Güvenli Oynama, Kötü Reklam Getiriyor Reklamı

Çok riskli. Bu adımı atmaya hazır değiliz. Bu çok uzak ilerliyor.

Herhangi bir reklam ya da tasarım ajansında yaratıcı olarak, bu ifadeyi hayatınızda çokça duyacaksınız (ve şimdi sadece reklam okulu dışına çıkıyorsanız, tekrar tekrar duymaya başlayın). Yaratıcı olmayan fakat yaratıcı ürünü kontrol eden insanlardan geliyor. Onlar cesur değiller. Büyük bürolarda, büyük maaşlar ve daha büyük tatil evleriyle otururlar ve paralarını şirket politikaları ve güvenli bahislerle kazanırlar.

Güvenli Bahisler Büyük Para Kazanmaz

Şimdiye kadar bir bahis koyduysanız bunun ne kadar doğru olduğunu bilirsiniz. Oranlar düşükse, ödeme düşüktür. Oranlar yüksekse, daha büyük bir ödeme yapılır … ancak bu büyük ödeneği alma şansı çok daha ince.

Ancak, reklamcılıkta hikaye farklı bir sonuca sahiptir. Güvenli bir şekilde oynarsanız, muhtemelen bir miktar para kazanacaksınız, ancak üst üste ve arka arkaya çıkma ihtimali daha yüksek risk alıcıları. Gerçekte, uzun atış üzerine bahis oynamak pastırmayı eve getirme olasılığının çok daha yüksektir. Uzun sürprizler lehinize. Garip? O teoriyi inceleyelim.

"Güvenli" bir Kampanyadan Neler Bekliyoruz?

Reklam ajansı üç kampanyaya yeni adım attı. Biri dışarıda yol var. Biraz biraz ama tehlikeli. Biri ev kadar güvenli, daha önce orada bulunan bir kampanyada hafif bir varyasyon. Bu kampanyada şikayet yok, satış rakamları düşmedi, kimse zarar görmedi, bütçeye girdi, herkes mutlu oldu.

Eh, yaratıcı bölüm dışında, sunum için kendilerini küfreden herkes.

3'ten büyük ->

Böylece, işletmeniz güvenli kampanyayı seçer ve onunla birlikte çalışır. Ve önceki çeyrekle aynı hikayeydi. Satış eğrisi yükselmiyor, ancak düşmüyor. Ürün veya hizmet biraz para kazanıyor. ROI tamam.

Aslında hepsi tamam. Kimse kovulmaz, kimse kızmaz, hepsi güzel. Ve sıkıcı. Ve öngörülebilir. Güvenli bir kampanyayla gerçekleşebilecek en İYİ, statükoyu muhafaza etmenizdir. Büyük anlaşma. Neden rahatsız oluyorsun?

"Tehlikeli" Bir Kampanyadan Neler Beklemelisiniz

Bu kez, yönetim kurulu üyeleri en büyük, en cesur, en cesur kampanyaya katılmaya karar verdiler. İnsanları terleyen biri ve hesap yöneticileri koridorlarda protesto gösteriyor. Daha pahalıya mal olabilir (bazen, büyük fikirlerin maliyeti az olmakla birlikte). Fikri diğer şubelere satmak için daha fazla çaba sarf edecektir. Ama vidalama, risk almak için zamanı.

Ve ne olur şaşırtıcı. İnsanlar sever, insanlar nefret eder. Markanızın eski koruyucusu olan gelenekçiler, burunlarını biraz eklemli hale getirir; ancak kesinlikle ürün satın almayı bırakmak için yeterli değil.Onu seven ve paylaşan insanlar var. Reklamlar viral gidiyor ve internet üzerinden kendi PR'sini üretiyor. Aniden, herkes ürününüz hakkında konuşuyor, satışlar çatıdan geçiyor ve herkes mutlu oluyor. Elbette, satışlar aynı kalabilir.

Fakat riskli bir kampanyayla gerçekleşebilecek en kötü şey, şikayet edinmeniz ve haberlerde konuşmanızdır. Ancak bu, markanızın yemek masasında konuşulmasını sağlıyor.

Dave Trott'un Yaratıcı Mischief'de söylediği gibi, görünmez olduğumuzdan hoşlanmamaktan hepimiz endişe ediyor. Reklamların% 89'u farkedilmiyor. % 7 sevmiyorlar. Sadece% 3 beğeniliyor. Ancak popüler olsanız da istemeseniz de, üst% 10 bu yerde olmaktır.

Riskleri al. Korkunç Kampanyalar'ı satın al. Cesur ol.

Her işin yarattığı en büyük hata, tıpkı rakipleri gibi olmaya çalışılıyor. Bu yanlış. Farklı ol. Çirkin ol. İnsanları konuşmaya çağır. Başkaları olmayacaksa reklam yapın.

Defne yerine koymaktan daha riskli olmak çok daha az riskli. Bunu düşünmek.