Reklam Sakatlığı Kapsamı nedir?

Reklamda yaralanma, çoğu genel sorumluluk ilkesi ile otomatik olarak kapsanır. Kapsama B, Kişisel ve Reklam Sakatlığı Yükümlülüğü Kapsamına dahildir. Bu yazıda reklam yaralanmasının anlamı açıklanacaktır. Aynı zamanda bir sorumluluk politikası kapsamında olan reklamcılık suçlarının tiplerini de açıklayacaktır.

Reklam Yaralanması Nedir?

Reklamda yaralanma, bir işletmenin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtması sırasında işlenen yaralanmayı ifade eder.

Yaralanma, bir şahsa ya da başka bir işletmeye karşı iş görebilir. Yaralı taraf genelde maddi hasar alır. Örneğin, işletmeniz, itibarını zedeleyen ve başka bir şirkete aykırı bir reklam yayınlıyor. Reklamınız yaralı tarafın müşterilerini kaybetmesine neden olur. Kaybettiğiniz geliri telafi edici zararlarla telafi etmek için firmanıza dava açar.

Reklamda yaralanma, bir işletmenin mallarını, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtması sırasında işlediği fiillerdir (suçlar) içerir. Suçlar başka bir tarafın yaralanmasına neden olur. Reklam yaralanması, Kapsama B'nin kapsadığı iki yaralanma çeşidinden biridir. Diğeri, kişisel yaralanmadır. Kişisel yaralanma, bir reklamın dışındaki faaliyetleri gerçekleştirirken bir iş tarafından işlenen suçları ifade eder. Kişisel yaralanma örnekleri sahte tutuklama ve kötü niyetli kovuşturmadır.

1990'lı yılların ortalarına kadar, reklama zarar verme ve kişisel yaralanma iki ayrı kapsam altında sigortalıydı.

Bu teminatlar birleştirildi. Kişisel ve Reklam Sakatlığı Yükümlülüğü adlı tek bir teminat olarak sağlanırlar.

Kapalı Suçlar

Bir sorumluluk politikası, işinizi reklamlarken taahhüt ettiğiniz suçlardan kaynaklanan talep veya davaları kapsar. Kapsüllenecek bir iddiada, kişisel ve reklamcılık yaralanması tanımına giren bir suçtan kaynaklanmalıdır.

Bu tanım, dört tanesi reklam faaliyetleriyle ilgili olmak üzere yedi türde suçtan oluşmaktadır. Bunlar aşağıda listelenmiştir:

• İfade, iftirada bulunma veya ürün ifşasızlığı
• Gizlilik haklarını ihlal etme
• Başkasının reklamcılık fikrini

Telif Hakkı, ticaret elbisesi veya sloganı ihlalinde < Politika tarafından kapsanacak bir reklamcılık hasarı iddiası için, talep sahibi, yukarıda belirtilen bir suç türü için tazminat talep etmelidir. Davacı, patent ihlali gibi başka bir suç için tazminat talep ederse, talep tazmin edilmeyecektir.

Nedir?

Geçmişte, sigortacılar ve poliçe sahipleri arasında reklamı neyin oluşturduğuna ilişkin anlaşmazlıklar ortaya çıkmıştır. Bazı poliçe sahipleri, bir işletme ile tek bir müşteri arasındaki iletişimin reklam niteliği taşıdığını savunmaktadır. Sigortacılar, reklamın sadece bir tanesi değil birçok müşteriyle iletişim anlamına geldiğini söyleyerek hemfikir değil.Politika amacını açıklığa kavuşturmak için ISO, tanımını ekledi. Günümüzde pek çok politika aşağıda görülen tanımı içermektedir:

Müşterileri veya destekçileri çekmek için mallarınız, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında genel veya özel pazar segmentinde yayınlanan veya yayınlanan bir bildirim.

