercih ettiği ortam haline geldiğinde, reklamcılık sayınızı nasıl kazanacağınızı bilmek önemlidir. Dalmaya hazır mısın ve gerçekten yaratıcı bir şeyler yapmaya hazır mısın? Reklam panosunuzun fark edilmek için en yüksek ihtimali olan ve daha da önemlisi hatırlanan 10 stratejiyi burada bulabilirsiniz.
1: Altı Kelime veya Daha Az İdealdir.
Reklam panolarını okurken hareket halindeyken, onları almak için çok vaktimiz yok. Bir billboard okumak için endüstri ortalaması olarak altı saniye öne çıkarıldı. Bu yüzden, mesajı almak için kullanmanız gereken tek kelime altı kelimedir. Uzunluğuna ve okunmaya kolaylığına bağlı olarak bunu birkaç kelimeye daha basabilirsiniz, ancak kural olarak, daha az şey burada daha fazladır. Sonuç zor, ancak küçük paragraflardaki başlıklar okunmayacak. Ve bu, eğer karmaşık bir markanıza, ürününüze veya hizmetinize sahipseniz, reklam panolarından tamamen uzak durmanız gerekir.
2: Dikkat Et, Fakat Huge Distraction Olma.
Genellikle, reklam panolarının sürücüleri, bisikletçileri, bisikletlileri veya yayaları hedef alıyor (bu nedenle mesaj alabilmek için yalnızca birkaç saniyeniz var). Bu, reklamveren için ilginç bir ikilem yaratır; farketmek istiyorsanız, ancak büyük, hatta küçük kazalardan sorumlu olmak istemiyorsunuz.
İkonik "Hello Boys" Wonderbra reklamları bu suçlardan dolayı suçlu bulundu. Sürücüler, Eva Herzigova'nın bölme, medyan ve hatta birbirlerine çarpmaları nedeniyle çok etkilendi. Dikkat çekici olmak birçok medyada çok önemli olsa da, reklam panosu ile iyi bir denge.
3: Bu Doğrudan Yanıt Yeri değil.
Telefon numaraları ve web sitesi adresleri kapsamında gerçekten korkunç bazı reklam panoları var. Şüphesiz, billboard'u okuyan insanların% 99,9'u web sitesini aramayacak veya web sitesini ziyaret etmeyecek. Bir reklam panosu, ikincil bir reklamcılık aracıdır; bu, bir kampanyayı marka oluşturmak ve desteklemek için idealdir, ancak ağır kaldırmayı yapamaz demektir. Hedef kitle ile daha samimi bir sohbet etmek isterseniz, basılı reklamcılık, televizyon, radyo, el ilanları, web siteleri ve doğrudan posta kullanın.Reklam panoları hızlı bir mesajdan başka herhangi bir şey için yanlış bir araçtır. Bununla birlikte, web siteniz veya telefon numaranız manşet ise ve mantıklıysa, kuralın istisnası vardır.
4: Akıllı Olun, Ama Çok Zekice Olmayınız.
Sıkıcı bir reklam panosu yok sayılır. Akıllı bir reklam panosu dikkat çekecek ve kalıcı bir izlenim bırakacaktır. Çok akıllı olmaya çalışılan bir reklam panosu izleyicide kaybolacaktır.
Kural olarak, reklam panolarının insanların kafalarını çizmesini ve neler olup bittiğini merak ettirmesini istemezsiniz. Karmaşık görsel metaforlar burada iyi değildir. Reklamın, çözülmesi gereken bir bulmaca gibi olması gerektiğini söylüyorlar, izleyiciye bunu anladıklarını bilmek için gerçekleşme hissi veriyor. Ancak reklam panoları bundan çok daha basit olmalıdır. Akıllı olun, eğlenin, ancak insanlara Einstein'ın sorun çözme konusunda bulmacalar vermeyin. Ne kadar zekice olduğunuzu göstermeyerek, reklamcılık işindesiniz.
5: Daha Fazla İlan Tahtası, Daha İyi.
Bir reklam panosu ucuz değil. Ama aynı zamanda pek de etkili değil. Reklam panoları kitle pazar ortamıdır, ancak desteğe ihtiyaçları vardır. Yani, birden fazlasını istiyorsun ve mümkün olduğunca onlara çok fazla göz istiyorsun. Her billboardda Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) adı verilen bir derecelendirme vardır. Trafiğe, görünürlüğüne, yerine, büyüklüğüne vb. Dayanıyor.
