HARO Raporunu Serbest Tanıtım için Kullanma

Tanıtım, işinizi pazarlamanın en iyi yollarından biridir. Birincisi, çoğunlukla özgürdür (ve ücretsiz pazarlamayı kim istemez) ve iki, bir makalede röportaj yapılan veya bahsedilen bir reklama göre daha güvenilirdir.

Geçmişte, ücretsiz tanıtım almak medya organlarına basın bültenleri göndermeyi gerektiriyordu. Ne yazık ki, çoğu olmasa da, çoğu basın bülteni yok sayılıyor veya reddediliyor. Medya kaynakları, ilgi eksikliği veya zayıf zamanlama gibi çeşitli nedenlerden ötürü bir basın açıklaması izlememeyi tercih etmektedir.

Sonuç olarak, pazarlama stratejisi olarak basın bültenleri göndermek çoğu zaman boşa harcanmıştı.

Neyse ki, aksi takdirde HARO olarak bilinen bir Reporter Out yardımıyla medyaya ulaşmak için daha iyi bir seçenek var. Medya organları için HARO, görüşme yapmak için uzmanlara taleplerini gönderir. Evden işletme sahipleri (ve tanıtımına ihtiyaç duyan diğerleri için), HARO, uzmanlığınıza ihtiyaç duyan medya kaynaklarına bağlanmak için bir kaynaktır. Aynı şekilde, işinizi açma ilan eden bir işletmeye başvuran bir iş bulmak daha kolaydır (özgeçmişinizi herhangi bir işletmeye göndermek yerine), HARO raporu bir adım öne sürülen medyayla iletişime geçmenizi sağlar. Medya, uzmanlığınıza ihtiyacı olduğunu söylediği için, sizi körü körüne basın bültenleri göndermektense, sizi kaynak olarak kullanmanız daha olasıdır.

How HARO Works

Her hafta HAO, insanlarla röportaj yapmak için medya talepleri olan üç e-posta gönderir.

Uzman bulmak için HARO'yu kullanan mağazalar, dergi ve gazete gibi basılı medya, büyük ve küçük çevrimiçi kaynaklar, radyo şovları, podcast'ler ve daha fazlasını içerir. Gerçek TV şovları bile insanlar bulmak için HARO raporunu kullanıyor. Raporda, medya kaynağının ihtiyaç duyduğu genel konu veya soru yanı sıra yanıt verme talimatları da özetlenmektedir.

HARO raporu, medya bulmak ve bağlanmak için hızlı ve kolay olmasına rağmen, bir kaynağın olduğunu belirten bir e-posta göndermek yalnızca seçilmek için yeterli değildir. Bunun yerine, medya basımına neden harika bir kaynak olduğunuzu ve ona nasıl yardımcı olabileceğinizi bilmenizi sağlayan, iyi hazırlanmış bir sahayı göndermeniz gerekiyor.

HARO Raporuyla Nasıl Yer Bırakılırsınız:

1. HARO raporunu almak için kaynak olarak kaydolun.
2. Yanıtlayabileceğiniz medya gereksinimleri için her e-postayı (günde 3 kez) tarayın. Her bir e-postanın, e-postadaki içeriğin kategorize bir listesi vardır ve bunun altında her medya kaynağı isteği için özel bilgiler bulunur.
3. Yanıtlayabileceğiniz bir medya isteği bulduğunuzda, onu dikkatli bir şekilde okuyun. Birçoğunun karşılaması gereken özel şartlar vardır. Örneğin, yalnızca "New York sakinleri" diyebilir. "Her ihtiyacınızı tam olarak karşılamanız gerekmese de, bazı şartlar pazarlık konusu olmayabilir.
4. Konu satırında HARO ve istek başlığını kullanın.Örneğin, "HARO: Ev Ofisinde İpuçları Örgütü. "Birçok mağazada raporda birkaç liste var, bu nedenle sahanız hakkında tam olarak bilgi sahibi olmasını istiyorsanız.
5. Yanıt vermek için, yanıt verdiğinizi medya çıkışına bildirmek için e-postanızın ilk satırını kullanın. Örneğin, "Ev ofisinizi nasıl organize edeceğinizle ilgili ipuçları için HARO isteğinize yanıt veriyorum. "
6. Bir sonraki paragrafta, konu için neden iyi bir kaynak olduğunuzu gösteren bilgileri verin. Bir kitap yazdıysanız, eğitim aldıysanız veya bir şekilde uzman olarak görürseniz, bunu paylaşın. Konuyla ilgili tecrübeniz varsa, paylaşın. Örneğin, "Benim adım Sally Sue ve ben Örgütlenmemiş Kuruluş Örgütü" nin yazarıyım "veya" Benim adım Sally Sue ve ben bir organizasyon sistemi olmadan çalışamayan bir ev işyeri sahibiyim. ev ofisimde. "
7. Konunuzu bildiğinizi gösteren bilgilerle" neden iyi bir kaynak olduğum "paragrafını takip edin. Örneğin, "Tek en önemli organizasyon aracım renkli dosya klasörleri. Onlar olmaksızın kağıtta kayıp olurdum ve faturalarım geç olurdu. "
8. Talep belirli bir şeyi (ipuçları gibi) kapsıyorsa ya da spesifik bilgi talep ediyorsa, bunu bir sonraki sunun. Örneğin, istek ev ofis organizasyonu için ipuçları üzerine bir makale yazdığını söylüyorsa birkaç ipucu verin. 3 ipucu için özel olarak sorulursa ipuçlarınızı listeleyin.
9. Medya kitinize veya "Hakkımda" sayfanıza bir bağlantı sağlayın. Ayrıca, birçok medya kaynağında telefonla röportaj yaptığınız telefon numaranızı ekleyin. Örneğin, "Ev ofis organizasyon ipuçlarını sizinle daha ayrıntılı olarak tartışmaktan memnuniyet duyarız. Medya kitimi inceleyebilir veya 555-555-1234 numaralı telefondan beni arayabilirsiniz. "
10. Medyaya zamanı ve imza çizgisinde teşekkürler.

