Amerikan Airlines'ın Kırmızı, Beyaz ve Mavi Kampanyası

America Airlines, gezginlerin, gökyüzünde 550 yeni uçak yerleştirdikleri sırada 2011'den önceki havayollarının olmadığını öğrenmek istiyor. Yaşlanma filosu değiştiriliyor ve iki yeni 770-300 uçak içeriyor. Bu mesajı tüketicilere taşımak için, Kantar Media'ya göre, 2012'de reklamcılık için yaklaşık 40 milyon dolar harcandı.

yeni havayolu 'ın canlandırıcıları olan tasarım değişikliklerini gerçekleştirmek için American Airlines FutureBrand ile çalıştı.

Ve reklam ajansı Mccann Worldgroup ilk televizyon reklamını yarattı, Değişiklik havada olan 60 saniyelik bir nokta. Ticari büyüleyici, Mad Men şöhretinin Jon Hamm tarafından yapılan ses güçlü bir özellik. Burada kenar çubuğu, Jon Hamm'ın oynadığı Don Draper karakterinin, televizyon şovunda American Airlines gibi büyük bir hesap kazanmak istendiğini belirtti. Jon Hamm'ın American Airlines'da sıkça görülen bir broşür olması da ilginç.

Ancak görselleri, izleyicileri ticari olarak izlemeye zorluyorlar. Kameralar, şu anda onları işgal eden ve gökyüzüne bakan her şeye dikkat çeken bir dizi insana kapanıp kapanırlar. Ardından bir garson, bir arabadan kar süren bir adam, pratik bir futbolcu, yüzme havuzunu temizleyen bir arkadaşı ve bisikletin üzerinde unutulmaz bir çocuk, yeni bir Amerikan Havayolları jetini görmeye tepki gösteriyor - yeni markalı işaretlerle - Tepegöz uçağı.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- American Airlines reklam ekibi, gösterir.

Global şef strateji sorumlusu Daryl Lee,

AdvertisingAge 'a, "İstediğimiz zaman bir uçağa binip dünyanın herhangi bir yerine gidebileceğimizden bu kadar habersiziz" dediği bildirildi. Bu şaşkınlık, bu vahiy unsuru getirmek istiyordu. "

Reklam kampanyası, logonun yeni görünümü konusunda farkındalık yaratmaya büyük önem veriyor. Bu çarpıcı tabandan, marka tekrarlamaları, dijital, televizyon, sosyal medya ve yeni bir etiket satırı getiriyor.

Bilindik

AA , American Airlines'ın 1968'den beri sahip olduğu bir logo olan kuyruk kanadından ayrıldı. Yeni uçak logoları her zamankinden daha cesur ve acayip bir şekilde kırmızı, beyaz ve mavi , Amerikan bayrağını çağrıştırıyor. American Airlines'ın amacı, insanlara, uçaklarda dünyanın neresinde olursa olsun, bu >'ın bir Amerikan uçağı olduğunun sinyallerini vermektir. Yurtsever temalar Amerikan Havayolları varlığında güçlü bir şekilde çalışır ve hatta yeni uçuş sembolü için kırmızı-mavi bir şerit içinde kartal olarak gösterilir.Amerikan Havayolları, gelişmekte olan ülkelerde ve gelişmekte olan ülkelerde dünya çapında belirgin olan anti-Amerikan karşıtı tutumlara katılmamayı seçti. Bu reklam kampanyası, American Airlines'ın pazarlama çabalarının halk tarafından kabul gören ilk kampanyası değil. 2004 sonbaharında American Airlines, Niçin Uçtuğunu Biliyoruz

olarak bilinen kampanyayı başlattı. 2008 yılında 55. Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali'nden bir Cannes Aslanı da dahil olmak üzere, reklamda birçok uluslararası ve evcil ilgi ve yaratıcı ödül kazandı. Cannes, dünyanın en prestijli reklamcılık yarışması olarak değerlendirildi. American Airlines 2011 yılında reklamcılık için yaklaşık 70 milyon dolar harcadı. Reklam Yaşı Veri Merkezi tarafından oluşturulan

önde gelen Ulusal Reklamverenler'in

listesinin tek bir havayolları içermediğini düşünürsek daha ilginç hale gelir. Geri bildirimlerin neler yaptığını boşver, American Airlines'ın olağanüstü bir değişim ve güçlü mesajlaşma zamanı geldi, çünkü her zamankinden daha iyi olmak için geri dönüş yapıyor. Reklam kampanyası, American Airlines için değişimin habercisiydi ve 45 yıllık bir markayla kararlı bir şekilde sona erdi. Tüketiciler neredeyse daima ikonik markalara yapılan değişiklikleri protesto ediyorlar - The Gap, FedEx, Starbucks, Coca-Cola ve benzeri şeyler - ancak tüketiciler neredeyse her zaman etrafında dolaşıyor. Değişiklik geciktiğinde ve zevkli bir şekilde yapılan değişiklikler markayı zaman zaman günceller. Starbucks ve Coca-Cola gibi şirketler, tüketicilerin değişim planlarının başlarında dahil edilmesinde ustalıkla davranmış, böylece değişikliklerin daha yavaş halka tanıtılması sağlanmıştır.