Bu derece size 1 ile 100 arasında bir gösterim puanı verir. Bu 50 ise, bölgedeki nüfusun en az% 50'si kurullarınızdan bir tanesini günde en az bir kez görecek demektir. Tek bir tahtanız varsa, etki şansınız açık ki dört veya beşe sahip olduğunuzdan daha azdır. Gerçekten 100 göstermek istiyorsunuz, ancak bu ucuz olmayacak. Bir ay boyunca 50 gösterilecek on binlerce dolar ödemeyi bekleyebilirsiniz. New York gibi önemli bir bölgede fiyat yükseliyor.
6: Söyleme, Göster.
Billboard fikirlerinizle yaratıcı olun. Düz bir reklam panosu standarttır, ancak norm olmak zorunda değildir. 3D'ye gidebilir, parçaları hareket ettirebilir, insanların onunla etkileşime girmesini sağlayabilir ve hatta billboardunuzun canlandırmasını sağlayabilirsiniz. Bunun büyük, basit bir baskı reklamı olması için bir neden yoktur. Göz alıcı ve unutulmaz bir şeyler yapmak için bu fırsatınız var, bu yüzden devam edin. Bunun tersini, ücretsiz ek baskılar oluşturabileceği. Bunun birincil örneği, birden fazla haber istasyonundan büyük miktarda yer alan bu taklit çarpışma ilan tahtasıdır. 3D tahtanın fiyatı normal sanat eserlerinin maliyetinden biraz daha fazla, ancak yüz binlerce PR gösterimiyle kendisi için birçok kez para ödüyordu.
7: Herhangi bir Türün tekrarını kaçının
Burada çalışmanız için bazı premium alanınız var. Bir billboard koymak ve tutmak çok pahalıya mal oluyor, bu nedenle alanın her santimini akıllıca kullanın. Görseli açıklayan bir başlık kullanıyorsanız, kelimeler boşa harcıyorsunuz demektir. Görüntüleriniz donuksa ya da ürünle alâkalı değilse, fırsatınızı boşa harcıyorsunuz demektir. Pek çok harika metin yazarı ve sanat yönetmeni size söyleyecektir ki, karar her şeydir.
8: Basit, Aptalca Tutun
Bir panoya hızlı bir şekilde bakabilirsiniz.Çoğu zaman arabanızda saatte 55 metreden geçerken onu görürsünüz, bu yüzden mesajı en etkin şekilde karşı karşıya getirmesi gerekir. Bu, sanat yönetmenlerinin karmaşık düzenlerle denemelerine ya da şiir yazarlığını yapacak metin yazarlarının yeri değil. Reklam panosu karşısında bir yumruk ve daha basit, o kadar güçlü bu yumruk.
9: Logo Boyutuna Dikkat Edin
Şimdiye kadar reklamcılıkta verilen en çok talep edilen müşterinin geri bildiriminden biri "logoyu daha büyük hale getirmek" tir. Bunun nedeni anlamak kolaydır. Müşteri, markasını tanıtmak için çok para harcıyor ve tüketicilerin kafalarında sıkı bir şekilde dikilmiş olan bu markayla uzaklaşmasını istiyor. Bununla birlikte, oynanması gereken dengeleyici bir hareket var. Çok büyük, bu at atı ve mesajdan dikkati dağıtıyor. Çok küçük, kimsenin bağ oluşturmadığı bir marka için akıllı bir reklam. Bazen logoyu göstermemek, kendi içinde markalaşmanın güçlü bir parçası olabilir diyerek. Chivas Regal viski bir zamanlar etiketsiz veya logolu olmayan reklamlar üretti, çünkü bunlar bilir. Bu kural için büyük bir istisna var.
10: "Kol Uzunluğu" Testi Yapıyor
Dolayısıyla, yukarıdaki kuralların hepsini uyguladınız demektir. Kendinize bir fantastik reklam panosu tasarladınız. Temiz, özlü, kontrastlı renkler var, ilginç ve işe yarayacak. Ama görülecektir mi? Okunacak ve anlaşılacak mı? İşte herkesin zaman ve parasını boşa harcamamak için hızlı bir test. Billboard'unuzu bir kartvizitin boyutuna yazdırabilirsiniz. Şimdi, kol uzunluğunda tutun. 27 "monitörünüzde görüntülendiğinde yaşadığınız herşeyi almaya devam ediyor musunuz? Değilse, içeri girip hassaslaştıracaktır. Ve hatırlamalısın, mesajınızı iletmek için yaklaşık 5-10 saniye var Go. <