Facebook, Yıllık Fundraising Sonuçlarını Artırabilir

Benim de dahil olmak üzere birçok insan, sosyal medyada bağış toplama fikri konusunda son derece şüpheci davrandılar. Yakın zamana kadar şüphelerimiz iyi kurulmuştu.

Ancak son zamanlarda, yıl sonuna doğru kar amacı gütmeyen kuruluşlara kampanyalar düzenleyen açık bir fırsat sunan üç güçlü eğilimin öncülüğünde, toplumsal verimin belirgin bir artışını görmeye başladık.

Sivil toplum kuruluşları için bu araçların ne olduğunu ve her biri bu mevsimi veren dersleri nasıl uygulayacaklarını araştıralım.

Gelişen Toplumsal Benlik Anlayışı

İnsanın Facebook kullanması, yıllar içinde evrim geçirdi.

Bugün kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, kendileri için önemli olan nedenleri desteklemek istiyorlar. Facebook kamuya açık bir araçtır. Kullanıcılar, arkadaşlarının ve ailenin etkileşimlerini gördüğünü biliyor. Sonuç olarak, insanlar çevrimiçi görüşlerini kürlemek için önemli zaman harcıyorlar; buna "sosyal benlik" diyorum. “

Çevrimiçi nedenleri desteklemek, çevrimiçi kullanıcılarımızı honlandırmanın önemli bir parçası oldu. Facebook aracılığıyla bağış yapmaları, insanların yürüyüşe çıktıklarını göstermelerine yardımcı olur; bu da, yıl sonları boyunca özellikle sezon ile ilgili olanlarla ilgili olacaktır.

Sivil toplum kuruluşları için ders mi Düzgün bir şekilde Facebook mesajlarınıza iyi yanıt alınırsa ve arkadaşlarınızın sizi desteklediğini görmesini isteyen ilgilenen bir izleyici kitlesine sahip olursunuz. Facebook'ta arkadaşlarınızın ve ailenizin onlarla ilgili bilmek istedikleri hikayenin bir parçası olması için çalışmalarınızı sürdürmesini isteyen bir topluluğunuz var.

Facebook bağışlarının e-posta kampanyalarıyla aynı oranlarda olmasına karşın, önemli bir katılım oranı, takipçilerinizin, kendi sosyal canlannı doğrulamak için bir yol olarak bağış yapmakla ilgileniyor olması demektir .

Facebook Önde Gelen Örnekler

Facebook, kaynak toplama isteklerini haber beslemesinde belirgin bir şekilde sergileyerek sosyal yardım toplama yolunu açtı.

2014 yılının Kasım ayında Facebook, Kuzeybatı Afrika'daki yükselen Ebola krizine değinmek için bir bağış toplama kampanyası başlattı. Daha sonra, 2015 Nisan'ında Nepal depreminden kurtulan kişilere yardım etmek için para talep etti. Nepal kampanyasında sadece iki günde 500.000'den fazla kişi 10 milyon dolar kazandı.

Facebook platforma sahip olsa da ve savunmasını her haber beslemesinin en üstünde kolaylıkla yapabilirsiniz, diğer kuruluşlar da Facebook'u bağış toplama çabalarını artırmak için başarıyla kullandı.

Örneğin, Artez Interactive tarafından yapılan yeni bir araştırmada, yürüyüş tutkunları gibi eşler arası kampanyalar, bağışların yüzde 15-18'ini Facebook aracılığıyla oluşturdu. Ayrıca, kar amacı gütmeyen fon kaynaklı sayfalara yönlendirilen trafiğin yüzde 28'i o platformdan geldi ve bu ziyaretçiler zamanının yüzde 23'ünü hediye etti.

Barış İçin Yahudi Sesleri ve Bob Brown Vakfı gibi organizasyonlar, Facebook destekçilerine başarı ile doğrudan çağrıda bulundu ve binlerce kişi yetişti.

Bunun gibi kampanyalar, insanlara Facebook aracılığıyla bağış yapma fikrinde daha rahat olmalarına yardımcı oldu. Donor Drive'a göre, sosyal medyaya yapılan bağışlar son iki yılda yüzde 32 oranında arttı ve yüzde 90'ı Facebook'ta gerçekleşti.

Başkalarının neyi iyi yaptıklarını araştırın ve bu en iyi uygulamalarını hedef kitlenize göre uyarlanmış yıl sonları için hazırlanan kampanyalarınıza uygulayın.

