TV, Daha Yüksek Haber Kanalı İzleme Püf Noktalarını İpuçları

Televizyon tarama periyotları, televizyonda çalışan birçok insana heyecan ve kaygı uyandırır. Nielsen puanlarının istasyonlarda ve şebekelerde alınma zamanı. Bu ölçümler yayınlanan şeyleri belirler ve TV kariyerlerini sonsuza kadar değiştirebilir.

Televizyon Süpürürken Ne Zaman Gidiyor?

Çoğu yerel DMA alanında Nielsen derecelendirmeleri Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım aylarında alınır. Bu derecelendirme periyotlarının her biri ("tarama" olarak da adlandırılır) dört hafta boyunca yürütülür.

DMA'nın boyutuna bağlı olarak, derecelendirmeler elektronik olarak veya kağıt günlüğü ile kaydedilir. Nielsen, TV görüntüleme kalıpları yerel bölgenin veya tüm ulusun haklarını yansıtacak şekilde kullanılacak az sayıda aileyi seçer.

Nielsen, elektronik olarak aldığı sayılara dayalı önceki günün derecelendirme sonuçlarına göre "geceleme" yayınlayacak. Bu nedenle, yayınlandıktan sonraki gün American Idol gibi şov programlarının derecelendirmelerinin anlık görüntüsünü elde edebilirsiniz. Geceleme dereceleri, izlediklerinin günlüklerini dolduran ve Nielsen'e e-postayla gönderen izleyicileri hesaba katmıyor. Bu sayılar genellikle tablo oluşturmak ve bırakmak için yaklaşık bir ay sürer.

TV taramaları dönemlerinin TV endüstrisinde gerginlik yaratmasının nedeni, izleyicilerin en iyi ve hangilerinin görmezden geldiği programların bir rapor kartı olmasıdır. Küçük bir üye istasyondaki bir haber odasından şebekelerdeki en iyi işlere kadar derecelendirme, tetik, promosyon veya TV şovu iptallerine neden olabilir.

TV Sweeps Sırasında İçeriğinizi Artırın

Takviminizi dört aylık aylara göre işaretleyebilir ve en iyi programlamayı göreceğiniz süreleri görebilirsiniz. TV yöneticileri dikkatini çekmek için yarışıyorlar.

En iyi zaman boyunca, bir şovu daha fazla insanın izleyebilmesi için kullanılan özel misafirler, uçurumcu bölümleri ve diğer cihazları görürsünüz.

Yerel TV istasyonları, seyircilerini güçlendirecek şekilde TV tarama döneminde özel olarak yayınlanan araştırmacı raporlar ve özel özellikler üreten haber yayınlarıyla aynı kalıp izler.

İçeriğin artırılması için yaygın bir yol, başka bir programa bir "bağlantı kurma" yoluyla verilir. Popüler bir ana zaman gösterisinde yer alan bir karakter, tecavüzün kurbanıysa, o geceki haber programında tecavüz tarihe göre yerel bir haber raporu üretebilirsiniz. Bu teknik, aynı zamanda, tarih tecavüz bölümünü önizleyebilir, bir tarih tecavüz mağduruyla röportaj yapabilir ve bir tarihe tecavüz uzmanıyla konuşabilecek şebeke sabah şovlarında bulunabilir - hepsi birincil zaman gösterisinde hikayeyi başkasına aktarmanın bir yolu olarak.

TV Süpürme Sırasındaki Promosyonunuzu Keskinleştirin

TV süpürme dönemlerinde daha iyi içerik üretmeye yönelik tüm çabalarınız, doğru bir şekilde terfi ettirilmediği takdirde boşa gider.Reklamlarınız, kitlenizi oluşturmanın kritik bir parçasıdır.

Medya reklamcılığının altı çeşidi arasından, TV taramaları sırasında topikal tanıtım en önemli unsurdur. Mesajınızın hem çekici hem de basit olması gerekir - "Bizi bu gece izleyin."

Tecavüz örneğini kullanarak, o konunun yer aldığı prime-time programı sırasında o geceki haber yayıncısı için yerel tarih tecavüz öyküsü.

Asal kat dinleyicisini doğrudan haber programına yönlendirmek istiyorsunuz.

Bu, izleyicilerin DMA'da bir numara olmayan bir haber programını örneklemesi için iyi bir yöntemdir. Bu önemli hikaye nedeniyle istasyonunuza daha çok dikkat ettikleri pazar lider istasyonuna kimlerin geçebileceğini insanlara anlatıyorsunuz.

TV Taramaları Sırasındaki Derecelendirmelerinizi Geliştirmenin Diğer Yolları

TV yöneticileri, TV taramaları sırasında izleyicileri manipüle etmede ustalardır. İçeriğe veya promosyona odaklanmanın ötesinde hileler var.

Bazı istasyonları görmeyi bekleyin ve bazen şebekeler cömert "izlemek ve kazanmak" çekilişlerini veya başka bir medya yarışması türünü ortaya çıkarır. Bir izleyici TV'ye yapışmış kalırsa ve belirlenen zamanda gizli bir cümleyle sesleniyorsa ödüller verilir. TV yöneticileri, bu kişilerin bazılarını, görüntüleme alışkanlıklarını kaydedecek olan Nielsen aileleri olarak görüyorlar.

Bir istasyon veya şebeke, "Bu TV tarama döneminde bir Nielsen ailesi iseniz, Kanal 4'ü izlediğinizi unutmayın" şeklinde bir reklam yayınlayamaz. Nielsen, böyle bariz girişimlerin sonuçlarını çarpıtmak için izin vermiyor.

Ancak bazı istasyonlar, "Herhangi biri sorarsa onlara Kanal 4'ü izlediğinizi söyleyin" diyen reklamları çizerek etekten etek olabilir. Ya da, "Kanal 4'ü izliyorsunuz - yazınız" yazdıklarının kağıt günlüğünü dolduran insanlarla konuşmanın bir yolu olarak. Bu, DMA'daki yalnızca bir avuç aileye yönelik çok çaba sarf etmiş gibi görünebilir; ancak, yalnızca birkaçı bile Nielsen'e rapor verdiklerini değiştirirse derecelendirmeler üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Bunun tümü, özellikle de medya dışındaki endüstrilerde çalışan insanlar için saçma görünebilir. Ancak, TV kariyeri, bir avuç insanın görüntüleme alışkanlıklarına dayalı olduğunda, sayıları artırmak için her türlü çaba sarf edilmelidir. Bir TV satış departmanı daha sonra, TV reklamcılığı satarak daha fazla para getirmek için reklam oranları artırmak için daha yüksek puanlar kullanır.