Tuğla ve Harç Mağazası Tanımı

Online perakendeciliğin ilk günlerinde, "tuğla ve harç" ifadesi, tamamen çevrimiçi olarak satış yapanlara kıyasla, fiziksel yapıya sahip bir perakende mağaza anlamına geldi. Tabii ki tuğla ve harç geleneksel yapı malzemeleri idi. Ancak bu terim, İnternet çağında genelde "eski moda" anlamına gelen daha az olumlu bir çağrışım yapıyor.

Ayrıca mağaza olarak adlandırılan tuğla-harç mağazaları arasında Macy's gibi mağazalar, Kroger gibi marketler, bankalar ve fiziksel olarak var olan çeşitli perakendeciler bulunur (çoğunlukla birden fazla yerde).

Birçok tuğla-harç mağazasında hem fiziksel, hem de çevrimiçi varlığı daha küçük bağımsızlar var. Birçok müşteri malları kontrol etmek için bir perakendecinin fiziksel konumunda gezinecek, ancak alışverişlerini çevrimiçi yapmak için "showrooming" olarak bilinen bir uygulama yapacaktır. Birçok tüketiciler hala bir maddeyi satın almadan önce denemek ya da hissetmek ve dokunduklarını hissetmek ve satın alma işlemlerini hemen yapabilmelerini takdir etmekteler.

Ancak, online satın alımlar ve güvenlik endişeleri için verilen teslimat ücretleri, pek çok alışveriş yapan kişiyi çevrimiçi olarak bir ürün kontrol etmeye yönlendiren etkenler arasındadır, ardından satışı yapmak için bir tuğla-harç mağazasını ziyaret edin. Bu, hem çevrimiçi satışlara hem de fiziki mağaza satışlarına güvenen perakendecilere zorlanıyor.

Fakat iyi haber şu ki insanlar Birkaç yıl önce bir perakende kongresinde bir uzmanlar paneli üzerindeydim. Panelin diğer tüm üyeleri, tuğlaların ve harçların tükenmesinin, aslında vitrinlerin beş yıl geçeceğini veya en azından çevrimiçi satın alımlar için siteleri toplamak için düşürüleceğini söylediğini öngörüyorlardı.

Mağazaların her zaman toplumumuzda yer alacağını söyleyen yalnız rehineciydim.

2016 Sonbaharında Foresster, Millennial alışverişçiler için yapılan bir anketi tamamladı ve çevrimiçi ve tuğla ile harç arasındaki tercihlerini sordu. % 62'si hala online karşısında fiziksel bir alanda alışveriş yapmayı tercih ettiğini belirtti. Tarihte en teknolojik olarak bağlı olan nesil halen bir mağazada alışveriş yapmak ve satın almak istiyor.

Gerçek şu ki. İlişkilere değer veriyoruz. İnsanlara çevrimiçi incelemelere güvenmiyoruz. Alışveriş yapan kişiler, çevrimiçi yayınlananların artık gerçek olmayabileceğini öğrendi. Bir zamanlar çevrimiçi oldukları düşünülen şey şimdi şüpheli kabul edildi.

Tatil Yeri hâlâ hakim durumdadır

Tuğla ve harçlı mağazalar için en yoğun dönem hala Noel tatilinde alışveriş mevsimi. Şükran Günü ile takvim yılı sonu arasındaki bu zaman dilimleri, tuğla ve harç perakendecileri saatler aralıksız devam ediyor ve sabit promosyonlarla koşuyor. Son yıllarda, bazı büyük perakendeciler Şükran Günü ve Noel Gününde mağazaları açtı ve bu da müşterilerin ve çalışanların tepkisinden aldı.

Fakat resim, son birkaç yıl içinde tatil boyunca çevrimiçi perakendeciler için de mükemmel değil. Tatil hediyeleri sipariş etmek için son dakikaya kadar bekleyen müşterileri online olarak online perakendecilerin kullandığı paket dağıtım şirketlerine boğarak, tatillerin geç ya da tatil günleri sonrasında teslim edilen paketlerle sonuçlanmasını erteledi.

Dolayısıyla, perakende satışlarının en yoğun alışveriş dönemi söz konusuysa hem tuğla hem de harç ve online mağazalar için çok fazla artı ve eksiler vardır.

Tuğla ve Harç Mağazaları Mücadelesi

İnternet çağında bir tuğla-harç mağazasının açılmasıyla ilgili meydan okuma güçleri, her zaman oldukları şeylere benzer: Fiziksel bir varlığa sahip olmak sadece daha pahalıdır.

Yerine bağlı olarak, perakende alanı kiralaması bir perakendeci için önemli bir maliyet olabilir ve satış güçlü olmadığı halde, kira hala her ay ödenmelidir. Kira koşullarına bağlı olarak perakende mağaza sahipleri, mağazalarınızı trendlere ayak uydurabilmek için uyarlayamayabilir veya güncelleştiremeyebilir.

Tuğla ve harç varlığını korumak için uğraşan bir endüstri için iyi bir örnek perakende kitap satıcısıdır. Online kitap satışı, özellikle Amazon yoluyla arttı. com'daki kitapçılarda, özellikle de bağımsız kitapçılar için maliyetlerini düşürmek ve rekabet etmek zorlaşıyor. Sınırlar, bir zamanlar 500'den fazla tuğla-harç mağazası bulunan ve dünyanın en büyük kitapçılarından biriydi ve 2011 yılında iflas davasına başvurdu ve mağazalarını o yılın sonundan önce tasfiye etti.

Ancak hikayenin sonu bu değil. Amazon. com şu anda kendi broş ve harç mağazalarını açıyor. nüfusun önemli bir kısmının yalnızca mağazada olacağını öğrendi ve bu yüzden çevrimiçi devler şimdi bir geri ve harç perakendecisi oldu.