Olgu Çalışması - Olimpik Oyunlar ve Sosyal Medya

Londra 2012 Olimpiyat Oyunları, tüketicileri kendilerine değil, markasına odaklamak için sosyal medya kullanımı için bir test dava. Aslında Visa, Coca-Cola, McDonalds, General Electric ve Proctor & Gamble gibi büyük markalar, Olimpiyat Oyunları hakkında konuşmak için tüketicileri tüketicileri sosyal medya ağlarını kullanmaya itiyorlar. Daha belirgin olarak, büyük markalar tüketicileri markalarıyla ilgili konuşmalar yapmaya ikna edebileceklerine bahis ediyorlar.

Olimpiyat oyunlarının büyük sponsorları, 2012 Olimpiyat Oyunları ve 2010 Kış Olimpiyat Oyunları'nın resmi Olimpiyat mührünü markalarıyla ilişkilendirmek için bir milyar dolar harcadıklarından, oyuncular. Tüketicilerle marka bağlantıları olacak. 2012 Olimpiyat Oyunları için sosyal medyanın kullanılması, medya reklamı çağında önceki herhangi bir spor olayından daha büyük olacaktır. Herkes (reklamcılık, pazarlama, pazar araştırması ve medya yayını), bu büyük çabada, beklendiği gibi, ya da olumlu olarak umduğu gibi, yatırım getirisi (ROI) üzerinde durmaktadır.

ABD'de Yetişkinlerin Sosyal Medya Kullanımı Artmaya Devam Ediyor

Ardından gelen beş yılda, sosyal medya kullanan ABD yetişkin sayısı 2007'den bu yana% 24 arttı. O zaman, ABD'deki yetişkinlerin yaklaşık% 63'ünde gezindi; 2012'de bu sayı% 87'ye yükseldi.

Ulusal Reklamcılar Derneği (ANA) tarafından yapılan bir dijital ankete göre pazarlamacılar tarafından çevrimiçi videonun kullanımında buna karşılık bir artış görülüyor. 2011'de pazarlamacılardan sadece% 64'ü YouTube gibi platformlarda çevrimiçi videolar yayınlıyordu. Kısa bir yılda, marka mesajları sunmak için çevrimiçi video kullanan pazarlamacılar sayısı% 80'e yükseldi.

Ayrıca, aynı ANA araştırması, pazarlamacılardan% 90'ının pazarlama karmasının bir parçası olarak sosyal medyayı içerdiğini buldu.

Proctor & Gamble, 2012 Olimpiyat Oyunları'nda Oyunların büyük marka sponsorlarının genel tavrını yansıtan sosyal medya kullanımında yer almıştır. 2010'da Proctor & Gamble'ın toplam reklam gösterimlerinin yalnızca% 10'unun sosyal medyanın bir sonucu olduğunu düşünün. Örneğin, Proctor & Gamble, sosyal medyanın televizyon reklamları üzerindeki üstünlüğü üzerine yaptığı analizlerine dayanarak, reklam gösterimlerinin% 50'sinin sosyal medya faaliyetleri sonucunda oluşacağını öngörüyor.

Sana Bir Bakışta, Kid Aynı Değil, Selam, Beğeneceğin Marka!

Tüketiciler, sosyal medya ağı sitelerinde kendileri, arkadaşları ve kendi çıkarları hakkında kendi peepsleri ve akranları ile iletişim kurma eğilimindedir.Bu vektörler markayla kesişirse, sosyal medya yöneticisinin işi daha da kolaylaşır. Burada, bazı pazarlamacılar, markanın, pay-layık içeriği sağladığından emin olmaktır. Örneğin, büyük bir sponsor, YouTube'da bir şekilde markalarını vurgulayan komik bir video yayınlarsa, pazarlama kampanyası yarı yarıya kazanılabilir. İkinci önemli kriter, markanın sosyal medya etkinliğine uygun olması gerekliliğidir.

Bunun bir örneği, sosyal eğlence medya oyunlarının gömülü reklamları olacaktır. Buyology: Neden Satın Alınış Hakkındaki Doğruluk ve Yalınlar kitabının yazarı Martin Lindstrom, tüketicilerin marka adını, yayınlanma sırasındaki sosyal medya etkinliğine uymuyorsa bastıracağını savunuyor marka pazarlama kampanyası ile. Julie Hall, sosyal promosyon inceliğinin, müşterilerle bire bir ilişkiler geliştirmeye odaklanma kadar verimli veya karlı olmayacağını savunuyor. Bu argüman muhafaza edilebilir, ancak

Forrester Research raporları gibi gerçekte 2012'de sosyal medya faaliyetinden 500 milyar emsal gösterinin sonuçlanması muhtemel. Büyük sponsorların ise imkânsız olması sosyal medya ile ilişkili şaşırtıcı sayıları görmezden gelin. Örneğin, 2008 Yaz Oyunları döneminde aktif olan Facebook kullanıcısının sayısı yaklaşık 100 milyondu. 2012'de Yaz Olimpiyat Oyunları etkinlikleri, 900 milyon

Facebook kullanıcısı ve Twitter hesaplarına sahip yaklaşık 500 milyon insan tarafından karşılanacak. Yaz Olimpiyat Oyunları sırasında 2012 Yaz Olimpik Oyunlarını takiben 500 milyon potansiyel Tweeter'ın 6 milyon Twitter takipçilerine olan etkisini göz önünde bulundurun. Bu makalenin araştırılması sırasında büyük markaların web sitelerine ek olarak bir ABD makalesine de başvuruldu. Kaynağa bakın: Horovitz, B. (2012, Temmuz 27). Pazarlamacılar için bu Olimpiyatlar bir sosyal medya olayı.

USA Today . Serbest pazar araştırması bülteni

'ı piyasadaki araştırmacılara yönelik en son makalelerle birlikte yakalayın.