Yaratıcı Kısaca Amacını mı Kaybetti?

Yaratıcı kısa bir reklam kampanyasının temelini doğru yaptıktan sonra. "X işaret eder. "Yaratma departmanına nereden kazılmalarını ve ne aradıklarını söyler. Zamandan tasarruf sağlar, fikir verir ve herkesin aynı yönde hareket etmesini sağlar.

Tabii ki, bu ideal bir dünyada. Umarım, aslında yaratıcı bir kısa metni alırsınız. Bazı ajanslar, özellikle de evde genellikle bir e-posta veya telefon görüşmesi yapmak zorundalar ve sorunlarla doludur.

Ancak kısa bildiriler yayınlandığında, amaçları yıllar boyu değişmekte gibi görünüyor. Yaratıcı broşürlerin öneri sunmaması, işler ters gittiğinde tüm taraflar için bir emniyet ağı olması için şu an durumdayız mı?

Mark Duffy son zamanlarda "Creative Briefs: Tarihteki İletişimin En Kötü Parçaları" başlıklı mükemmel bir makalede belirttiği gibi, yaratıcı özet bilgi vermek ya da yönlendirmek değil. Bunun yerine, "kıçını örtmek" için yapılmış bir belgedir. "Bazıları açıkça kişisel deneyime dayansa da, Mark iyi bazı noktalarda bulunur. Bununla birlikte, "kısa metindeki en önemli soru" söz konusu olduğunda konu üzerinde duruyor.

Her Özetin Aşil Topuğu mu?
Bir ajansın yaratıcı bölümündeyseniz, o sorunun tam olarak ne olduğunu bilirsiniz. Doğrudan yönlendiriyorsunuz çünkü yarattığınız iş üzerinde en büyük etkiyi yaratacak tek sorundur.

Elbette, anahtar paketidir.

Bazı insanlar ona tek fikirli teklif der. Diğerleri, eşsiz satış noktası veya iletişim kurmak istediğiniz bir ana mesaj.

Büyük reklam ajanslarında, hesap ekipleri gece ve gündüz bu anahtar paketini tüketiyorlar. Müşteri, yaratıcı yönetmen ve planlayıcı arasında ileri geri gideceklerdir.

Bu, çivilenecek bir sorundur. Elbette, özet hakkındaki diğer bilgiler önemlidir. Amaçlamak için belirli bir hedef kitleye ihtiyacınız var (bu arada 30-60 yaş arası kadın ve erkekleri değil). Reklamı yapılan ürün veya hizmetin geçmişini bilmeniz gerekir. Bir bütçeye ve zaman çizelgesine ihtiyacınız var.

Maalesef, anahtar paket servisi tüm sayfayı dolduran (veya şanssızsanız daha fazla) yaratıcı bir kısa metinde bir satır olduğu için, bu tür bir dikkat gösterilir. Ve daha da kötüsü, nadiren, eğer varsa, ONE takeaway. Çok şey oluyor ki, yaratıcı departmanı birkaç gün içinde gerçek tek fikirli önermenin ne olduğunu anlamaya çalışıyor. Gerçekten de kısa metnin hiçbir farkı yoktur ve okuyan herkesin bu belgenin "harekete geçmesi" egzersizi olduğu kolayca anlaşılır hale gelir.

Öyleyse, Bilgilendirilmemeleri ve Yöneltmemeleri İçin, Yaratıcı Özet Nedir?
Beraber olalım. Yaratıcı bir kısa metnin kesinlikle bilgilendirmesi ve yönlendirmesi gerekir. Ancak, yaratıcı bölümlerin ülke çapında ve İngiltere'deki ortak darbesini aldıktan sonra, külotların farklı bir nedenle var olduğu anlaşılıyor.

Yaratıcı kısa metin artık bir proje zaman çizelgesinde bir basamak.

Bu göz ardı edilemez veya herkes yaratıcı yönetmenin ve çalışanlarının gazabıyla karşı karşıya kalır. Ancak aynı zamanda iyi olmak zorunda değildir; sadece yapılması gerekiyor.

• Kötü düşünülmüş anahtar paketini alabilir.
• Gülünç derecede geniş bir hedef kitleye sahip olabilir.
• Araştırma yetersiz olabilir.
• Yanlış yönlendirilebilir.
• Gülünç bir bütçeye ve medya satın alabilir.
• Vurmanın mümkün olmadığı bir son tarih olabilir.

Kısaca, çok zayıf bir kısa olabilir. Ancak, en azından hesap yönetimi tarafındaki düşünce, zamanında teslim edildiği ve işin ilerlediği sürece bu konuların hepsinin daha sonra çözülebileceğidir.

• Key takeaway değil mi? O halde ne olmalı?
• Hedef kitle çok geniş? Aşağı daraltmaya çalışın.
• Daha fazla araştırma gerekiyor mu? Hadi biraz alalım.
• Ne yazık ki eksik yön. Doğru yola koymak için birlikte çalışalım.
• Daha fazla para mı, yoksa farklı bir medya stratejisi mi gerekiyor? TAMAM.
• Son başvuru tarihi çok sıkı Hadi daha fazla zaman bulalım.

Gerçekleşen şey, son olarak, yaratıcı departmana sunulan kısa metinin gerçekte bir eser olarak kullanılması gereken özeti; Bunlardan biri de, yaratıcı yönetmen ve yaratıcı ekip ile geçici bir toplantıda kullanılmalıdır ve böylece bu konular brifingden önce düzeltilebilir.

Neden bu adım atlandı?

Tembellik. Bu adımı görmezden gelmek, kısa metni koymak ve cipsin nereye düştüğünü söylemek daha kolaydır. Ancak bu sadece yaratıcılık departmanı için daha fazla çalışma yapıyor ve sonuç olarak daha zayıf bir reklam kampanyası sunuyor.

Sık sık hesap ekipleri "mükemmel bir kısa yazmak için vaktimiz yok" diyorsunuz. "Bunlar, istediği yerde çalışmaya başlaması için 15 raunt revizyonuyla gidecek olan takımlardır. Bu hikayenin ahlakı ilk başta kısa olsun, yoksa ondan gelen işi düzeltmek için haftalarca harcarsınız.