Hikaye Anlatma Pazarlamasını Kullanarak Marka Kimliğini Oluşturma

Hikaye anlatmanın, İçerik Pazarlama Stratejinizin ayrılmaz bir parçası olduğunu göstermek için Backstories'le Marka Hikayenizi Oluşturma 5 Yolu yazmıştım.

Daha önce bir müşteri hikayesine yer verdim Victoria Mutfak Badem Suyu, kurucunun büyükannesinin simgelerinin marka özünün bir parçası olarak yaratıcı kullanımı ile Hikaye Anlatma Pazarlamasını Nasıl Kullandığını öğrendim.

Öyleyse öğelerin hızlı bir incelemesi için:

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

• Öyleyse öykü anlatımının nasıl kullanılacağını öğrenmenin en iyi yolu diğer gıda girişimcilerinin sonuçlarını görmektir. Markamız efsaneye, efsaneye veya hikayeye dayanan ve bu unsurları markalarının gelişimine dahil eden müşterilerimden birini inceleyelim.
• Jack Rudy Kokteyl Co.
• Jack Rudy Kokteyl A.Ş., Brooks Reitz tarafından kuruldu. Firma, klasik Cin ve Tonik kokteyl yapmak için kullanılan, elle hazırlanmış küçük bir parti, konsantre tonik şurubu şişeler ve satıyor. Yeniden doğuşu gören kokteyl kültürünün, 1950'lere ve öncesine özgü bir atlet, stil ve sınıf mirasından oluştuğu; Birçokları daha basit, daha saf ve doğru görünen zamanlardır.

Charleston'un FIG Restaurant'ta da övgüye layık görülen Reitz, şirketine başladığında Kentucky'deki mirasa baktı.

Ona dokunmatik taşı, büyükbabası olan Jack Rudy'ye buldu; hepsi de çok saygılı bir adamdı. Annesine Rudy'yi sorduğunda, içeriğine kısmen de olsa her bir şişedeki Jack Rudy Cocktail Co.'nun imzasını taşıyan şurubu içeren bir mektup yazdı. (Markanın kökenlerine derinlemesine bakmak için Brooks Reitz'in Jack Rudy Kokteyl Co'nun

sunumunu Charleston'ın Pecha Kucha izleyicisine sunun.)

Her bir şişe üzerine basılan Jack Rudy öyküsü:

" Jack Rudy çok şey vardı: Uçağı Ohio Nehri Köprüsü (bir cesaretle) altında yasadışı yollarla uçuran bir pilot ve 2. Dünya Savaşı sırasında uçaklar üzerinde çalıştı.

Hapları saymak için eczacılar için elle kaldırdı ve eski şehir otobüslerinden bir ev banyosu inşa etti Fırlattığında öleceğini söylediği yere bir çizgi çizdi ve öldü.

Savaştan sonra çalışma hayatında mühendis oldu. Efsaneye göre o "muhteşem bir dansçı" idi.

Popular Mechanics & National Geographic örtüsünü okudu, mermilerini kurdu ve bodrumunda yaptığı kir duvarına attı.

Eğlendirmek SEÇMEDİ ve içki, duman ve karısının gurme yemeklerini aşırı derecede etkilediği biliniyordu. "

Reitz, dedesini markasına buldu. Markanın şişesi, 20 999'uncu yüzyılın başlarına ve şişe eczacılarında şurup ve tonikler için kullanılmaktadır.Jack Rudy Cocktail Co.'nun etiketi, markanın esnaf özelliklerini çağrıştıran damgalı seri numarası aracılığıyla elle üretilen doğasını anlatıyor. Son olarak, şişe, etiket ve efsanenin unsurları bu ikonik ürüne birleştiriyor ve bu, yasaklanmadan önce üretilmişmiş gibi görünen, ancak gerçekte 2010 yılında piyasaya çıktı.

Brooks Reitz ile yapılan röportaj

S.

Markanız için bir kişi arayışında sizi ne kim gönderdi?

A.

Reitz, "Jack Rudy efsanesini her zaman bir şeyler için kullanmak istemişimdir, çünkü böyle kişisel bir bağlantıya sahip böyle güçlü bir hikayeydi. Tonik şişeye başladığımda böyle doğal bir uyumdu, farklı bir "eski okul" vibine sahip olan şişemizin ve ürünün kendisi nedeniyle - bir kokteyl karıştırıcısı olarak - Jack Rudy büyük bir içki içiciydi. " ^S. Neden şirket için bir kişiye veya efsaneye ihtiyacınız olduğunu düşündünüz?

A.

"Kişisel bir şey yaptı, ama sanırım bence müşterilerimle daha güçlü bir marka yaratmamda yardımcı oldu." Q.

Şirket için başka isimleri de düşünmüş müydünüz? A .: "Hayır, anında bir bağlantıydı ve bunun işe yarayacağını biliyordum."

S. Hikayenizi "bulduktan" sonra, ambalajı belirlemek daha kolay oldu mu, yoksa bunu belirlemiş miydiniz?

A. "Jack'in Kentucky'deki bazı eczaneler için çalışması yüzünden eczane tarzı bir tasarıma sahip olmak istediğimizi biliyorduk, hikayesi kesinlikle ilk günden itibaren aldığımız tüm kararları bildirdi."

Q. "Halkın" Jack Rudy hikayesine cevabı ne oldu?

A.

"Herkes öyküyü seviyor ama bazı insanlar bunun tamamen doğru olduğunu anlamıyor, kesinlikle bir pazarlama firmasının işi değil!" Ürün öyküsünü oluşturma

Jack Rudy, marka öyküsünü gerçek bir kişi, kurucunun dedesi … kişinin öz niteliklerini yakalayacak şekilde. Bu, ambalajın stilini ve kopyasını yönlendirir ve müşterileri için simgesel dokunuş noktaları olarak hizmet eder. Diğer girişimciler için, geçmiş hikayenizi, efsanenizi veya hikayenizi kendi hayatınızda bulabilirsiniz. Kendi hikayesini kullanan biri, Dom Celentano ile röportaj yapan Slather Brand Food'ın Robin Rhea'sından.

Bu üç yiyecek ve içecek girişimcisini inceleyin ve markanızın yaklaşımını bir hikaye üzerine oturtun. Ancak bunu yaparken, otantik, tüm insanların ilgisini çekebilecek efsane veya efsane özelliklerini içeren bir hikaye arayın. Bu unsurları, paket tasarımında, kopya yazdıkça, web sitenizde kullanın. Bunu yaparsanız, markanız yakında unutulmaz.