Kendi Yayıncılık ve Geleneksel Yayıncılık

Kitabınızın basılması ne anlama geliyor? Bu günlerde - geleneksel, kendini yayınlama, karma yayıncılık - çok fazla, çizgi bulanık hissettiriyor.

Ancak, kendi yayıncılığına karşı geleneksel yayın yapan yazarlar için gerçek dünya farklılıkları vardır.

En prestijli yayınevlerinin bazılarında eski Pazarlama Müdür Yardımcısı olan Bridget Marmion ve Expert Nation'ın tam hizmet pazarlama firmasının kurucusu olan Bridget Marmion, önemli ticari nedenlerle ayrımı yapıyor.

Bu samimi Q & A'da, Marmion, Valerie Peterson'a yazarların farkında olması gereken kritik farklılıkları açıklar ve tüm yazarlar için uygulanabilir pazarlama tavsiyelerini paylaşır.

Kendi Kendine Yayınlandı vs Geleneksel Yayınlandı

Bridget, Sosyal Medya Haftası'nda konuştuğunuzu duyduğumda, bir kitap oluşturma ve "yayınlanma" arasında bir ayrım yapmıştınız. "Farkın ne olduğunu düşünüyor musunuz?

Bugün dijital dünyamızda fikirlerini e-kitap ve / veya basılı kitap olarak üretmek isteyenler dahil olmak üzere çalışmalarını paylaşmak isteyen yazarlar için heyecan verici seçenekler var. Herkes kitaplar yaratabilir veya kitapları yaratabilir; ancak herkes kabul edilmeyecektir. Keşfedecek seçenekler çok farklıdır ve en iyi seçenek hangi yazarlar kendilerine "Neden ben yayınlanmak isterim?" Diye sorarlar. Kendi yayıncılığı doğru olabilir ve birçok yazar için çok tatmin edici bir seçenek olabilir. Sadece yayıncılığa yeni başlayanlara, ne bekleyeceğimi ve sorulacak soruları daha iyi bilmelerini istiyorum.

Vasıtalı olan herkes bugün yaratılmış bir kitaba sahip olabilir ve birçok ilgili görevi üstlenir veya ödeyebilir, burada 'yayınlanmanın' anlamını kısaca özetlemek gerekir:

A yayıncı bir yazara yatırım yapar. Bir kitap hazırlamak için bir şirkete ödeme yapmaz, "yayıncılık hizmeti veren bir şirketle çalışıyorsunuz" demektir. Siz "yayınlanmıyor" değilsiniz. Bir yayıncı, yalnızca yazarın kitabında gelecek kazançlara karşı bir avans sağlanması yoluyla değil, ( kitap herhangi bir şey kazanacağına dair hiçbir garanti vermez) bir yatırımcıya yatırım yapar, ayrıca personel zamanına: yatırım yapar.

• Kitabı tasarla (iç ve ceket, evet, e-kitapların da buna ihtiyacı var)
• Kitabın okunması / düzeltilmesi
• Başlığın tüm uygun kanalların hesaplarına hazırlanması veya satılması
• Kitabın tanıtımı
• Defteri
• pazarla. Ayrıca, herhangi bir yayıncı, kitabın geldiği konusunda uyarmak, okuyucular topluluğu geliştirmek ve bazı ilgi yaratmak için yazarın koçluğu da dahil olmak üzere çeşitli yollar kullanıyor.

Ve bunların TÜMÜ, kitap türü, p-kitap veya e-kitap ne olursa olsun, [yayıncının] türünüzde önemli deneyime sahip olması nedeniyle yapılır.Baskı kitapları ile e-kitaplar arasında yalnızca üretim ve dağıtım farklılık gösterir.

Dikkat çekilmesi gereken en önemli nokta, geleneksel bir yayıncının yazarın listesine eklenmesinde de kendi güvenilirliğini ve iyi niyetini yatırmasıdır.

Birçok yazar, yayıncılarından yeterince tanıtım ve pazarlama desteği almadığını hissederken de gerçek şu ki, [geleneksel bir ev] tarafından basitçe yayınlanmasının yazarın mağazalar tarafından, bazı okuyucular tarafından daha ciddiye alındığı ve kendi kendine yayınlandıklarından daha medya tarafından. Yazarlar, bu yayınevinin, yayıncılarının ve satış ekiplerinin yıllarca inşa ettiği iyi niyet ve itibarı "devralarak" fayda sağlıyor.

