Pazar Araştırması 101: Araştırma Planını Geliştirin

Etkili piyasa araştırma bulguları elde etmek için iyi örnekleme stratejileri önemlidir. Piyasa araştırmalarınızın, pazar araştırması sürecindeki altı aşamayı izleyerek, uygulanabilir tüketici analizleri ile sonuçlandığından emin olun:

• Adım 1 - Araştırma sorununun ve hedeflerin ifade edilmesi
• Adım 2 - > Araştırma planını geliştirin Adım 3
• - Verileri veya bilgileri toplamak Adım 4
• - Verileri veya bilgileri analiz edin

Adım 5

• - Bulguları sunmak veya yaymak Adım 6
• - Kararı vermek için bulguları kullanın Pazar araştırmasının ikinci durumu - Genel araştırmayı geliştirin plan - birkaç farklı bileşen içeren daha karmaşık adımlardan biridir. Bu bileşenlerin birisi, araştırma soruları ve alternatif iş kararlarına en uygun bilgiyi kimin sağlayabileceğine karar vermektir. Bu görev, toplanan verilerin toplam hedef popülasyonu temsil etmesini sağlayacak bir örnekleme planı hazırlamayı içerir.

Örnekleme planının geliştirilmesi, araştırma yaklaşımı ve verilerin toplanması için kullanılacak araçların seçimini izlemektedir. Bir numuneyi tanımlama ve elde etme süreçleri topluca

örnekleme planı olarak bilinir. örnek birimi , örnekleme çerçevesinin geliştirileceği ve örneğinin nihai olarak seçileceği potansiyel araştırma katılımcıları veya cevaplayıcı gruptur.

Potansiyel bir örnekleme planı geliştirildikten ve örnekleme çerçevesi oluşturulduktan sonra, pazar araştırmacısı, katılımcı gruba en iyi nasıl temas kuracağını ve iletişim kurduğunu anlamakla karşı karşıya kalır. araştırma projesi için en iyi eşleşme. Çeşitli pratik ve işlem nedenleriyle, esasen örneklem çerçevesinin bir parçası olan grubun her üyesinin nihai olarak örneklemin içine dahil edilmemesi kaçınılmazdır.

Örneğin rasgele örnekleme, örnekleme çerçevesinin hangi üyelerinin seçileceğini sınırlayan bir işlemdir. Örnekleme çerçevesinin bazı üyeleri numune için seçilmeyecektir, çünkü potansiyel katılımcılar önce çalışmaya katılmayı kabul etmelidir ve ikincisi, sözleşme, araştırma koşulları ve bilgilendirilmiş onam verilmesi ile onların rahatlığına dayandırılmalıdır.

Örneklem Planı Oluşturma Üç Ana Kararları

Numune Alma Birimi

ve Numune Alma Çerçevesi - Pazar araştırmacısının yapması gereken ilk karar örnekleme çerçevesini belirlemektir. Bu adımı gerçekleştirmek için pazar araştırmacısı hedef kitleyi tanımlamalıdır. Yani, soruya cevap verilmelidir: Araştırmaya kimler katılmalıdır? Örneklem ünitesinden bir örnekleme çerçevesi geliştirildi; bu projenin temel amacı, hedef nüfusun her bir üyesinin örnek alma şansının eşit olmasını sağlamaktır. Bununla birlikte, bu düşünce nitel araştırma yürütmede bir şart değildir, çünkü

eşit şans parametresi, bir hipotezin test edildiği kanıta dayalı araştırmalar için geçerlidir. Her zaman kantitatif olan bu tür araştırma, pozitivist bilimsel gelene dayanıyor. Olasılıksal örnekleme yaklaşımının bir örneği katmanlı rasgele örnekleme yöntemidir.

Örnek Boyutu

- Pazar araştırmacısının yapması gereken ikinci karar, örneklem büyüklüğüyle ilgilidir. Cevaplanması gereken soru şudur: Araştırmaya kaç kişi katılacak? Niceliksel araştırmalarda hedef, hedef popülasyonun temsili bir örneğini elde etmektir ve bu, en iyi örnek büyüklüğü, güven seviyeleri ve güven aralıkları dikkate alınarak elde edilebilir. Genel olarak, numuneyi ne kadar büyükse, araştırma bulguları o kadar güvenlidir ve tipik olarak, niceliksel bir araştırma projesinde bulgular o kadar fazla hedef kitleye genelleştirilebilir. Temel kural, bir örneklemin, hedef nüfusun sadece yüzde birinden azında bir araştırma çalışmasına katılması durumunda yeterli güvenilirliği sağlayacağıdır.

Uyarı, örnekleme prosedürünün güvenilir ve titizlikle uygulanması gerektiğidir.

Örnekleme Prosedürü

- Örnekleme prosedürlerinin iki temel türü vardır: Olasılıksal örnekleme ve olasılıksız örnekleme. Kantitatif araştırma için, belirli istatistiksel hususları hesaplamak için hedef nüfustan bir olasılık örneği çıkarılır. Olasılık örneği, örnekleme hatasıyla ilgili güven düzeylerini veya güven sınırlarını ortaya koymaktadır. Olasılıksal örnekleme kaynaklarda (zaman, para ve uzmanlık da dahil olmak üzere) bir boşaltma olabilir, ancak bir pazar araştırmacısının örnekleme hatasını ölçmesine izin verir. Olasılık göstermeyen örnekleme prosedürleri, çok yararlı veriler ve nihai olarak pazar bilgileri sunar. Niteliksel araştırma ve nicelik araştırmasında olduğu gibi olasılık ve olasılık olmayan örnekleme prosedürlerini savunanlar ve eleştirmenler vardır.

Farklı yöntem ve teknikler farklı veri biçimleri üretecek ve örnekleme prosedürlerinin araştırma soruları cevaplamak için gerekli olan veri türüne uygun olmasını sağlamak son derece önemlidir.

Araştırma planlamasının üçüncü adımına geçmeden önce, araştırma çerçevesine seçilen kişilere araştırma katılımını sağlamak için başvuran örnekleme planının bölümünü göz önüne almak önemlidir.

Kaynaklar

Kotler, P. (2003). Pazarlama Yönetimi (11. baskı). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.

Lehmann, D. R. Gupta, S. ve Seckel, J. (1997). Pazar araştırması. Okuma, MA: Addison-Wesley.