Donald Trump Siyasi Reklamcılığı Sonsuza Kadar Değiştirdi mi?

Donald J. Trump.

Onun adı, altın ve çekici bayanlarla çevrili, spot ışık tutan ve iltihaplanan şeyleri söyleyen, boğucu bir iş adamının vizyonunu hemen anımsatıyor. "Onu seviyorum, ondan nefret ediyorum, onu görmezden gelemiyorsun" ifadesi sadece Trump için yazılmış gibi geliyor. Ve şimdi, Ted Cruz ve John Kasich'in politik yarış dışında, Donald Trump'in 2016 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Cumhuriyetçi adayı olacağından neredeyse emin olabilirsiniz.

Ama bu nasıl mümkün oluyor? Politika tarihinde en cesur birincil kampanyadan nasıl çekildi, tarafsızlıktan başka bir şey olmadığını söyleyen tüm eleştirmenleri attı?

Gerçekten de, Washington'un bir yabancı olduğu gerçeği ve genel halk açıkça böyle bir değişiklik için çaresizdir, tek o değildi. Fiorina bir yabancıydı. Ben Carson bir yabancıydı. Ve yine de, Trump'ın birincil işlem boyunca elde ettiği medya ilgisinin yakınında hiçbir yere sahip değillerdi. Reklamcılıkta milyonlarca dolar harcadıktan sonra, bir kişi tepede geliyor … ve herkesten daha az harcıyor.

Reklam Şimdiye Kadar Harcadı

Rakipleri reklam kampanyalarına para verirken, birçoğu birbirlerine ve özellikle Trump'a yönelik kısır saldırılara karşı Donald çok az yatıyordu. 2016 yılının Mart ayı ^st itibariyle, Trump reklamcılık için sadece 10 milyon dolar harcadı. Özellikle ne kadar para harcamak gerektiğini düşündüğünüzde, bu siyasi alanda fıstıklar var.

Buna karşılık, Hillary Clinton 32 milyon dolar harcıyordu, Marco Rubio 49 milyon dolar harcıyordu ve Jeb Bush 85 milyon doları boşuna harcıyordu.

Şimdi Rubio ve Bush çıktı, geniş reklam harcamaları için gösterilecek hiçbir şey yok. Ve yarışma, sözleşmelere yaklaştıkça, para reklamlara akıyor … ama Trump kadar değil.

Bu makalenin yazıldığı tarihte, toplam reklam harcaması 49 milyon dolardır ve bunun 36 milyon doları kendi parasıdır. Bunu şimdiye kadar 187 milyon dolar harcayan Hillary Clinton ile karşılaştırın. Bu, Trump'ın 39 milyon dolarına kıyasla, sadece 2 ayda 155 milyon dolarlık şaşırtıcı harcama. Ve yine de, herkes kime bahsediyor?

Donald Trump.

Her şey bir stratejiye indirgendi; şok ve dehşet.

Haber Hakim Ettiğinizde Reklamlara Gerek Yoksa

Genellikle denildiği gibi elde edilen medya, aldığınız kapsama alanına ödemek zorunda olmadığınız bir bedeldir. İster sosyal medya sohbetinde, haber hikayelerinde, gece şovlarında veya yayınlarda yer alan makalelerde olsun, bu, adaya hiçbir şey maliyeti getirmeyecek kapsama alanıdır. Bu, herhangi bir adayın ideal bir senaryosu … mümkün olduğunca az harcama yaparak medyeyi kapsıyor.

3'ten büyük ->

Mart ayı itibarıyla Jeb Bush, 82 milyon dolarlık bir reklam harcamasına karşın 82 milyon dolarlık bir medya karşılığını almıştı. Cruz 313 milyon dolar karşılığında 22 milyon dolarlık bir reklam harcamasına sahip. Clinton, 746 milyon dolarlık ücretsiz karşılığını ve 28 milyon dolarlık reklam harcaması yapıyor.

Sonra Trump var. Reklam harcaması - 10 milyon dolar, medya kazandı - 1 dolar. 89 milyar. Bir anlığına batacağına izin verin, çünkü olağanüstü bir başarı.

