Reklam ve Halkla İlişkiler Arasındaki 10 Farklılık

Eğer bir kariyer arıyorsanız veya şirketinizi tanıtmaya çalışıyorsanız, reklamcılık ve halkla ilişkiler hakkında sorularınız olabilir. Bu iki sanayi genellikle bir ve aynı oldukları için kafası karışık olsa da çok farklıdır.

Aşağıdaki 10 özellik yalnızca reklamcılık ve halkla ilişkiler arasındaki birçok farklılığın yüzeyini çiziyor, ancak iki farklı disiplin için iyi bir temel sunuyor.

1. Ücretli Alan veya Ücretsiz Kapsam

• Reklam:
  Şirket, reklam alanını ödemektedir. Tam olarak ne zaman yayınlanacağını veya yayınlanacağını bilirsiniz.
• Halkla İlişkiler:
  Göreviniz şirket için ücretsiz tanıtım almaktır. Haber bültenlerinden basın bültenlerine kadar şirket ve ürün / hizmetleri için özgür medya görme konusunda yoğunlaşmışsınızdır.

2. Yaratıcı Kontrol Vs. Kontrol Yok

• Reklam:
  Alan için ödeme yaptığınız için, o reklamın içine giren şey üzerinde yaratıcı kontrole sahip olursunuz.
• Halkla İlişkiler:
  Bilgilerinizin herhangi bir şekilde kullanılmasına karar verdiklerinde medyanın bilgilerinizi nasıl sunduğunu kontrol edemezsiniz. Onlarınıza bir şeyler gönderdiğiniz için etkinliğinizi kapsamaya ya da basın bülteninizi yayınlama yükümlülüğü bulunmamaktadır.

3'ten büyük ->

3. Raf Ömrü

• Reklamcılık:
  Alan için ödeme yaptığınızdan beri, bütçeniz izin verdiği sürece reklamlarınızı tekrar tekrar çalıştırabilirsiniz. Bir reklam genellikle bir basın bülteninden daha uzun bir raf ömrüne sahiptir.
• Halkla İlişkiler:
  Sadece bir kez yeni bir ürün hakkında bir basın açıklaması gönderdiniz. Bir keresinde bir basın konferansıyla ilgili bir basın açıklaması gönderdiniz. Aldığınız PR maruziyeti yalnızca bir kez dolaşmaktadır. Bir editör, aynı basın bültenini dergilerinde üç veya dört kez yayınlamaz.

4. Bilge Tüketiciler

• Reklamcılık:
  Tüketiciler, ne zaman bir ürün veya hizmet satmaya çalıştıklarını okurken biliyorlar. Dallas merkezli Flowers & Partners, Inc Başkanı Paul Flowers, "Tüketiciye, satış mesajımızı kendisine sunmamı sağladığımızı anlıyoruz ve ne yazık ki, tüketici sık sık satış mesajımıza çok dikkatle bakıyor" dedi. Sonuçta, onları satmaya çalıştığımızı biliyorlar. "
• Halkla İlişkiler:
  Birisi, ürününüz hakkında yazılmış bir üçüncü taraf makalesini okurken veya TV'nizde etkinliğinizin kapsamını okuduğunda, yaptığınız bir şeyi görüyorlar. reklam doları ile ödemezsiniz ve reklamı ödediğinden farklı olarak görüntüleyebilirler.

  "Bağımsız medya kaynakları tarafından üçüncü parti ciroları üretebildiğimiz yerlerde, müşterilerimizin ürün veya hizmetleri için büyük bir güvenilirlik yaratabiliyoruz" dedi.

5. Yaratıcılık veya Haber İçin Bir Burun

• Reklamcılık:
  Reklamcılıkta, yeni reklam kampanyaları ve materyalleri yaratmada yaratıcılığınızı kullanmalısınız.
• Halkla İlişkiler:
  Halkla ilişkilerde, haber için burnunuz olması ve bu haberler aracılığıyla vızıltı üretmeniz gerekir. Bir yandan yaratıcılığınızı bir ölçüde, medyaya bırakacak yeni haberler ararken kullanın.

6. Ev İçinde veya Şehirde Out

• Reklamcılık:
  Eğer bir reklam ajansında çalışıyorsanız, ana kişileriniz iş arkadaşlarınız ve ajansın müşterileri. Medya Direktörü Barry Lowenthal'in yaptığı gibi müşteri adına reklam alanını satın alırsanız ve planlarsanız, medya satış elemanlarıyla da etkileşim kurarsınız.
• Halkla İlişkiler:
  Medya ile etkileşim kurun ve onlarla bir ilişki geliştirin. Temasınız kurum içi iletişimlerle sınırlı değildir. Baskı yayınları ve yayın medyasındaki kişilerinizle sürekli temas halindesiniz.

7. Hedef Kitle veya Kanca Edilmiş Editör

• Reklamcılık:
  Hedef kitlenizi arıyor ve buna göre reklam yapıyorsunuz. Erkek odaklı spor dergisinde bir kadın TV şebekesi reklamı yapmazsınız.
• Halkla İlişkiler:
  Bir yazı için bilgi kullanmalarını, bir basın bültenini yayınlamalarını veya etkinliğinizi kapsamalarını sağlamanız için bir açı ve kanca editörlerine sahip olmanız gerekir.

8. Sınırlı veya Sınırsız İletişim

• Reklamcılık:
  Account Executive Trey Sullivan gibi bazı sektör profesyonelleri müşterileri ile görüşmelidir. Ajans içerisindeki reklam metin yazarları veya grafik tasarımcıları gibi diğerleri, müşteri ile hiç görüşemeyebilir.
• Halkla İlişkiler:
  Halkla ilişkilerde medyada çok görünürsünüzdür. Halkla ilişkiler yanlıları her zaman iyi haberler için çağrılmıyor.

  Şirketinizde bir kaza olursa, gazetecilere bir açıklama yapmak veya kamera içi mülakat yapmak zorunda kalabilirsiniz. Bir organizasyonda şirketinizi bir sözcü olarak temsil edebilirsin. Veya şirketinizin aktif olarak iyi işlerle uğraştığını ve şehir ve vatandaşlarına kararlı olduğunu göstermek için topluluk ilişkileri içinde çalışabilirsiniz.

9. Özel Etkinlikler

• Reklamcılık:
  Şirketiniz bir etkinliğe sponsorluk yapıyorsa, büyük bir şirket olmanın ardında kendinize bir fikir edinen bir reklam çıkarmak istemezsiniz. Halkla İlişkiler:
• Bir etkinliğe sponsorluk yapıyorsanız, bir basın açıklaması gönderebilirsiniz ve medya bunu alabilir. Bu bilgileri yayınlayabilir veya etkinliği kapsamış olabilirler.
  10. Yazı Stili

Reklam:

• Bu ürünü satın aldı. Şimdi harekete geç! Bugün arayın! Bunların hepsinde bir şey diyebilirsiniz. İnsanları ürününüzü satın almaya motive etmek için o vızıltı sözcüklerini kullanmak istiyorsunuz.
  Halkla İlişkiler:
• Kesinlikle saçma olmayan bir haber formatında yazıyorsunuz. İletişimlerinizdeki bariz ticari mesajlar medya tarafından gözardı edilir.