Küçük İşletme Perakende: İyi Bir Fırsat mı?

Bir isimlendirme hakları sponsorluk anlaşmasına girmek, binlerce kişinin adını koymak isteyen bir perakende ticaret için etkili ve kazançlı bir anlaşma olabilir. Olayları koymak ve stadyumlar inşa etmek maliyetli bir iştir ve ekipler daha sonra alabilecekleri tüm mali yardıma ihtiyaç duymaktadır. Houston Chronicle, NFL, MLB, NBA ve NHL'deki 122 profesyonel futbol, ​​beyzbol, hokey ve basketbol takımının stadyumlarında bir şirketle isimlendirme hakları anlaşması imzaladığını bildiriyor.

İşiniz bir adlandırma hakları sponsorluğu aracılığıyla dünyaya damgasını vurmak istiyorsa, maliyeti düşüren pek çok avantaj vardır.

Marka Pozlama

Pazarlamacılar, markanızı yalnızca insanların görebildiği bir yere koymanın başarının ilk adımı olduğunu ve adlandırma haklarının yalnızca bunu yapabilecek gücü olduğunu biliyor. Bir stadyum söz konusu olduğunda, her yeni maç, haber ajansları, taraftarlar ve hatta oyun spikeri olarak markanız için çok ince bir hal alıyor ve şirketlerin tekrar tekrar adını söylüyor olacak.

Stadyuma bağlı olarak fiyatlar çok değişiyor. Örneğin, ESPN Sports Business, Jacksonville Jaguarlarının ev stadyumunun isimlendirme haklarının Alltel'a maliyeti yaklaşık 620.000 $ / yıl, Houston Texans'ın ev stadyumunun hakları Reliant Energy'nin yılda 10 milyon $ maliyetinde olduğunu bildiriyor. 3 dolarla karşılaştırıldığında. 30 saniyelik Super Bowl XLVII ticari spotunun 8 milyon fiyatı, bunlar pratik olarak pazarlık fiyatları.

Markanızın tüm sezon boyunca maruz kalacağı maruz kalma, diğer reklam biçimlerine kıyaslanmaz ve iki spor takımının aynı stadyumu paylaşması halinde ikiye katlanır.

Psikolojik Hususlar

Her stadyumun veya etkinliğin kendi stadına damgalanmış bir şirket ismi istemeyeceği isimlendirme haklarını araştırırken aklınızda bulundurun.

Kolej futbolunun en büyük maçlarından bahsederken, birçok kolej stadyumu hala Bobby Dodd Stadium ve Notre Dame Stadyumu gibi prestijli isimleri tercih ediyor ancak NFL stadyumları FedEx Field ve At & T Stadium gibi isimlerle daha istekli.

Bu düşünceyle, isimlendirme haklarını satın almak için bir etkinlik veya yer seçerken dikkatli olun; böylece elde ettiğiniz marka pozlaması olumlu olur ve hayranın orijinal adına eklenmesini olumsuz etkilemekten sorumlu değilsiniz. San Francisco'daki Candlestick Parkı 35 yıldır bu ismi aldı ancak 1995 ve 2008 yılları arasında orijinal adını geri koymadan önce 3Com parkı ve Canavar Parkı gitti ancak gerçekte çoğu hayran duymak için "Şamdan" a çok duygusal olarak yatırım yapıldı. başka bir şey. Bununla birlikte, küçük lig takımları veya hatta Little League takımları gibi küçük sponsorluklar söz konusu olduğunda, psikolojik etki, özellikle sponsorluğunuzun maliyetinin büyük kısmını taşıdığında hayranlar için olumlu olabilir.

Gider Versus Return

Bir şekilde, spor stadyumlarının arkasındaki adlandırma hakları kumar oynamak gibi bir şeydir - Amerika kazananı sever ve bir takım kazandığında etki markanız için olumlu olur. Şans eseri tersi doğru değildir; Connecticut Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, bir NFL takımı Pazartesi gecesi bir maç kazandığında, sponsorlarının hisse senetleri fiyatlarında istatistiksel olarak önemli bir pozitif etki yaptı ancak ortalama% 0,51 oranında bir artışla takım kaybı sadece ortalama bir kayak oldu 0,01'dir.

Bu şekilde, genel olarak spor takımlarına sponsorluk yapmak, ekonomik etkilerin hissedilmesi için nispeten uzun bir zaman çizelgesi gerektirmesine rağmen, çok az bir riskle bir iktidar kazanç getirisine sahip gibi görünüyor.

Son olarak, bu bir perakendeci için pahalı bir seçenek ve okuduğunuz gibi derhal geri dönmüyor. Bu yüzden akıllı olun ve bu pazarlama fikri üzerinde "hepsi birarada" bulunmayın. Daha akıllı perakende pazarlama fikirleri için bu makaleyi okuyun.