Video: ULUSLARARASI PAZARLAMA - Ünite1 Özet 2026
Pazar araştırmasının amacı, karar vericilere tüketici ihtiyaçları, tercihleri ve davranışları hakkında hızlı ve inanılmaz detaylar sunmaktır. Üstün bilgiye sahip bir işletme, onlara üstün teklifler geliştirme, pazarları daha etkin bir şekilde hedefleme ve daha iyi pazarlama planlaması yapma fırsatı tanıyan bir rekabet avantajının keyfine varacaktır.
MIS, Pazarlama Araştırması ve Pazar Araştırması: Nasıl Farklı?
Herhangi bir disiplinde, uygulayıcılar arasında pratik hakkında tam anlaşma sağlanması yaygın değildir.
Pazarlama disiplini bir istisna değildir ve bu konuyla ilgili ayrıntıların üzerinde anlaşmazlıkları göstermek için aynı eğilimi gösterir. Genel bir anlaşmazlık, pazarlamacının ve reklamverenin yaptığı işin sınıflandırılmasıyla ilgilidir. Anlaşmazlık, pazarlama araştırması ve pazar araştırması terimlerinin tanımlarıyla ilgilidir. Temelde taksonomiye karşı bir anlaşmazlıktır.
Önce bazı tanımlara bakmak yararlı olacaktır. belirli bir davranış kurallarına, düzenine, davranışlarına veya uygulama alanına bağlılığı zorunlu kılan bir meslek veya çalışma alanıdır. önemli birimleri veya süreçleri bir disiplin içinde örgütleme ve sınıflandırma biçimidir. Latince terimi genelde mesleki uygulamayı ifade eder.
Praxis
Pazarlama, on çeşit tüzel kişinin tüketicilere ve işletmelere yaratılması, tanıtımı ve tesliminde yer alan tüm faaliyetleri ifade eden şemsiye bir terimdir. Pazarlamanın bir zamanlar mal ve hizmetlere atıfta bulunduğu yerlerde, şimdi pazarlanabilecek işletmeler listesi, olayları, deneyimleri, yerleri, organizasyonları, mülkleri, kişileri, bilgileri ve fikirleri içerir.
Gördüğünüz gibi, pazarlama oldukça büyük bir şemsiyendir.
Taksonomi
Alanındaki uygulayıcılar pazarlama faaliyetlerini sınıflandırarak pazarlama hakkında birbirlerini anlamalarına yardımcı olacak şekillerde konuşabilirler. Farklı fikirleri sınıflandıran ve dil ile ortak bir çerçeve oluşturan bir taksonomi yaratılmıştır. Örneğin, geniş bir taksonomi, faaliyetleri pazarlama, araştırma ve analiz, reklamcılık ve medya alımı ya da yayıncılık olarak sınıflandırabilir.
Taksonomiyi, daha açık bir seviyeye, örneğin araştırma ve analiz ile kullanmak, faaliyetleri pazarlama araştırması, pazar araştırması, veri madenciliği / analizi olarak sınıflandırır.
Pazar Araştırması
Pazar araştırması, karar vermeyi desteklemek için içgörü gelişimini destekleyen analitik yöntemler ve yaklaşımlar kullanarak verilerin sistematik olarak toplanması ve yorumlanmasıdır. Pazar araştırması temelde pazarlar, rakipler ve müşteriler hakkında bilgi toplamakla sonuçlanan planlı bir faaliyettir.
Pazarlama Araştırması
Pazarlama araştırması, tüketici alışkanlık alışkanlıklarıyla ilgili bilgi ve istihbarat geliştirmeyi teşvik eden analitik yöntemler ve yaklaşımlar kullanarak verilerin nesnel olarak toplanmasını ve yorumlanmasını gerektirir.Pazarlama araştırması, tüketicilerin satın alma stratejileri hakkında bilgi toplar- diğer bir deyişle, tüketicilerin neden satın aldıkları ve kimden aldıkları hakkında bilgi toplar. Pazarlama araştırması, bir pazarlama kampanyasını veya bir reklam kampanyasını ince ayarlamak ve bir işletmenin yüz yüze geldiği belirli bir pazarlama durumuna yönelik stratejileri belirlemek üzere tasarlanmıştır.
Pazarlama Bilgi Sistemi (MIS)
Etkili pazarlama ve reklamcılık, doğru zamanda doğru kişilere doğru zamanda ulaşan düzenli bir bilgi akışı istemektedir.
Bu amacı kolaylaştırdığı söylenen yapıya bir pazarlama bilgi sistemi (MIS) adı verilir. Esasen, bir pazarlama bilgi sistemi, mükemmel piyasa araştırmasının başarabileceği zor rekabet üstünlüğünü elde etmek için gereken çeşitli bileşenlerden ve kaynaklardan oluşur. MIS bileşenleri kişi, ekipman ve prosedürleri içerir.
Yine de, birçok işletme birçok karmaşık bilgiye sahip değildir. Çoğu zaman, araştırma departmanının araştırma sorumluluklarını satış analizine, rutin tahmini ve arada sırada yapılan araştırmalara sınırlaması nedeniyle budur. İşletmelerin bir piyasa araştırma departmanı ya da periyodik olarak güvenebilecekleri araştırma becerilerine sahip birkaç kişi olmasına bakılmaksızın bu doğrudur.
- Kritik bilgilerin şirkette nerede tutulduğu konusunda bilinç eksikliği
- Bir iş birimine az veya hiç kullanılmayan bilgilerin alınması
- Etkili bir pazarlama bilgi sistemine (MIS) sahip olmama ile ilgili sorunlar şunlardır:
- yararlanabilmek için çok önemli, faydalı bilgiler çok
Bilginin doğruluğundan şüphe ediliyorsa, bu mevcut ya da mevcut hale getirilmiş
Bir pazarlama bilgi sistemi (MIS) çeşitli kaynaklardan sağlanmaktadır: (a) Dahili ticari işletme kayıtları , pazarlama istihbaratını üreten faaliyetler, pazar araştırması ve pazarlama kararlarını destekleyen analizler. MIS'in eylemleri öncelikle bilgi parçalarını toplamak, organize etmek, analiz etmek, değerlendirmek ve yaymaktır. Bilgiler veya pazar araştırması verileri, kilit karar vericiler tarafından zamanında, doğru ve gerekli olmalıdır. Pazarlama araştırması ve pazar araştırması, bir pazarlama bilgi sisteminin her iki yönüdür.