Çevrimiçi İşlemlerle Büyüleyici Konfor

Açıkçası, Facebook verme konusundaki tutumlar değişmeye başlamıştır. İnsanlar zamanlarının çoğunu sosyal platformlar içinde geçirdiğinden, çevrimiçi ticaret hakkında daha az tahribat söz konusudur. Başarılı kuruluşlar, taraftarların verileriyle neler olacağını ve itirazlarında doğrudan güvenlik konularını açıkça ortaya koyuyor. Bağışı nasıl kullanacakları konusunda da bilgilendiriliyorlar.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için Çalıştırma

Facebook sunumu daha popüler hale geldi ve yıl sonları kampanyanızı toplumsal destekçilerinize sunmak için harika bir zaman yapıyorsunuz.

Güçlü imgeler, duygusal bağlantılar ve aciliyetle son derece ilgi çekici mesajlar oluşturmanın yanı sıra başarılı organizasyonlar:

• Reklam. Facebook reklamcılığından iyi bir performans almak için fazla harcamanıza gerek yok. Bağış yapmak için yapılan bir çağrı organik bir görev olarak iyi sonuç veriyorsa, muhtemelen daha da fazla dikkat çekmek için bir miktar artırmak için biraz para harcaman gerekir.
• Hedef. Hedeflemenizle akıllı olun. Püskürterek dua etmeyin. Geçerli olarak destekleyenlerin e-posta listenizi bir Facebook özel kitle listesi oluşturarak ve ardından bu listede bulunan herkes hariç tutarak destekleyerek dışarıda bırakmayı düşünün. Veya, e-posta listenizi yükleyin ve ona benzer bir kitle oluşturun. Facebook'un benzer şekilde izleyici hedeflemesi önemli sonuçlar sağlayabilir.
• Mobil Dostu Yapın. Facebook kullanıcılarının% 87'si günlük olarak mobil cihazlarında,% 44'ü ise yalnızca mobil cihazlara erişiyor. Sonuç olarak, istekliliklerin mobil uyumlu olması kritik önem taşıyor.
• Post Sıklıkla. Son zamanlarda yapılan Facebook haber beslemesindeki değişiklikler, içeriğin destekçilerinizin haber beslemelerinde görünür bir puanı elde etmek için daha fazla çatışması gerektiği anlamına geliyor. Erişimi iyileştirmek için, göreceğiniz kişi sayısını en üst düzeye çıkarmak ve harekete geçmek için farklı resim ve içerikler kullanarak bağış postanıza yönelik çağrıların birkaç sürümünü yayınlamayı düşünün.
• Israr. Bir bağış çekiciliğini test etmenin kolay bir yolu bunu bir satış sonrası yapmaktır. Örneğin, bir destekleyici bir Facebook etkinlik davetiyesine tepki gösteriyorsa, teşekkür sayfasında bir harekete geçirici mesaj atfı ekleyin. Bu strateji genellikle başarılıdır çünkü cazip olduğunuz insanlar zaten davanıza katılmak isteyen taraftarlardır.

Facebook toplama zamanı ivme kazanmış olsa da, yıl sonlarında kampanyalar yapan kurşun ada olmaya hazır değil.

Facebook başvurunuz, platforma kapsamlı bir yaklaşımın parçası olmalı, e-posta kayıtlarını oluşturan ve hareket paylaşımını teşvik eden harekete geçirici mesajların yanında olmalıdır.

Facebook alışkanlıkları geliştikçe, kar amacı gütmeyen kuruluşların bu evrimi yönlendirmek için müthiş bir fırsatları var. Davranışları hakkındaki heyecanlarını sosyal ağlarıyla paylaşmaktan heyecan duyan destekleyici topluluklar oluşturabilirsiniz.

Tatil sezonu, sosyal desteğinizi inşa etmek için en iyi fırsat olabilir, insanlara vermek üzere taşınacakları doğru. Ve kim bunun bir parçası olmak istemez ki?

Drew Bernard, sosyal medyanın ön saflarında yer alıyor ve ActionSprout'un CEO'su ve kurucuları arasında yer alıyor. Kar amacı gütmeyen kişilerin Facebook aracılığıyla sosyal eylemler talep etmesini kolaylaştıran Bernard ve şirketi, nedenleri ve toplumu bir araya getirmeye öncülük ediyor. Daha fazla bilgi için Drew'un biyolojisine bakın.