HARO'nun En İyi Kullanımı NASIL

HARO raporu, sahip olduğunuz bilgileri arayan medyayla daha kolay bağlantı kurmayı kolaylaştırırken, rekabet sıkıdır. Bir uzmana talep gönderen her medya, tonlarca yanıt alır. Sonuç olarak, konuşmanızın öne çıkması gerekiyor. Sahnenizi fark etmeniz için 11 ipucu:

1. İyi bir uyumu olan her talebinize yanıt verin. Kendinizi büyük prizlerle sınırlamayın. Çoğu durumda, hangi bölüme hala karşılık verdiğinizi bilmiyorsunuz. Ancak, blog veya podcast'lerin çok küçük olduklarını düşünen satış mağazalarından kaçınmayın. Hedef pazarınızın önünde istediğiniz zaman adınızı bildirebilirsiniz, bu iyi bir şey. Artı, bu çıkışlar sitenize bağlanıyorsa, büyük ya da küçük, bu SEO yardımcı olacaktır.
2. Hemen cevap verin. Çoğu bölümün genellikle birkaç gün uzaktaki son tarihleri ​​vardır, ancak yine de çok fazla rekabete karşı karşıyasınız. İsteğinize herkesten önce gelmek için mümkün olan en kısa zamanda cevap verin.
3. Daha hızlı yanıt alabilmek için bir HARO pitch şablonunuz var. Şablonunuzu kullanarak, yapmanız gereken tek şey, talebin özelliklerini doldurmak ve isteğinize en uygun şekilde bilgilerinizi değiştirmektir.
4. Profesyonel bir adım gönder. Yazım hatalarını ve hataları kontrol edin. Kibar davranıp saygılı olun.
5. Talebin istediği tüm bilgileri sağlayın. Kaç kişinin talimatları izlemediğine şaşıracaksınız. Tüm gereksinimleri karşılayarak ve talebin istediğini göndererek öne çıkabilirsiniz.
6. Özlü olun. Bir adım olarak genellikle daha az şey olur. Üzerine eğilme. Hedef, olabildiğince az sözcükle, doğru bilgi ile doğru uzman olduğunuzu göstermektir.
7. Talep açıklanmadığı sürece bir ek eklemeyiniz.
8. Başka bir fikir vermeyin. Medya organları yalnızca istediklerini istiyor. Başka bir şey gönderirseniz onları rahatsız edersiniz.
9. Eğer bir cevap alırsanız, kaynağın ihtiyaç duyduğu bilgileri kibar ve profesyonel bir şekilde sunmaya devam edin.
10. Seçilirse, medya iletişim kişisinin adını ve bilgilerini, PR kişilerinin veritabanına kaydedin. Daha sonraki bir tarihte HARO'nun dışında başka bir yere basabilirsiniz. Örneğin, "Ev ofis organizasyonuyla ilgili makalenizde beni bir uzman olarak kullandığınız için teşekkürler. Mobil çalışanlar için kurumsal ipuçları konusunda bir parça çalışmak isteyip istemediğinizi görmek için yazıyorum. "
11. Görüştüğünüz veya bahsettiğiniz medya organlarını takip edin. Bu medya kitiniz veya web sitenizin" Öne Çıkanlar "alanında iyi bir bilgi sağlar.