Örtülü Alacakların Örnekleri

Bir reklamcılıkla uğraşan iddiaların çoğu, bir rekabete karşı bir rakip tarafından getirilir. Şirket A, Şirket B'nin A şirketinin işine zarar veren bir davranış taahhüt ettiğini iddia etmektedir. Muhtemelen sorumluluk ilkesi kapsamında olan iddiaların bazı örnekleri:

• Çerezler üreten bir şirkete sahibiz. Bir rakip tarafından yapılan çerezlerin talaş içermesi şeklindeki bir televizyon reklamı hazırlarsınız. Bunun doğru olduğuna inanıyoruz, fakat yanlış. Rakibiniz iftiraya karşı sizi dava ediyor.
• Güzellik salonları zinciri sahibisin. Müşterilerinizden birinin fotoğrafını içeren bir baskı reklamı oluşturursunuz. Fotoğrafını kullanmak için müşteriden izin almadınız. Mahremiyetini ihlal ettiği için şirketinize dava açıyor.
• İnşaat şirketiniz var. Bir rakibiniz dans binaları içeren bir çevrimiçi reklam oluşturdu. Reklam saçma ama dikkat çekici. Kendi reklamınızı dans binaları kullanarak oluşturursunuz. Rakibiniz, reklam konseptini rızası olmadan kullanması için size dava eder.
• Sizinkinden bir rakip, akılda kalıcı bir slogan kullanarak bir reklam kampanyası geliştirdi. Rakibiniz tarafından kullanılana çok benzeyen bir firma için bir slogan oluşturursunuz. Rakibiniz, sloganını ihlal ettiği için sizi dava eder.

Dışta tutulan terimler

Kapsama Alanı B için geçerli olan bazı önemli istisnalar şunlardır: Bu, istisnaların tam listesi değildir.

• Sahtecilik Bilgisi Yanlış olduğunu biliyorsanız, sözlü veya yazılı ifadeler için geçerli değildir.
• İhlalleri Bilme Bu eylemlerin birinin haklarını ihlal edeceğini biliyorsanız, işlediğiniz eylemler için herhangi bir kapsama girilmez. Örneğin, işlemlerinizin gizliliğini ihlal edeceğini bildiğiniz halde, reklamınızda bir müşterinin fotoğrafını izniniz olmadan kullanırsınız.
• Ceza Kanunu Ceza yasası iddiasında bulunan talepler karşılanmamıştır.
• Sözleşmenin İhlali Bir sözleşmenin şartlarını yerine getirmeyi başaramadığınızı iddia eden iddialar için herhangi bir kapsama yer yoktur.
• Sözleşme Taahhüdü Sadece imzaladığınız bir sözleşme nedeniyle sorumlu olduğunuz reklam yaralanması için herhangi bir teminat bulunmamaktadır.
• Fiyat, Kalite ve Performans Ürününüzün kalite veya performans düzeyini veya sizin belirttiğiniz fiyat seviyesini karşılamadığını iddia eden dava için geçerli değildir. Örneğin, bir aracın fiyatının $ 1, 000 olduğunu belirten bir ilan yayınlıyorsunuz. Bayiğinizdeki arabada listelenen fiyat $ 10, 000'dır. Bir müşteri yanlış reklamcılık için sizi dava ediyor.

Web siteleri, Bülten Panoları ve Forumlar

Reklamda yaralanma kapsamı, aşağıda listelenen işletmeler türleri için geçerli değildir. Bu işletmelerin medya sorumluluk kapsamı adı verilen özel sigortaya ihtiyacı var.

• İnternet Servis Sağlayıcıları
• Web Tasarımcıları
• Yayıncılık Şirketleri
• Reklam Ajansları
• Yayıncılık Şirketleri

İşinizi tanıtmak amacıyla bir web sitesi hazırladıysanız, reklamcılık veya yayıncılık düşünülüyor musunuz sorumluluk politikanıza göre şirket?Cevap hayır. web sitelerini başkaları için tasarlarken, başkalarının içeriğini yayınlamakta veya diğer şirketler için web siteleri geliştirmiyorsanız şirketiniz reklam yaralanmasından sigortalanmaktadır.

Makale Marianne Bonner tarafından düzenlenmiştir