İKincil Pazar Araştırması Nedir?

Bir pazar araştırması projesi bir araştırmacının gözünde sadece parıltı olduğunda, sorulan ilk soru, istenen bilgilerin zaten bazı biçimlerde olup olmadığıdır. Bu, bir şirkette iyi kaynak gözlemcileri olmak isteyenler için önemli bir sorundur. Fakat doğru ve eksiksiz araştırma perspektifinden de önemli bir soru. Bir piyasa araştırmacısı, hangi araştırmanın yapıldığını bilmiyorsa, eldeki araştırmada elde edilen sonuçlardan kesin olmak mümkün değildir.

Pazar araştırması, edebiyatın katı aramalarına dayanmaktadır.

İkincil araştırma, araştırmanın geçerli nedeni dışında bir amaca hizmet etmek için önceden toplanan verilerin toplanıp analiz edilmesidir. Bu yolla, ikincil araştırma, birincil pazar araştırmasından farklıdır; bu, belirli ve genel olarak yeni bir araştırma sorusunu cevaplamak için bireylerden doğrudan bilgi toplanmasıdır.

İkincil pazar araştırması, bir araştırmanın tasarlanması ve uygulanması için yapılan harcamanın zaten gerçekleşmesi nedeniyle bir şirketin kaynaklarını korumaya yardımcı olabilir. İkincil pazar araştırması genellikle iki kategori altında düşünülür: İç kaynaklı bilgiler (belirli bir şirket veya kuruluş tarafından tutulur) ve harici kaynaklardan gelen bilgiler (belirli bir işletme, organizasyon veya ajansın dışında tutulur).

İç Kaynaklardan İkincil Pazar Araştırması

Mevcut şirket raporlarında, daha önce firma tarafından yapılan çalışmalarda ikincil veriler "sade bir şekilde saklanıyor" olabilir veya müşteriler, satış temsilcileri, perakende çalışanlar ve şirket hafızasına sahip uzun süreli çalışanlar gibi paydaşlardan doğrudan geribildirim şeklinde.

Dış Kaynaklardan İkincil Pazar Araştırması

Çoğu ikincil veri, popüler basın, endüstri dergileri ve basınında, özel araştırma kuruluşlarından ticari raporlarda, hükümet yayınlarında ve çalışmalarında olduğu gibi daha başka yerlerde bulunan kaynaklardan gelmektedir ve belli bir endüstrinin durumuna odaklanan ticaret örgütleri tarafından yayınlanan araştırmalar.

İkincil pazar araştırmalarını kullanmanın bir zorunluluğu, bilgi mevcut olabileceği halde pazar araştırmacısının veya müşterinin ihtiyaç duyduğu biçimde olmayabilir. Bilginin ve verilerin birbirinden farklı kaynaklardan toplanması, yanlış yorumlama veya bulgular hakkında hatalı sonuçlara ve bulguların genelleştirilebilirliğine neden olabilir. Bu şüphe türü olduğunda, birincil pazar araştırması aracılığıyla daha iyi ve daha güvenilir pazar araştırması yapılabilir.

Birincil ve ikincil pazar araştırmaları arasındaki farklar aşağıda özetlenmiştir:

Birincil Pazar Araştırması

• Yapılması pahalıya malolabilir
• Yeni veriler üretir
• En güncel bilgiler
• Tamamen uyarlanmış
• Konu
• Zaman alıcı

İkincil Pazar Araştırması

• Daha ekonomik
• Toplanan verileri tekrar kullanır
• Geçmişten bilgi
• Kolaylıkla kullanılabilir
• Hassas eksik olabilir
• Olabilir zaman alıcı

İkincil Pazar Araştırması Örneği

Experian Simmons tarafından gerçekleştirilen Ulusal Tüketici Çalışması , reklam ajanslarına, üniversite kütüphanelerine, pazarlamacılara ve yayıncılara satılan bir sendikasyon araştırması araştırmasıdır.Veritabanı, tüketici medyası kullanım davranışı, 8000 marka ve 450 ürün kategorisi için 60'dan fazla veri değişkeni içeriyor. Genel ve toplam şartlar altında veri tabanı, bir ürün kullanıcısının bir tüketici profilini, ağır kullanıcı kategorilerini içeren bir pazar araştırmacısı sağlayabilir ve dergi ve televizyon yayınları için hedef pazar tercihlerini belirleyebilir.

Pazar Araştırma için Yararlı Web Siteleri

www. ProQuest. com - Bu kaynak, endüstri, yer ve boyuta göre sıralanabilen şirketler hakkında bilgi sağlar. Bu kaynak, pazar araştırmacısının şirket profilleri, ön-adresli posta etiketleri ve telemarketing raporlarını talep etmesini mümkün kılar.

www. LexisNexis. com - Geniş kaynaklı olan bu veri tabanı CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Pazar Araştırma İstihbarat Birliği, Ulusal Halk Radyosu transkriptlerinden, The New York Times ve TNS'den (Taylor Nelson, Sofres) bilgiler içerir.

www. marketingpower. com - Bu, sanayi konularında üyelere faydalı bilgiler sağlayan Amerikan Pazarlama Derneği'nin bir web sitesidir.

_Kaynaklar:

_{Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E.W., Smith, J.B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Pazarlama: Gerçek insanlar, gerçek seçimler (Kanada 4. ed.). Pearson Canada Inc.}