Nasıl Yeşil Yıkama Tespit Edersiniz

Çevresel bir pazarlama şirketi olan TerraChoice tarafından yapılan araştırmalar, tüketici ürünleri için yapılan pazarlama taleplerinin neredeyse tamamının bir şekilde yanıltıcı veya yanlış olduğunu tespit etti. İşletmeler, şirketin sosyal olarak sorumlu işletmelere yatırım yapmak isteyen potansiyel yatırımcıları daha cazip hale getirmek, yeşil yıkama yapmayan rakiplerin pahasına pazar payı harcamak, STK gibi eleştirmenleri ikna etmek gibi iç hedefleri desteklemek için yeşil yıkama taktikleri kullanmaya eğilimlidir şirketin yollarını değiştirdiklerini ve iyi niyetli olduklarını ve büyük düzenleyicilerin dikkatini çekip düzenleyici değişim baskısını azalttığını söyledi.

Sahte yeşil iddialar yaratma teşvikleri göz önüne alındığında, tüketiciler satın alma kararları alırken potansiyel yeşil yıkama taktiklerine dikkat etmelidirler.

Yeşil Çalkalığın 7 Sık Görülen Günahını Bilinmesi

Tüketicilerin anlaması gereken ilk şey yeşil yıkamanın varlığı ve çevre dostu iddiaların doğru olmayabileceğidir. Yedi adet yeşil yıkama günahını bilen tüketicilerin farklı seviyelerde yeşil yıkamayı anlamasını sağlayabilir ve bunun sonucunda varlığını tespit edebilmek için daha iyi bir konumda olursunuz.

Yeşil Yıkama Dizini'ni kullanın

Oregon Üniversitesi ve Enviromedia Social Marketing, birlikte çalışarak tüketicilerin herhangi bir verili olup olmadığına karar vermelerine yardımcı olmak için Yeşil Yıkama Dizini'ni ( // www. Greenwashingindex. Com / pazarlama talebi yeşil yıkama olup olmadığını. Bu platform tüketicileri, bir şirketin veya ürünün çevresel niteliklerini geliştiren reklamlar yayınlamaya teşvik ediyor. Reklamlar yerleştirildikten sonra, topluluktaki diğer kullanıcılar, hak talebini 1 ile 5 arasında ölçeklendirerek 1'in gerçek olması ve 5'in tamamen sahte olmasını sağlıyor.

Böylece, reklamı yerleştiren biri birkaç gün sonra tekrar geri gelebilir ve o reklamın veya hak talebinin skorunu görebilir. Dolayısıyla, siteyi ziyaret eden herkes tüm reklamları kontrol edebilir ve hak taleplerini derecelendirebilir.

GreenPeace CARE Testini kullanın

GreenPeace, tüm çevre dostu reklam hak taleplerinin doğru olmadığını fark ettikten sonra tüketicileri, bir şirketin reklamının veya talebinin "Yeşil" olup olmadığını öğrenmek için dört önemli göstergeyi kontrol etmeye teşvik etti. “Greenwash”.

CARE, Temel iş anlamına gelir; Reklâm kaydı; Araştırma ve geliştirme fonları; ve Çevresel Lobicilik.

Temel İş: CARE'nin temel işi, bir şirketin ana faaliyet alanını ifade eder. Herhangi bir şirketin ana faaliyeti çevre kirliliği veya yıkımına katkıda bulunan bir şeyse ve şirket hala çevre dostu olduğu iddiasında iddianın kesinlikle bir yeşil yıkama olacağı söyleniyor.

Reklam Kayıt / Uygulama: Bir şirketin reklam bütçesi çok büyük olduğunda ve şirketin tüm doğru uygulamaları olduğu gerekçesiyle büyük miktarda harcaması durumunda şirketin yeşil yıkamaya çalıştığı her şansı var.Normal olmasının ötesinde herhangi bir reklam bütçesi, böylece Greenwash'den şüphelenilen bir reklam kampanyası oluşturur.

Araştırma ve Geliştirme (ARGE): Günümüzde neredeyse tüm büyük ve orta ölçekli şirketler araştırma ve geliştirme alanında büyük miktarda yatırım yapıyorlar. Bu bağlamda yapılan test, bu miktarın daha sürdürülebilir uygulamaları geliştirmek için mi yoksa yalnızca eski sürdürülemez uygulamaları takviye edip etmediğini belirlemek için yapılmalıdır.

Çevresel Lobicilik Kaydı: Bir şey söyleyen ve farklı şeyler yapan şirketler tüm endüstriyi adaletsiz hale getiriyor. Örnek vermek gerekirse, bir şirket çevre dostu bir işletme olarak kendini gösterir, ancak çevreyi korumak için tasarlanan tedbirlere karşı lobi uygular.

Öyleyse, bu şirketin çevresel öneme sahip herhangi bir iddiası yeşil yıkama olmalıdır.

Son bir not olarak, çevreci öneme sahip bir talebin yeşil yıkama olup olmadığını ölçmek için mükemmel bir araç bulunmamaktadır. Yine de yukarıda listelenen yaklaşımlar, şüpheli iddiaların belirlenmesine yardımcı olarak önemli bir rol oynayabilir ve Yaşam Döngüsü Analizi gibi yaklaşımların sunduğu akredite edilmiş dış analiz de olabilir. Ürünleri doğruluk ruhuyla pazarlamak isteyen şirketler için, FTC'nin Yeşil Kılavuzları yardımcı olabilir. Sonuçta, bir talebin yeşil bir yıkama olup olmadığını belirleme çabalarında tüketicilere bırakılmaktadır.

Kaynaklar

// www. Okulu bitirmek. net / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /