Için Hibrid Pazar Araştırması Oluşturun.

Kantitatif araştırma yöntemleri savunucuları ile niceliksel araştırma yöntemleri savunucuları arasında onlarca yıldır derin ve geniş bir boşluk var. Pazar araştırmacısı, bu araştırma kamplarından birinin ya da diğerinin önyargılarını benimseme eğilimindeydi. Fakat teknolojinin pazar araştırması ve sosyal medyanın araştırma biçimi olarak yaygınlaşması, nicel ve nitel pazar araştırmaları arasındaki geleneksel duvarın aşınmasına yol açtı.

Hibrid Pazar Araştırması Karışımı - En İyiliği

Her iki nitel araştırma yönteminin ve niceliksel araştırma yöntemlerinin benzersiz güçlerini anlamanız yardımcı olsa da, karma bir yaklaşımı doğru bir şekilde değerlendirebiliriz pazar araştırması yapmak, ancak bu iki araştırma türünün birleştirilmesinden elde edilen faydaları göz önünde bulundurarak mümkündür.

Pazar araştırmalarına hibrid bir yaklaşımın amacı, mevcut en derin ve en zengin verilere dayanan en uygulanabilir bilgiler elde etmektir. Melez pazar araştırmasının bir avantajı, araştırma tekniklerinin harmanlanmasından kaynaklanan kohezyon 'tır. Müşterilerin tümü tek bir otoriter ses bulunan tek bir entegre biçimde sunulduğunda müşterilerin tutarlı bir araştırma raporu var.

Müşterilere hibrid bir yaklaşımla sağlanan değer, niceliksel veriler nitel verilerle "açıklanmaktadır". Bu nedenle daha fazla açıklık ve anlayış derinliği.

Kalitatif yöntemler, bazen belirsiz kantitatif verileri basit dilden müteşekkir müşterilere yorumlamak için pratik ve tanıdık bir objektif kullanmaktadır.

Hibrid Pazar Araştırması Varyasyonları

Quant Plus Qual - Akla gelen melez bir pazar araştırması çalışmasına ilk yaklaşım, niteliksel nitelikte olan bir araştırmayla sonuçlanan niceliksel bir sorundur.

Bu yaklaşım, sayısal yöntemlerle sağlanan sayısal verilerin detaylı bir şekilde incelenmesine ve kalitatif tekniklerle ortaya konan perspektiflere, motivasyonlara ve duyarlılıklara derinlemesine bakmasına olanak tanır. Niceliksel verilerin rasyonel, mantıksal yapısı nitel yöntemlerle elde edilen duygusal, öznel hesaplarla ilişkilendirilerek zenginleştirilmiştir.

Sonra Nitelik Sonra Sonra Nitelik Daha Fazla Nitelik - Hibrid pazar araştırmalarına ikinci bir tipik yaklaşım, bir soruşturma nitel bir çalışma ile başlar ve nitel yöntemlerle ortaya konan görüşleri doğrulamak için kapsamlı bir niceliksel araştırma izler . Bu adım tamamlandıktan sonra, araştırmacılar nicel ve nitel sonuçların daha da aydınlatılması için yine nitel yöntemler kullanmaktadır. Daha derin niteliksel araştırmalar, birikmiş bulguların hepsinde önemli bir organizatör görev yapabilir ve piyasa araştırmacılarına sonuçlarını ve eylem önerilerini güvenle söyleyebilecek titizliği sağlayabilir.

Eşleştirilmiş Nitelik ve Miktar - Çalışmaya katılanlardan doğada niteliksel ve niceliksel tepkiler vermeleri istendiğinde, eşleştirilmiş yöntemler hibrit yaklaşımı yürütürler.

Pazar araştırmacıları, bu tür bir karma çalışmayı, katılımcıların teknoloji yoluyla cevap vereceği bir odak grubu ile gerçekleştirebilirler. Pazar araştırmacıları genellikle bu yaklaşımı zaman kısa olduğunda kullanırlar. Bu, "hızlı ve kolay" olarak anılacak olan pazar araştırması türüdür, çünkü hızlı hareket ve daha az gerçek derinliğe doğru eğilir. Müşterilerin kafasında, eşleştirilmiş yöntemler hibrid pazar araştırma çalışmasının niceliksel bileşeni, tamamen niteliksel bir sorunda eksik kalacak güvenilirlik ve güvenilirliğin bir ölçüsünü ödünç verir.

Güvenilir İş Faaliyet Planlarına Ulaşmak

Pazar araştırmacılarının bir çalışmaya katıldığında çok hedefleri vardır. Doğal olarak, araştırmacılar bir çalışma yaparken, mümkün olan en sağlam sonuçları elde etmekle ilgilenirler. Fakat dikkatlerini çeken diğer hedefler de var.

Müşterilerin sponsor ya da satın aldıkları bir araştırma çalışmasına verdikleri cevap, araştırmacılar tarafından göz ardı edilemeyecek kadar önemli bir faktördür. Piyasa araştırmacıları, çalışmalarının, titizlik ve dürüstlükle, müşterilerinin güvenini kazanacaklardır. İtibar, yaratıcı reklam ajanslarının ve pazar araştırması sağlayıcılarının küçük dünyasında önemlidir. Pazar araştırmacılarının teknik nitelikleri bakımından nitel veya nicel olarak yaptığı herhangi bir yatırım, kapasitelerini ve güvenilirliklerini gösterir.