Yerel Pazarlama tanımı

Güncel istatistikler, internette telefonlarını arayan insanların çoğunluğunun yerel bir şey arıyor olduğunu gösteriyor. Search Engine Land tarafından paylaşılan bir araştırmaya göre, insanların% 50'si aradıkları bir gün içinde mağazaya veya işletime gider. Ek olarak, insanların% 60'ı yerel çevrimiçi reklamlarda ve bir işletmenin web sitesinde bulunan bilgileri kullandı.

Bu faktörler, yerel pazardaki varlığını güçlendirmeye çalışan işletmeler için büyük önem taşır.

İşletmenin yerel bölgesindeki müşterilere, çoğu zaman bağlı, sadık müşterilere ulaşmaya çalışmanın önemi yerel pazarlamanın kalbindedir. İşte bu işletmelerin yerli halka ulaşmak için pazarlama çabalarına eklemek istedikleri bazı unsurlar.

Yerel pazarlama özellikle yerel bir servis, fiziksel mağaza veya restoran çevresinde toplanır. Bu varlığın pazarlama çabalarının tümü, müşterileri o belirli kuruluşa yönlendirmeye odaklanmaktadır (ya da sağlamalıdır). Genellikle bu müşteriler söz konusu işletmenin 10 mil yarıçapında yaşar.

Geleneksel Yerel Pazarlama Taktikleri

İnternetten önceki günlerde birçok küçük işletme, insanları kapılarına sokmak için oldukça standart taktikler kullandı. Bir posta listesi geliştirdiler: Bunlar genellikle müşteri tarafından ödenince kayıt defterinde toplanır. Bu işletmenin bir satış yaptığı veya müşterinin bir doğum günü olması her zaman, işletmenin bir e-posta gönderdiği sanılıyor.

(Birçoğu halen eposta listelerini kullanmaktadır, ancak listedeki tüm isimler mağazalardan gelmemektedir: bazıları şimdi yerel aramalardan gelmektedir).

Sokak ekipleri ve yerel etkinlikler, bir mağazanın müşterileri çekebilecekleri başka yollar olarak sayılır. Sokak ekipleri, broşürler, mağazalardan örnekler dağıtma ve posta listesine üye olma gibi faaliyetlerde bulunurlar.

Yerel etkinliklere sponsorluk yapmış bir ayak yarışı, biber yemi veya yerel bir şovmen dahildir.

Dijital Pazarlama Yerel Pazarlama Taktikleri

Mobil müşteriler çoğunlukla bir işletmenin telefon numarası veya konumu gibi Google Haritalar'da bilgi arar. Ayrıca incelemeler, yol tarifi ve diğer ayrıntılar için arama yapıyorlar. Bu nedenle, anlayışlı işletme sahibi şirketin web sitesinde, Facebook sayfasında ve diğer sosyal medya organlarında bu bilgileri koyar. Bir iş aynı zamanda bir blog başlatabilir veya yerel bir çevrimiçi dergide veya blog yazarıyla görüşülmesine izin verebilir.

Yerel Pazar Niche'inizi Bölümlere Ayırma

Yerel pazarlama, yalnızca yerel pazarın genel bir grubunu hedef alan bir iş anlamına gelmez. İşletme sahibi, işletmenin hedef müşterisi hakkında belirli bir fikri vardır. Haftasonunda yükselen indie gruplarının oynadığı yerel bir kulüp, özellikle pazar günleri kilise kalabalığı için öğle yemeği servis eden restorana kıyasla farklı bir müşteri demografik değerine sahip olacak.

Belirli bir niş başka bir pazara göre daha iyi değildir; ancak pazarlama dolarından en etkili biçimde faydalanabilmek için müşteri popülasyonları en azından pazarlama planında tanımlanmalı ve bölümlere ayrılmalıdır. Bu, bir işletmenin pazarlama mesajlarının yanı sıra reklam ve pazarlama kampanyalarını nasıl oluşturduğunu belirler.

Bu, işletmenin ilan ettiği yeri içerebilir. Yerel kullanıcıları hedefleyen bir Google AdWords kampanyası bir kalabalık için çalışabilir, ancak başka biri için çalışmayabilir.

Son olarak, hedef pazarınıza ulaşmak için birden fazla pazarlama aracı kullanmak iyi bir fikir. Dijital çağda hala radyo, televizyon ve basılı reklamcılık için bir yer var. Bununla birlikte, bir işletme sahibi belirli bir kampanyanın aldığı yanıtları daima test etmelidir. Bu, kendisine gerçekten yol açan ve aynı başarı oranına sahip olmayan medyada geri arama yapan medya üzerinde para harcama olanağı tanır.

Yerel bir bölgeye ulusal reklamcılığa ödeme yapacak yerel bir işletme için gerçekten mantıklı değil. Müşteri tabanınız belirli ise ve o işletmenin 10 mil / 10 dakikalık bir yarıçapındaysa. Bu faktörlerle ya da mobil aramalarda özel olarak işlemeyen herhangi bir pazarlama çabası, bu ticari adaleti sağlamaz.

Belli bir yaş, gelir ve sosyal demografik özelliklere hitap edecek şekilde sıkı bir şekilde odaklanan bir pazarlama planı, bu işletmeyi uzun vadede daha fazla para kazanacaktır.