Kendini Yayımlayan Kitaplar İçin Tanıtım Zorlukları

Yani kendi kendini yayınlayan yazarlar genellikle daha fazla satış, tanıtım ve pazarlama zorluklarıyla mı karşı karşıyalar?

Elbette istisnalar var, ancak evet, yazarlar, kendi kendine yayınlanmış iseniz, medyanın kapsayıcı zorluğunun farkında olmalıdır - ki bu zaten cehennem açısından rekabetçidir -.

Geleneksel yayıncılar tarafından yayınlanan yazarlar ve kitaplar, kendinden basılmış kitapları düşünmeyen bazı medya ve ödüller tarafından kapsanır. Yavaş yavaş değişiyor, fakat şu anda çoğu kendi kendine yazan yazar için bir meseledir.

Geleneksel bir ev tarafından yayınlanmanın büyük medya kapsamı, mükemmel satışlar, mükemmel tatmin edici bir deneyim olduğunun garantisi olduğunu söylemek değil, ancak bu noktaları ifade etmek önemlidir.

Geleneksel olarak yayınlanan pek çok yazarın bile, meşgul kendi bünyesindeki ekiplerin çabalarını tamamlamak için tanıtım / pazarlama gazileri kiraladığı doğrudur.

Kendi Kendine Yayınlanan Kitap Yazarlarına Tavsiye

Ya bir yazar başarılı bir şekilde geleneksel bir yayıncı seçmediyse?

Günümüzde mevcut teknolojiyi kullanarak ve şirketlerin fikirlerini / imgelerini basılı ve / veya e-kitap haline getirmelerine yardımcı olmak için ödeyerek herkesin bir kitap oluşturabileceği harika. Bir yazar bana son zamanlarda "Yalnızca on yıl önce el yazmasını çekmecede bırakmaktan başka seçeneğim olmaz" dedi. Yalnızca kendi kendine yazan yazarların daha fazla kontrole sahip olmaları ve daha yüksek bir yüzdeliğin elde edilmesine dikkat edin. gelirinin% 100'ünü alıyorlar ve kitaplarını serbest bırakmak için çalışıyorlar. Maliyet ve iş miktarı önemli olabilir. Yukarıdaki tüm görevleri bir yayıncının yaptığını görüyor musun? Bunları halletmek veya bu görevleri yerine getirmek için başkasına para ödemek zorunda kalacaksınız. So …

Bütçeniz, zamanınız ve paranız nedir?

Girişimci, teknik, sosyal medya, irtibatta hangi becerileri projeye getiriyorsunuz? Sosyal medya aracılığıyla, angajmanları konuşan, potansiyel okuyucular topluluğunu zaten geliştirdiniz mi?

• Gerekli taahhüt miktarı göz önüne alındığında, kendi kendine yayın yapmak isteyen birine ne tür bir tavsiye verirsiniz?

Önce kendinize sorun: Neden niçin kitap istersiniz? Bu, hedef kitlenizi, doğru başlığı / biçimi / fiyatı, o kitleye nasıl gireceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu konuda açıklık kazanana kadar, hangi hizmetlerin sizin için uygun olduğunu bilmeyeceksiniz .

Sonra, bütçenizi, zaman ve para miktarınızı belirleyin. Kendi kendine yayıncılığa özgü bir Kâr payı nasıl yapılacağını öğrenin. Bu bir

iş

teşebbüsüdür ve bu şekilde muamele edilmelidir.

Ve sormanız gereken sorularınızı öğrenin; self-pub sözleşmelerinde deneyimli bir avukat bulundurun, sözleşmenizi gözden geçirin.

Dikkat etmeniz gereken herhangi bir uyarı cümlecikleri?

"TELİF HAKKI"

- Kayıt, başka bir şirket tarafından yapılsa bile, telif daima yazarın adına olmalıdır. Bu anahtar.

"YAYIN HAKLARI" - Telif hakkı ile ilgili madde şöyle derse bile: YAZAR HAKLARINI KOLAY; herhangi bir dile dikkat et veya daha sonra şöyle bir şey yazan bir madde: "Yayıncının bu eseri herhangi bir biçimde yayımlamak için münhasır hakları vardır / format … "

Bu

maddesi, örneğin, geleneksel bir yayıncı kitabınızı okumak ve yayınlama hakkını satın almak istiyorsa, yazıcı / kendi kendine yayım yapan şirketinize tüm denetimi ve muhtemelen tüm geliri verecektir o.

