Pazar Araştırması Reklamı İyileştirir

Pazar araştırması yapılması gereken nokta, etkin pazarlama ve pazarlama kampanyaları için gereklidir. Reklamların piyasa araştırmalarının güçlü ortakları olması ve sağlam katı tüketici görüşlerinin ne işe yaradıklarını anlamaları gerekir. Şirketler pazarlama kampanyalarından bahsederken ve pazarlama ve reklamcılık için fikir sunmuş olan pazar araştırmasına atıfta bulunmadıklarında, pazar araştırmasının kritik adımının gelişmeden kalmış olmaları muhtemeldir.

Aşağıda, vakumla yazılmış veya kendi kendini referanslayan reklam öğelerinin ve pazarlama yöneticilerinin çok seçkin bir şekilde toplanan reklamlara örnekler verilmiştir:

Aflac - Martha Stewart Living'de görünen, parasal bir müşteriye ve katırına karşılık gelen bu tam bir sayfa reklamı, bu fikri bir kelime ile birliktelikte çalışırken ("kırpma, kırpma" "iddiası" okudum: sigorta talebi). Bu reklamın, şirketin atıfta bulunduğu yeni bir Aflac talep süreci getirmesi planlanıyor Gelecek Gün Ödemesi. Reklamın hedef pazarının, Martha Stewart yayınının sayfalarını açma ihtimali olan çağın genç profesyonelleri olduğu düşünülmektedir. Reklam, ördek imgesi hariç, tüm metinde bir sophomoric tonuyla rampa yapıyor.

Cadillac - Arka kapağında tam sayfa basılı bir reklam, eski Başkan Teddy Roosevelt tarafından yaygın olarak The Man in the Arena olarak adlandırılan ünlü konuşmasının tekrar edilmemiş bir versiyonunu yeniden yazdırıyor .

Basılı reklam ilham verici kelimeleri Roosevelt'e atfetmemektedir. Cadillac araba görüntüleri yok. Bunun yerine, reklam öğeleri açılı, sepya tonunda, eski ancak mimari açıdan ilginç görüntüler yerleştirdi; daha fazla araştırma, aynı Dare Greatly kampanyasının televizyon reklamlarından türetildi.

Cesurcuklar arasındaki bağlantıyı bir Cadillac almayı tüketiciye bırakıyor. Açıkçası oraya gitmek zordur. Hiç kimse, pek çok Wall Streeters'ın 2008'de yaklaşık Amerikan topluluğunu aldatmaya karar verdiklerinden beri gerçekten çok "cesaret edindiklerini" düşünmüyorsa.

Cadillac - Dare Greatly kampanyası için televizyon reklamı, 2011'de Eminem tarafından anlatılan Detroit'ta doğan ticari filmin devamı niteliğindedir. Çoğu dizide olduğu gibi hayal kırıklığı yarattı. Kuşkusuz, mükemmel bir ticari sihirin tekrar ele geçirilmesi zordur ancak Hollywood üreticileri gibi pazarlama yöneticileri "Tüketiciler bir kez bunun üzerine düşerse yine düşerler" diye inanmaktadırlar. Şehir içi Cadillac reklamlarının 2015 sürümü, kaçınılmaz yayın reklamları dizisi olarak reklam tarihinde belirtilecek ve New York şehrinin özelliklerine sahip olacak; eklemeyebilir, bunu yapmak için açık bir gerekçe yoktur. … grit hariç.Uzantıya göre, yaratıcıların arenanın kumunu kastedildiğini düşünüyoruz (bu, kahramanımızın "layık bir neden içinde kendisini geçirdiği" arena olacaktır (T. Roosevelt, Sorbonne, Paris, Fransa, Nisan, 23, 1910) ).

İşte katı piyasa araştırmalarına dayanan bir reklam örneği:

Starbucks - "A" bölümündeki (gazetenin ilk bölümü) tam sayfa reklam ABD'de Starbucks Flat White'ı tanıtan Toda Tüm reklam, görülebilen kremalı bir fincan kahvelere dökülen buğulanmış köpüklü süt görüntüsüdür. Reklam, etiket satırını örneklendiriyor: < KENDİLİĞİ KENDİ SANATCISI IS Reklamdan ne öğreneceğiz Yeni Düz Beyaz, altı klasik espresso el işi içecek pazarına katıldı: - İki sefer espresso - espresso ve filtrelenmiş sıcak su çekimleri - çekimler Kadife buğulanmış tam yağlı espresso yüzeye çıkıyor - derin bir f tabakasıyla tepesinde bir espresso oamed süt. - Buğulanmış sütte hafifçe köpüklü espresso bir atış. Yeni düz beyaz, bir kapuçinoya göre daha pürüzsüz, kadife buğulanmış sütten biraz daha tatlı bir latte'den daha cüstur.

Reklam büyük olasılıkla iş adamları, gezginler ve bürolarını

Üçüncü Şube da yapanların okuduğu büyük gazetelerde yayınlanacak. Starbucks müşterilerini tanır. Starbucks'ın tüketicileri telaffuz edemez olsa bile, bunun ne olduğunu ve yeni düz beyazın tadına nasıl katkıda bulunduğunu biliyorlar. [Liste "kısa atış", birçoğunun mutlak mükemmel espresso olduğuna inanılan ekstraksiyonda ilk ¾-ons espresso] Starbucks reklam müşterilere terfi etmiyor veya daha da rağbet etmiyor. Şirin, dağınık içeriden şakalar yapmaz. Düz beyaz deneyen müşterilerin çoğundan daha cesur olduğunu önermez. Reklam, pazar araştırmasının başarılı bir basılı reklamı gösterdiğini yapar:

1. Hikayeyi birkaç kelime söyleyin.

2. Harika bir görüntü gösterin.

3. Markaya olan güvenini gösterin.