Pazarlamanın İşletme Tanımı nedir?

Tanımı:

Pazarlama , ürünlerinizde ve / veya hizmetlerinizde ilginç potansiyel müşteriler ve müşteriler sürecidir.

Bu pazarlama tanımındaki anahtar kelime "süreç"; pazarlama, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi araştırma, tanıtım, satış ve dağıtmayı içerir.

Bu büyük bir konudur; bu nedenle pazarlama üzerine yazılmış tomeler var ve neden dört yıllık bir pazarlama derecesi alabiliyoruz. Ancak aslında pazarlama, potansiyel müşterilerinizi, ürününüzü veya hizmetinizi birlikte toplamak için yaptığınız her şeyi içerir.

İşiniz için bir pazarlama programı hazırlarken, temelleri, herhangi bir pazarlama planının dört temel bileşeni üzerinde yoğunlaştırın:

• ürün ve hizmetler
• promosyon
• dağıtımı
• fiyatlandırma.

Pazarlamadaki oyunun ismi büyüyen ve tatmin edici müşterilerin temelini çekiyor ve koruyor. Bir pazarlama planı oluşturmak ve uygulamak, pazarlama çabalarınızı odaklı tutmanıza ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur.

Ticari pazarlamayla ilgili ayrıntılı bilgi için bu makale koleksiyonunu inceleyin.

Apple Inc. - Pazarlama Başarı Öyküsü

1976 yılında California'nın Menlo Park'taki bir garajdan başlatılan Apple Inc., piyasa değeri ile dünyadaki en büyük şirket haline geldi. Dünya çapında 100'ün üzerinde çalışanı bulunan ve 2015 yılında 233 milyar dolarlık gelirle Apple, bir ülke olmasaydı, piyasa değeri, onu GSYİH tarafından dünyanın en büyük 20. ülke haline getirir.

Apple'ın kurucu ortağı Steve Jobs, 1976'dan itibaren Apple I ve Apple II kişisel bilgisayar serilerini geliştirmenin yanı sıra Mac bilgisayar da dahil olmak üzere benzersiz ve yenilikçi birkaç teknoloji ürünü geliştirmeye devam etti , iPod, iPhone, iPad, Apple TV ve Apple Watch.

Steve Jobs teknik deha olarak hatırlanırken, aynı zamanda mükemmel bir pazarlamacı oldu . Aslında Apple ortak kurucusu Steve Wozniak bir keresinde pazarlamanın Jobs'un en büyük becerisi olduğunu söyledi. "One More Thing" ticari markasıyla 2007'de Macworld sahnesinde iPhone'u ana hatlarıyla tanıtması şaka şimdiye kadarki en iyi pazarlama performanslarından biri olarak kabul edilmektedir.

Macintosh'ın piyasaya çıkması için Apple'ın 1984 Super Bowl reklamı şimdiye kadarki en iyi Super Bowl ticari sayılıyor. Reklamla devam etme kararı Apple'da çok tartışmalıydı - yönetim kurulu reklamın lehine değil, masraflı olarak ve rakip IBM karşısında bir tokat olarak görüyordu. Bununla birlikte, Jobs reklamı sevdi ve havalandırma süresi için ödeme yapmayı teklif etti. Gerisi tarihtir - Apple'ın piyasaya sürülmesinin ilk 100 günü içinde Apple 150 milyon dolarlık Macintosh satışını kaydetti.

İşler, kitlesel pazar için yenilikçi, güzel tasarlanmış ürünler yapmak için bir tutku vardı."Birden fazla maliyeti olmayan bir şey için gerçekten harika tasarım ve basit yetenek getirecekseniz bunu seviyorum" diye ekliyor O bir kere. "Bu Apple için orijinal vizyonuydu. İlk Mac ile bunu yapmaya çalıştık. IPod'la yaptığımız şey bu "(Smithsonian.com).

Güzellik ve basitlik, Apple'ın temel marka değerleri oldu, ancak pek çok Apple ürünü kendilerini pazarlamada çok başarılıydı; Jobs, form, işlev ve büyük pazarlamayı gerçekten başarılı olmak için entegre etmesi gerektiğini ve bunu yaparak Apple'ı dünyanın en tanınmış tüketici markalarından biri haline getirdi.

Apple, devrim niteliğinde yeni bir ürünle kapıdan girmediğinde bile, sıklıkla var olan bir ürünü alıp benzersiz bir şekilde yeniden tasarlayan, mükemmel bir pazarlama kampanyası geliştiren şirketti. , ve onu muazzam bir ticari başarısı haline getirir.

iPhone, piyasaya sürüldüğünde birkaç yıl içinde Nokia ve Blackberry gibi rakipleri yok etti.

Apple'ın pazarlama başarısı, marka sadakatinin oluşturulması ve sürdürülmesi ile ilgilidir. Apple müşterileri markaya son derece sadık olma eğilimindedir ve çoğu Apple meraklıları bir Apple ürününün her yeni sürümünü satın alacaklardır - tüketicilerin saatlerce veya günlerce yeni bir iPhone ya da diğer Apple ürünlerinin piyasaya sürülmesi nadiren görülmemektedir. 2014 Morgan Stanley Research araştırmasına göre, Apple'ın iPhone'u Samsung, LG vb. Üzerinden marka tutma oranının yüzde 90'a varıyor.

Apple, pazarlama mükemmellik ödülünün tutarlı birincisidir; bunlara şunlar dahildir:

Apple Inc. Mac ", 2007 Yılının En Başarılı Pazarlama Kampanyasını Yıllık Effie Ödülünde Seçti (" Get a Mac "reklam kampanyası Apple için oldukça başarılıydı ve ilk yılında% 42 pazar payı artışı yaşamıştı.

Genç, hip Mac sahibi ve beceriksiz, nerdy görünümlü, kesinlikle saf olmayan bir bilgisayar sahibi.) 2010'da Adweek , on yılın en iyi reklam kampanyası için "Get a Mac" ilan etti.

pazarlama araştırması şirketi Harris Interactive tarafından 2013 yılında akıllı telefonlar, tabletler ve bilgisayar kategorilerinde 2012 ve 2016 yıllarında "Pazarlama Mükemmellik için CMO Survey Award" ödülü kazandı.

"Yılın Markası".

Pazarlama Örneği: Pazarlamanın en üst seviyelerinden biri, karlı bir satış hacminin maksimum satış hacminden daha cazip olmasıdır.