Kopyalama Yazarının Unvanı Yeniden Tanımlanmamız Gerekiyor mu?

Reklam ajanslarındaki yaratıcı ekipler, bir metin yazarının masaya ne getirdiğini tam olarak bilir. Aslında, pazarlama, reklamcılık ve tasarıma aşina olan herkes, bir metin yazarlığının, kopya tabanlı çözümler ürettikleri kadar çok görsel fikir sahibi yaratıcı, stratejik düşünür olduğunu bilir.

Ancak, yönetim alanındaki ve ajansın müşterileri de dahil olmak üzere yaratıcı alanın dışındaki birçok kişiye sormalıyız ve başlık ve tanım tarafından biraz atılmış görünüyorlar.

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

"Ah, sen bir metin yazarlığı yapıyorsun? Yani, telif hakkı eşyalarını reklamların altına mı yazıyorsun? Vay canına, bu çok sıkıcı geliyor."

Gerçekten uzak olamazdı.

Copywriter için Wikipedia girişine bir göz atalım:

"Bir metin yazarlığı genellikle bir yaratıcı ekibin parçası olarak çalışır Reklamcılık ajansları, sanat yönetmenleriyle ortak metin yazarlarına ortaktır. sözlü ya da metin içeriği, çoğunlukla kopya bilgilerini müşteriden almayı içermektedir. Metin yazarının hikayeyi anlatması, izleyiciyle / okuyucuyla çınlayacağı şekilde yaratması, duygusal bir tepki üretmesi gerekir. > [1]

.

Sanat yönetmeni, görsel iletişim için nihai sorumluluğa sahiptir ve özellikle baskı işleri söz konusu olduğunda, Birçok durumda ya her iki kişi ya ticari ya da ticari fikri (genellikle kavramı ya da "büyük fikir" olarak anılacaktır) bulabilir ve işbirliği süreci genellikle işi geliştirir. "

Kısaca, metin yazarları ve sanat yönetmenleri, "büyük fikir." Baskı, dijital yayın, gerilla ve halkla ilişkiler üzerinde çalışan bir kampanyanın temelini oluşturan kişi. Ve yine de, sanat yönetmenliği ünvanı ağır ve önemli olsa da, metin yazarı başlığı zorlukla rolü süsler.

Eski film veya broadway üretiminin yaratılmasına yardım eden kişi gibi; ikincisi, yazım ve dilbilgisini kontrol eden bazı kitap kurtçuğu.

Bir Metin Yazarlığı Bir Sözcükten Fazlasıdır
Bir metin yazarı (bir kelime), her şeyden önce yaratıcı bir stratejisttir. Sanat yönetmeni de öyledir. Projenin başında, her ikisinin de rollerinin ayrılması imkansız. İkiye, fotoğrafa ya da sözlere odaklanmayan, daha çok kampanyanın genel yönü. Büyük fikir nedir? Strateji nedir? Karışıklıkları nasıl atacağız? Metin yazarı ve sanat yönetmeni aynı temeldedir.İkisi de büyük fikirlere odaklanmış durumda ve bu da sanat yönetmenlerinin kelimeleri düşünmesine ve metin yazarlarının görsel olarak düşünebilmelerine olanak tanıyor. Sadece öyle.

Bu iş tamamlandıktan sonra, işin özellikleri belirgindir. Sözcükler, manşetler, ceset kopyası, hepsi metin hazırlamak için metin yazarlarına düşer. Görüntü yönetmelikleri, tasarım, imge yürütülmesi ve parçanın genel görünüm ve hisleri, sanat yönetmeninin omuzlarında.

Reklamcılıkta görsel olarak çok sayıda uygulamanın metin yazarları tarafından yapıldığını ve sanat yönetmenleri, çok sayıda önemli başlık yazdıklarını belirtmek gerekir. İşin doğası budur ve belli alanlarda uzmanlık alanlarını belirli görevlere koymak, ekibini işe alan ajans da dahil olmak üzere herkese büyük bir zarar vermektedir.

Metin Yazarlığı ve Sanat Yönetmeni Arasındaki Satırların Bulanıklaştırılması

Bazı görsel medyaların bu günlerde bazı medyada ve diğerlerinde saf kopyalama temelli infazların (sosyal medyanın ön planda olması) metin yazarı ve sanat yönetmeni arasında gittikçe bulanıklaşıyor. Bazı projeler, eğer varsa, az da olsa gerektiren reklam ve pazarlama ajanslarına girmektedir. Ancak güçlü fikirlere ihtiyaç duyuyorlar ve metin yazarı bu düşünceler için genellikle sanat yönetmeni veya tasarımcıdan daha fazla bir katalizör. Genellikle yazarın çoğu materyali daha çok tanıdığı için çoğu zaman bunun nedeni bir web sitesinde veya bir broşür üzerine yazılması gerekeceği anlamına gelmektedir. Ve stratejiler çoğu zaman yazarlar, planlayıcılar ve hesap yönetimi arasındaki bir işbirliğinden gelir. Diğer durumlarda, sanat yönetmeni, kopyaya dayalı bir kampanya oluşturmak için reklam metin yazarından da sorumlu olacaktır.

Not Copywriter ise, Başlık Ne Olmalı?

"Sanat yönetmeni" terimi "metin yazarı" dan çok daha açıklayıcı ve prestijli olduğu için rolü yeniden tanımlamanın zamanı geldi mi? Evet veya Hayır? Ve eğer evet, ne önerirsiniz? "Sanat yönetmeni" ve "metin yazarı" terimlerini tamamen terk etmemiz ve bunun yerine rolleri "reklam yaratıcı" veya "yaratıcı düşünür" gibi bir şey olarak görmemiz gerekir mi? İşte yıllardır önerilmiş önerilen başlıkların bir listesi. Aşağıda kendi önerilerinizi veya yorumlarınızı bırakmaktan çekinmeyin.

Kopyalama Yönetmeni

Kopyala Şefi

• Yaratıcı Yazar
• Fikir Gurusu
• Yaratıcı Düşünce
• Fikir Başlatıcı
• Reklam Reklamı
• Reklamı Kopyala
• Düşünme Makinesi
• Yaratıcı İsyan
• Yaratıcı Stratejist
• Konsept