Kitap Satışı - Ön Listeye ve Geri Liste Stratejisine

Bir kitap pazarlamaktaysanız, kitap pazarlama stratejisinin yeni kitaplar ("ön liste") için ne kadar farklı olduğunu ("geri listeler") anlamak gerekir. Bu Soru-Cevap'da kitap pazarlama uzmanı Adrienne Sparks, ön liste ve geri listesindeki promosyon stratejilerini tartışıyor.

Birincisi, bir kenara: ön liste ve liste dışı kitaplar için yayıncılık endüstrisi tanımları : Zaman çizelgeleri farklı yayıncılar için farklı olsa da, bir kitap tuğlaya kadar yeni piyasaya sürüldüğünden itibaren "ön liste" olarak düşünülür harç ya da sanal kitapçı rafları altı ay kadar sürer.

Arka liste başlığı, genellikle 6 ay ila bir yıldır satışa sunulan bir kitaptır.

Just Released

olan bir Kitaba Nasıl Satış Yapabilirsiniz? Valerie: Yeni bir kitabı nasıl pazarlarsınız? Promosyon stratejisi nedir?

Adrienne: Ön liste başlıklarının tüketicilere "tanıtılması" gerekir, bu nedenle piyasaya "başlatıldı". Bunun nedeni, yayıncıların kitap alıcılarını yeni bir kitabın ne olduğu hakkında bilgilendirmeleri ve onlara niçin satın alması gerektiği konusunda onlara neden vermeleri gerektiğidir.
Her yıl pek çok kitap yayınlandığından, ön listeli kitaplar, kitapçı rafi alanı, promosyon ve medya fırsatları ve satışlarına katkıda bulunan pazarlama dolarları için birbirleriyle rekabet eder. Televizyon yapımcıları ve dergi editörleri gibi geleneksel medya yeni ve yenilikçi bir şey eklemek istediklerinden, kitap tanıtımının vızıltısını elde etme konusunda bir avantajları var.
Pazarlama açısından, yayıncılar yeni kitaplara yönelik bilinçlendirme yapmaya ve çeşitli yöntemler kullanarak satışlar yapmaya çalışıyorlar; örneğin tuğla-harç kitapçılarının kitabı yoğun trafik alanlarında gösterdikleri ve çevrimiçi perakendecilerin e-posta promosyon kampanyalarında kitap.

Nasıl Geri Liste Kitabı Piyasaya Çıkarsınız?

Valerie: Peki geri listeli bir kitabı nasıl pazarlarsınız? Strateji nasıl farklı?

Adrienne: Kitaplık raf alanı sınırlıdır ve yalnızca anlamlı bir oranda satılan veya sezonluk bir tanıtımın parçası olan geri listeler başlıklar fiziki raf üzerinde bir yer bulacaktır. Ancak pek çok geleneksel yayıncı gelirlerinin çoğunu geri listelerinden üretir ve bazıları geri listesindeki kitapların tanıtımına tamamen odaklanan bazı pazarlamacılar işe alır.

Ayrıca, online kitapçıların yükselmesi, e-kitapların büyümesi ve talep üzerine baskı teknolojilerinin yaygınlaşması, ön ve arka list kitapları arasındaki bazı ayrımları azalttı. Dijital pazar, sanal defter rafının sağladığı sınırsız alana - tüm yeni kitapları ve kitap listelerini - aynı şekilde yerleştiriyor. Geri listeli kitapların artık sürekli olarak bulunması ve tüketici göz atma alışkanlıklarındaki değişiklikler, yayıncılık manzara ve pazarlama kampanyalarında kayda değer değişiklikler yarattı.Geri listeli kitaplar için olası satış sonuçları için iyi bir haber.

Geri Liste Kitap Pazarlama Kampanyası Örneği

Valerie: Geri listesindeki bir pazarlama kampanyasına örnek nedir?

Adrienne: Aklıma gelen şey, çok satan gerilim yazarı Keith Thomson'ın Korsanlar of Pensacola kampanyası. Teknik olarak geri listeli bir kitaptı, ancak ilk kez dijital olarak yayınlandığında kitlenin yeni kitlelere duyurulmasını sağlamak için ön listeyi ve kitap listesi pazarlama stratejilerini birleştirdik.
Şimdi, ön listeye yeni bir sürüm için kullanılan yaratıcı ve yenilikçi çevrimiçi pazarlama stratejilerinin çoğu, geleneksel olarak geri listeler olarak tanımlanan başlıklar için büyük başarı ile kullanılabilir.

Adrienne Sparks of Sparksarketing. net , ilk konser yazarları için pazarlama kampanyaları hazırlayan bir pazarlama danışmanı olan ve Pat Conroy ve Jonathan Lethem'in kitapları gibi onlarca New York Times en çok satan satıcılardır. The Da Vinci Code kampanyasında yaptığı çalışmalarla Yılın En İyi Reklam Yaşı Entertainment Pazarlamacı ödülüne layık görüldü.