Yayın uzmanı, kitabın her yıl yayınlanan 30, 000, 000 kitaptan biri olması halinde, ikinci fıkranın büyük önemi hakkında daha fazla açıklama yapacaktır … ve neden bu maddenin kabul edilemez olduğunu da yazar ve yayıncı arasındaki alt hakları ayrımını açıklığa kavuşturun; bu arada bu hakları elde etmek için bir alt hakları departmanı olmalıdır.

"SATIŞ"

- Kitabınızı herhangi bir hesaba çeken bir temsilci yerine, "satış", kitabınızı çevrimiçi perakendecilere listeleyerek satılık hale getirmek anlamına gelebilir ve (?) kitap toptancısı. Kitabınızı kütüphanelerde mi istiyor musunuz? Baker & Taylor [kütüphane toptancısı] aracılığıyla ulaşılamazsa, bu daha da zor.

"KİTAP BİÇİMİ" - Basılı kopyalarını mı yoksa yalnızca e-kitap mı istiyorsun?

"PAZARLAMA"

veya

"KAMU" - Yayıncılık hizmetleri şirketleri tarafından sunulan bazı pazarlama ve tanıtım hizmetlerinin, kitabınızın gerçek sahaları değil, yalnızca bir yerlerde listelendiğini unutmayın. Kitabınızın mağazalarda olup olmadığını merak ediyor musunuz? Ardından etkin indirim, kendi tercihinizi etkileyebilir, çünkü kendi kendini pazarlama şirketi kendi kâr marjını korur. Yazarlar arasında en büyük yanlış anlaşılan ne buluyorsunuz - yayıncılık dünyasına girdiklerinde göz kamaştırıcı nedir?

En büyük göz açıcı: Kitabın 'hazır' olması, okumayı / almayı bekleyen kimsenin olduğu anlamına gelmez.

Küçük ya da büyük evler tarafından yayınlansın ya da kendi başına yayınlansın yazarlar, bize bırakma tarihine çok yaklaştı. İnanıyorum ki, insanlar pazarlamanın eskisinden daha hızlı gerçekleştiğine inananların TİP, TIKLAYARAK, HIT 'GÖNDER "dünyasında yaşıyor olduğumuza inanıyoruz. Gerçek şu ki, medya o kadar yaygındır ki, gürültüyü kesmek her zamankinden daha uzun sürer.

Bir yazara

vereceğiniz stratejik pazarlama tavsiyesinin en önemli parçası hangisidir?

Yazar kitap yazarken en başarılı lansmanlara başlar - daha sonra ilişkiler kurmaya başlayın: Kitapçılar normal, değerli bir müşteri olmakla başlar

Kütüphanecilerle bir patron olmanın yolu ile personelini tanıma şube olaylarına katılarak bazılarının okuma grupları vardır.Kütüphaneciler kitap önerir - belki sizinkini birgün.

• Sosyal medyaya ve platformlara katılarak okuyucularla (
• eserleriyle ilgili haberler paylaşarak) diğer yazarlar ile iyi niyetlerde Okumak (yine Goodreads gibi). Gizemler, romantizm, bilimkurgu yazarsanız, bu toplulukları çevrimiçi olarak bulun ve kitabınızdan bahsederek aktif bir üye olun; ancak sohbetinize ilginç yerler ekleyerek, keyfinize değer diğer yazarların haberlerinizi paylaşın.
• Etkinliklerinizde konuşarak, güvenilir bir kaynak olarak görünürlük oluşturarak, yazdığınız kitaba değinerek ve e-posta adreslerini uygun bir şekilde toplayarak ticaret organizasyonunuzdaki ve özel ilgi gruplarınızdaki kişilerle.
• Yayınlara daha yakın yazarlar için? Gerçekten faydalı tavsiyeler tür ve hedef kitleyi temel alır, ancak genel olarak, stratejik olarak oluşturulmuş ve yürütülen çevrimiçi reklam kampanyasını (çok etkili bir açılış sayfası ile) ve e-posta pazarlamasını düşünelim.
• Elbette, bu yazarın 500, 000+ Twitter, Facebook, YouTube veya Instagram takipçisi varsa, çok farklı kitap tanıtım tavsiyesi vereceğim.

İdeal olarak, serbest bırakmayı planlamadan önce bir yıl profesyonel danışmanlık yapmanız gerekir; bu nedenle kitabın başlığı, açıklaması, yazar konumlandırma ve meta veriler, girdileri hedef kitleye ve yazar hedeflerine dayalı olarak yansıtabilir.

Uzman Nation'ların sitemizde - Başarı Yayıncılık için Zaman Çizelgesi - üzerinde büyük bir kaynağı var.