Şimdiye kadar, kazanılan medya Trump için 2 milyar doların üzerinde bir seviyedeydi ve onun rakiplerini kötürüm nedeni budur.

Yarış öncesi, o zaten bir hanenin adıydı ve büyük bir kabul gördü. Şimdi … herkesin dudaklarındaki adı Trump.

Şimdi, Oscar Wilde bir zamanlar ünlü olarak, "Hayatta konuşulmaktan daha kötü bir şey var ve bu konuşulmuyor. “

İşte orada, Koz kampanyası kısaca özetlenebilir. Kışkırtıcı bir şey söyle, insanlar konuşur ve hava dalgalarına hakim olun. Trump diyor ve onun sansürlenmeyi reddetmesini söylerken dinamitiniz var. Basın yeterince yetişemiyor. Komedyenler seviyorlar. Sosyal medya yanıyor.

Diğer adaylar Trump formülünü kopyalamayı denedi ve başarısız oldu. Görünüşte çılgınca ya da endişe verici şeyler söylediler ve çeşitli konularda Trump'la yabani otlara karıştılar. Fakat kendi sahasında ona saldırıyorlardı. Bu onun oyun alanı.

"The Art of the Deal" adlı kitabında ana hatlarını çizdiği gibi, insanları korumaktan uzak tutmak ve konuşmayı kontrol etmek için bu gibi taktikler kullanıyor. Böyle yangın çıkaran şeyleri söylediklerinde tam olarak ne yaptığını bilir, ancak odağı kendine saklamak için etrafında çevirmenin ustasıdır.

Başlıkları kaplayan koz bildirileri

Her şeyi listelemek imkansız, Trump görünüşte yeni ve kışkırtıcı bir şey bastırıyor, ancak burada kazanılan birkaç ifade var Özgür medyada milyonlar kâr etmek:

"Donald J. Trump, ülkemizin temsilcileri neler olup bittiğini anlamaya başlayana kadar Birleşik Devletler'e giren Müslümanların tamamen ve tamamen kapatılmasını istiyor.

- 3 - >

"Beşinci Cadde'nin ortasında durup insanları vurdum ve seçmenleri kaybetmedim

" Ben ve diğer adaylar arasındaki tek fark, daha dürüst olduğum ve kadınlarım daha güzel. "

" Lyin 'Ted Cruz, reklamında çekimden Melania'nın resmini kullandı Dikkatli ol Lyin' Ted, yoksa karnına fasulye dökeceğim! "

" Kan gördü gözlerinden çıkıyor, kanı nerden isterse çıkıyor, bence masalsı. "

"Meksika halkını gönderdiğinde ellerinden gelenin en iyisini göndermiyorlar, sizi göndermiyorlar, sizi göndermiyorlar, birçok sorunu olan insanlar gönderiyorlar ve bu sorunları getiriyorlar" bizimle, uyuşturucu getiriyor, suç getiriyor, tecavüzcüler, bazıları sanırım iyi insanlar "dedi.

Peki, bunun Gelecekteki Politik Reklamcılık İçin Ne Anlamı Var?

Bu 2016 seçim kampanyası ileriki yıllarda incelenecek. Çalkantıya giren geniş çaplı Cumhuriyetçi adaylardan, inanılmaz derecede tuhaf yorumlara ve iç çatışmalara kadar, üzerinde çalışması gereken çok şey var. Fakat bunların hepsinin en büyük yanı Trump kampanyasının medyaya büyük bir para harcamadan hakim olma biçimidir.

2020'de adaylar, bu bilgileri, tipik saldırı reklamları ve açık hava kampanyaları yerine, kazanılan medya kapsamına odaklanan kampanyaların temelini atmak için kullanacaklardır. Sosyal medya uzmanlarının ve halkla ilişkiler ajanslarının istifasını alan adayların, kulak medyasında geniş bir yatırım getirisi elde edecek stuntslar hazırlamasını isteyin. Ve bu savaş öncelikle telefonlarla yapılacaktır.

Elbette, Donald Trump aslında Kasım ayında kazanırsa, o 2020 yarışında olur. Bu noktada görevde kalmak için ne yapacağı ya da söyleyeceğini kim bilir.