Reklam Yaratıcılık Tekniklerine Bağlı Etkinlik

Yaratıcılık tanımları öznel niteliktedir. Yaratıcı reklamcılık ve pazarlama takımlarının üyeleri, yaratıcılığı, pazar araştırmacılarının yaptığı gibi tanımlayamazlar. Yaratıcı yaratıcılık ana kategorileri hakkında yaratıcı kişilerin yer alabileceği bazı genel anlaşma vardır. Kudüs Üniversitesinde araştırma (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) yaratıcılık için altı farklı kategoriye ayrılabilen 16 farklı şablon tespit etmiştir.

Ödüllü yaratıcı reklamların analizi, bu kategorilerin viral veya endüstriyel tanınmışlığa sahip reklamcılıkta iyi temsil edildiğini gösterir.

Reklamda Bulunan 6 Yaratıcılık Kategorisi

Reklam kampanyalarının etkinliğini artırmak isteyen bir şirket veya marka, reklamlarını altı yaratıcılık kategorisi ışığında inceleyerek ilerleyebilir. Bu kategorilerin yararlı olmasının bir nedeni, çok temel düzeyde aşina olduklarıdır. Çoğu kimse, tanıdık yapıların neden "doğru" hissettiğini tam olarak farkında olmadan reklamlarla bağlantı kurmak için yayıncılık reklamları biçiminde reklamlara yeterince maruz kalmıştır.

• Resimli Analoji - Marka, ürün veya hizmetin değeri, bu yaratıcı tekniğin metaforları ve sembolleri kullanılarak abartılı olarak sunulmuş ve / veya vurgulanmıştır. tavır.
• Aşırı Durumlar - Bu yaratıcı teknik, markanın, ürünün veya hizmetin güçlü yanlarını vurgulamak için gerçekçi olmayan durumları veya fantastik senaryoları sunar.
• Sonuç - Ürünün veya hizmetin satın alınması gerekliliği abartılıdır veya tüketici ürün veya hizmeti kullanmadığında veya kullanmadığında ortaya çıkabilecek olumsuz sonuçların gösterildiği beklenmedik bir şekilde sunulmuştur.

• Rekabet - Genellikle resmi bir rekabet olarak kurulmuş bir marka, ürün veya hizmet, üstünlük kurma ve tüketici farklılaşmasını teşvik etme araçları olarak aynı kategorideki diğeriyle karşılaştırılmıştır.
• İnteraktif Deney - Tüketici bilincini ve belirli bir marka, ürün veya hizmet için tercihi güçlendirmek için, etkileşimli bir deneyde yer alması için bir fırsat kurulur ve katılmak isteyen halkın üyeleriyle birlikte uygulanır.
• Boyutsal Değişim Değiştirme - Bu yaratıcı teknik, bir ürünün boyutlarını alan, zaman ya da çevrenin diğer yönleri ile ilgili olarak eğlenceli bir şekilde ifade etmeyi sağlar.

Yaratıcı Reklamın Değeri

Pazar payı hacminde yaratıcı bir reklam kampanyasının kanıtlandığı değer ve marka, ürün veya hizmetin değeri (Van Dyck, 2014).Gerçekten yaratıcı reklamlar geliştirmek için kaynakları kullanmak için çeşitli kanıtlara dayalı nedenler vardır.

1. Tüketiciler yaratıcı reklamcılık hatırlıyorum ama etkileyici olmayan ve kötü tasarlanmış veya yürütülen reklamların tıkanmış denizde diğer reklamları unutma.
2. Yaratıcı ödüllü reklamlar, sektör ödülü kazanmayan reklamlara göre yaklaşık% 50 daha fazla pazar payı artışı oluşturuyor.
3. Yaratıcı reklamcılık kampanyaları, bir şirket için daha az yaratıcı reklam kampanyasından daha yüksek etkinlik düzeyi sergilediğinden iyi bir yatırımdır.
4. Bir reklam kampanyası ilerledikçe, yaratıcı reklamlar marka pazar payıyla ölçülen etkinlik açısından zamanla daha etkili hale gelir.
5. Yaratıcı reklamcılık, daha çok kazanılmış medya kapsamı, daha geniş bir vızıltı ve tüketici sözlüğü (WOM) ile ilişkilendirilir.

Şimdi Bildiğiniz

Artık işinize yaratıcı reklamcılığın değerini bildiğinize göre, ekstra gayret sarfetme ihtiyacınızı ve markanızı iyi yansıtacak kampanyaları gerçekleştirmek için gerekli kaynakları kullanabileceğinizi takdir edebilirsiniz, ürün veya hizmet. Bu tüketicilerin kalıcı yollarla ilgisini çekecektir.

Kaynaklar

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). Kaliteli reklamların temel şablonları. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Reklam dönüşümlü: Dijital çağın yeni kuralları.

Londra: Kogan Sayfa Limited.

Yang, X. & Smith, R.E (2009). Dikkat etkilerinin ötesinde: reklam yaratıcılığının ikna edici duygusal etkilerini modelleme. Pazarlama Bilimi, 28 (5), 935-949.