Geleneksel

ve

Kendini Basılı Yazarlar için: Günümüzde Pazarlama Kitapları Uzman Nasyonal ekibiniz yeteneklerinde gerçekten geniştir - herhangi bir eğilimle konuşabilir veya hangi tür destek ve rehberlikte yön değiştirirsiniz? Yazarlar - hem geleneksel hem de kendi yayınlanıyor - pazar değişirken ihtiyaç duyuluyor mu? Bu dijital dünyada, pazarlama çabalarını yazarın hedef kitlesi ile ve yazarın okuyucularla ne kadar rahat / etkili bir şekilde etkileşime girdiğini hala eşleştiriyoruz.

Elbette, araçlar ve platformlar her zaman değişiyor, bu yüzden iş modelim çok akıcı ama YEN'in önemli ve popüler hizmetleri artık şu şekildedir:

Kitap ve yazar web sitesinin meta verileri incelemeleri. Bu dijital çağda keşfedilebilirlik zorluğu göz önüne alındığında, metadata bugün pazarlamada en seksi ve en önemli kelimedir.

Yayın sonrası meta veri incelemeleri, anahtar kelimelerin değeri değiştiğinden.

• Sosyal medya koçluğu. Yazarlar, sosyal medya toplulukları yoluyla görünürlüklerini ve etkilerini geliştirmeleri ya da geliştirmelerinde özellikle önem taşıdığı için, her yazarın kendisinin üzerinde en rahat şekilde katılan platformları bulmalarına yardımcı olmak için bire bir koçluk öneriyoruz. Etkinliğe katkıda bulunan ve yazarlara kitaplarını yazarken daha fazla zaman tanıyacak içerik yönetimi gibi en iyi uygulamaların geliştirilmesine ihtiyaç duyduklarını görüyoruz.
• E-posta pazarlaması, çoğunlukla sosyal açıdan satışa daha iyi bir dönüşüme sahiptir (yazar ve izleyici her zaman olduğu gibi).
• Stratejik öneri ve öncelikler, her yazarın türü, hedef kitle ve tanıtım cephanesi kadar değişecektir. Uzman Milletinizde, koordineli bir kampanyada birlikte çalışmak için her bir müşterinin ihtiyaçlarına dayalı benzersiz bir ekip kuruyorum.Ekip, yazarları ve okuyucuları en etkili şekilde bağlamak için elimizden gelen her aracı (zamansız ve en yeni olanı) kullanır.
• Öyleyse, bu kadarını hiç değiştirmedi ne?

Yazar kendini asla düzenleyemez. Bir pazarlama firması işletiyorum, fakat yazarlara kendilerinin yayınlamayı planladıklarını, harcayacakları ilk paranın profesyonel bir editörle yazılmış olduğunu söylüyorum.

Ayrıca, yazar asla kitabının doğru başlığının hakimi değildir. Yazar sadece esere çok yakın ve yeni ya da potansiyel bir okuyucu gibi tepki veremiyor. Yüzlerce yazarla çalıştıktan sonra, yazarların en iyi başlıklar keşfetmelerine yardımcı olmak için başarılı bir süreç var.

Bridget, verdiğiniz bilgi müthiş. Eklemek istediğiniz herhangi bir şey var mı?

Bu yazı için çok fazla var! Sitemizde bir çok kaynak var ve sanayide uzman kişiler yazarlara, acentelere ve meslektaşlarımıza ilgisini çeken konularda yayın yapmakta olan konferans odamızda her iki ayda bir sunduğumuz bilgilendirici etkinliklere ev sahipliği yapıyor. Bunlar Union Square ofislerimizde tutulmakta ve biz de onları ülke çapında canlı yayınlıyoruz.

Bridget Marmion

Farrar, Straus Giroux, Random House ve Houghton Mifflin Harcourt'un SVP Pazarlaması olarak Marmion, en çok satanlar listesine giden kampanyaları yarattı ve yönetti ve reklamcılık ve pazarlamayı geleneksel ve dijital olarak izledi. Hem yetişkin hem de çocuk kitapları. AAP Ticaret Yürütme Komitesi Başkanı ve perakende, K-12, kolej, kütüphane, çevrimiçi ve ajan topluluğu dahil olmak üzere tüm kanallarda kapsamlı iletişim ve uzmanlığa sahiptir. 2012'de Marmion, bir tam hizmet pazarlama şirketi olan Your Expert Nation, Inc.'i başlattı.

Bridget'i takip edin / YEN

Twitter:

@yrexpertnation

Facebook: www. Facebook. com / YourExpertNation

LinkedIn: linkedin. com / in / bridgetmarmion