Reklam Ajansı Kendini Tanıtım Sayıları

Kendini tanıtmak belki de reklam, pazarlama veya tasarım ajansının üstesinden gelebileceği en zorlu projelerden biridir. Yabancılar için bu bile bir mesele olacağı garip görünüyor. Ne de olsa, müşterisin, elbette istediğin her şeyi yapabilirsin değil mi? Ne yazık ki, algı gerçeklikten çok daha idealisttir. İşte o zaman, kendi kendini tanıtmanın çok zor olmasının sebepleri ve bu görevi yerine getirmek için izleyebileceğiniz birkaç temel yönerge, sırtınızdaki maymun değil eğlenceli ve yaratıcı bir kılavuz.

Kendi Kendini Tanıtma Kara Mayınları ve Onlara Nasıl Gidilir?

Kendini tanıtmakla ilgili bir çok konu var. En büyük altısı genellikle en büyük ve en iyi reklam ve tasarım ajanslarını hamstring eder:

1: Proje Ciddi Olarak Ele Alınmamaktadır
Bu kendi kendine tanıtım projelerindeki en büyük sorundur. Ajans içinde birisi (veya bir komite), bazı kendine-tanıtım çalışması yapma zamanının geldiğine karar verir. Bir hesap yöneticisi kahve odasında üst düzey ekibin birisiyle hızlı sohbet ediyor. Daha sonra yaratıcı bir ekibe katılır ve geçerken kendine tanıtım fikirlerinin iyi olacağını söylerler. Ve herkes herkesin sihir gibi görünmesini, ajandaki herkesin tam olarak görmek istediğini ve az karışıklık ya da çabayla yapılmasını umuyor. Bu, tüm istekli düşüncedir. İş ciddiye alınmazsa, iş ciddi derecede iyi olmayacaktır. Vasat bir şey bile olmayacak. Ve nihayetinde, belki de birkaç kez yeniden yapılması gerekecek.

Ajans kendi promosyon çalışması konusunda ciddiyse, ödemeyi yapan bir müşterinin projesini ele alacağınızla aynı şekilde davranın.

2: İş her zaman Arka Koltuk Takılır
Kendini tanıtma çalışmasıyla ilgili bir diğer büyük sorun da, her zaman arka brülörde yer alan bir iş olacak olmasıdır; çünkü ücretli işler her zaman önceliğe sahiptir.

Şimdi, hepsi iyi ve iyidir, ancak bu ücretli işleri almanın nedeni, ajans personelinin sırtında yapılan iştir. Büyük işler çarptığı zaman başlıklar gibi işi bitirmek iyi olur, ancak iş planlıyorsa ve trafik sisteminde ona hakettikleri saygıyı verin.

3: Hiçbir Yaratıcı Özeti Yok
Bu, yeterince vurgulanamaz - her işin yaratıcı bir özet bilgiye ihtiyacı vardır, onu atlamak için mazeretler yoktur. Çığlık sık sık "ama kimse bizim kim olduğumuzu biliyor" veya "kendini tanıtım, biz ne istersen yapabiliriz" den biridir. Hayır Her zaman bir strateji, bir hedef, bir dizi yönerge, bazı kesin yön ve son tarih olmalıdır. Kısa bilgi olmadan, "bu proje gerçekten önemli değil" diyen büyük ve kırmızı bir bayrak koyuyorsunuz ve haklı olursunuz. Vakıf olmadan bir şey inşa edemezsin.

4: Bütçe Belirtilmedi
Bu, başlıca bazı baş ağrılarının sebebi olabilir.Reklam öğesi "bütçenin ne" olduğunu soracak ve hesap ekibi "bir değil, ne istersen yap" diyecek. Elbette, fikirlerin sunulmasıyla birlikte her şey çöker ve kıdemli bir ortak, iş için bütçenin iki artı bir çeyrek ve bir çuval pirinç olduğunu duyurur. Parayı kontrol eden insanlardan bir bütçe elde edin.

Biraz daha sorun, duruma göre. Şimdi parametrelerini reklam öğesi ekibine verin ve bütçenizi aşacak ancak büyük bir sıçrama yaratacak bir seçenekle daima masaya dönmeye hazır olun.

5: Hiçbir Medya Planı yok
Bu, reklam öğeleri, hesap ekibi, üretim departmanı, trafik ve medya satın alma da dahil olmak üzere ajansdaki herkes arasında dövülmesi gereken bir şey. Kendini tanıtmanın amacı nedir? Gerilla dublörlüğü, çevrimiçi video, baskı parçası, posterler, PR, ya da başka bir şey olacak mı? Kuşkusuz, yaratıcı bölümün fikirleri olacak, ancak bazı temel parametreler mevcut ve ilgili bölümler harekete geçmeye hazır olmalıdır.

6: Çok "Müşteriler" Var
Herhangi bir ajansın en büyük şikayetlerinden biri, yaratıcı çalışmayı mahvedeyen çok fazla görüş var.

İronik olarak, bu aynı zamanda ajans içinde de gerçekleşir. İnsanlar insandır, hepsi de duyulmak ister, hepsi de görüşlerinin geçerliliğine inanır. Katılıyorum herkesin aklı ve zamandan kazanmak için bir kişi son karardan sorumlu koyun ve bu şekilde bırakın. Muhtemelen üst düzey yönetim ekibinde veya Creative Director'da birisi olacaktır. Sahibinin ya da ortağın son saniyede çalan olmasına izin vermek, harap yaratacaktır.

Yan Aşamalı Kendini Tanıtma Tamamen Nasıl Yapılır

Yukarıdaki sorunların hepsini çözmekten başka, bir kampanya yapmak için herhangi bir zamanı bir kenara koymadan kendi kendini tanıtmayı yapmanın başka bir yolu vardır. Cevap, ajansınızın günlük olarak yaptığı işte yatar:

1: Büyük İş Yapın
Killer yaratıcı çalışma, kendi tanıtım kampanyasıdır. Ajansınız, müşterileri getiren ve vızıltı üreten büyük fikirler üretiyorsa, kendi kendine tanıtım çalışması yapmak zorunda kalmazsınız.

2: Kazanılmış Sanayi Ödüllerini Kazanın
Bu, harika işler yapmakla aynı değil mi? Hayır değil. Scorsese ve Spielberg, bir Akademi Ödülü kazanmadan çok önce çok iyi filmler yaptılar. Benzer şekilde, bazı Akademi Ödülleri sahipleri 20 yıl önce yaptıkları bir film üzerine uzun bir kariyer yaptı. Eğer ödül kazanırsan, güçlenirsin. Clout müşterileri getiriyor.

3: Müşterilerinizi Mutlu Edin
Mutlu müşteriler gelişen bir ajans oluşturuyorlar. Bu, ajansınızın müşterinin istediği her şeyi yapması gerektiği anlamına gelmez. Hayır, müşteriye işinin ihtiyaç duyduğu her şeyi sağlamalıdır ve müşteri başarılı olduğunda herkes vardır. Ve bu daha fazla faturalandırmaya yol açacaktır.

4: Ağız Dağılımının Yayılması
Bazı işletmeler her zamanki yerlerde reklam vermeyeceklerdir. Bazılarının bile bir web sitesi bulunmayacak (ancak bu günlerde intihara teşvik ediliyor). Bununla birlikte, müşterilerin ve meslektaşların iyi sözcükleri tarafından yayılmaya yönelik belirli bir kaşe vardır.Gerçi fazla uzun süre dayanmayın, görünmez bir ajans tam yürüyüşe çıkmıyor.