Siz Dikkate Alınmayan Reklamların% 89'una Katılmıyorsunuz

Reklamlarınız doğru insanlar tarafından görüyor mu? Veya, daha doğru olmak için, onlar hiç görülüyor mu? Şaşkın olabilirsiniz. Yeni bir araştırma, her yıl yapılan tüm reklamların% 89'unun fark edilmediğini,% 7'sinin beğenmediğini ve% 3'ün sevildiğini (diğer% 1'i anomali cevapları aldı) ortaya koydu.

Dave Trott'un burada bir dizi Vimeo konferansından (İkna Sanatı) bahsettiği oldukça çarpıcı bir istatistik.

Mümkünse her parçayı izle.

Şimdi, uzmanlarla dolu bir meslekte ve her yıl milyarlarca dolara milyarlarca dolar harcandığında, yapılan reklamların sadece% 10'u aslında hatırlanacak kadar farklı makul midir? Bunların sadece% 3'ü seviliyor mu?

Planlayıcılar ve reklam ajansları, bunun bir çoğunun müşterinin ödün vermesine kadar olduğunu biliyor. En iyi fikirler binanın dışına çıkmaz çünkü müşteriler istemelidir ve yaratıcı tehlikeli olur. Ancak sorun, aslında "İsa Mesih" toplantısına nazaran çok daha basittir. Her şey temellere geri dönmelidir.

Reklamın Amacı Nedir?

İşte reklamcılıkla ilgili altı ifade.

1) Reklamın bir ürün veya hizmet satması gerekir

2) Reklam ilginç olmalıdır

3) Reklamın beğenilmesi gerekir

4) Reklamın unutulmaz olması gerekir

5) Reklamın ödül kazanması gerekir

6) Reklamın önemi olmalıdır

Bir veya iki tane seçerseniz, yanılıyorsunuz demektir. Hepsi dediyse, yanlışsın demektir. Altı güzel oyunun hepsi güzel olsa da, oyunun adı değil. Evet, satması, ilginç olması, ideal olarak sevilmesinin (nefretle harikalar gösterebilir) unutulmaz ve alakalı olması gerekir. Ödüller ajans için iyidir, ancak tüketicilere hiçbir şey ifade etmez.

Bununla birlikte, listede bir şey eksik ve reklamın varlığının en önemli nedeni:

Reklam Farkına Varılması Gerekiyor.

Bu zorunluluktur. Hiç kimse bunu farketmezse muhteşem bir reklam yapmak konusunda hiç bir anlamı yok. Ve sevilmek için olduğu gibi, kimin umrunda? Dikkat edinmek önemlidir, popülerlik yarışması kazanmak değil. Ve bir kere fark ederseniz, reklamınızın unutulmaz olduğundan ve hizmet ürünü sattığından emin olun.

Kazanan ödüller her zaman sonradan düşünülmelidir. Onlar iyi işler için ödüllerdir. Reklam fark edilmemiş olsaydı, güzel bir şey olsa bile, kesinlikle bir ödül almaması gerekirdi. Ve alaka düzeyi bir arka koltuk alabilir. Cadbury'nin davrandığı bir goril içeren ünlü reklamı, aptalca. Gerçekten çikolata ile ilgisi yoktur. Ancak görmezden gelinemedi. Ve satışlar yükseldi.

Sevilen biri müthiş bir şey. Evet, viral giderek milyona ulaşan bir video yapmak her zaman harika.İnsanın su soğutucuya fırladığı süperbahis reklamlarından birine sahip olmak güzel. Ancak kaç kişi bir basılmış reklamın veya radyo spotunun üzerine patladı? Kaç tane reklam panosu, akşam yemeğinde insanların sohbet etmesini sağlıyor.

Bu durumlarda, reklamcılık sevilmekten vazgeçmeli ve en temel gereksinimi karşılamaya başlamalıdır: insanları reklamı fark ettirmelidir.

Fark Edilen Reklam Nasıl Oluşturulur?

Her şeyden önemlisi, mülayim olmayan ve vanilyalı olmayan veya çok fazla mesaj bulmaya çalışan reklamlar başarılı olacak. Beğenilmeyebilir, ancak en azından kimsenin umurunda olmayan reklamların% 89'undan kaçınır.

Reklamlarınızın bu% 89'tan daha fazla uzak kalabileceği diğer üç yolu:

1: Bu, ödün vermeyen . Bir duruş sergileyen ve bir noktaya dikkat çeken reklamlar farkedilir. Uzlaşmanın kurbanı olan veya kesildikten sonra kesilen reklamlar, hızlı bir şekilde sıradan hale gelecek reklamlar. Bu yüzden harika bir fikir vermeyin. İki düşünceyi birlikte karıştırmayın veya harika bir kampanyadan dişleri çıkarmayın. Silahlarınıza yapışın, işe yarayacak.

2: odaklı. Dave Trott'un defalarca söylediği gibi, eğer birisine 10 top atarsanız bir tane yakalarlar. Doğru olanı yakalamalarını istiyorsan, sadece bir top atın.

Ve bu mesajınızı açık ve doğrudan tutmak demektir. Örneğin; Daha fazla süt iç. Suyu koru; BMW test sürüşü.

3: Cesur . Bu cesur, mutlaka riskli değil demektir. Fakat gerçekte, riskler risk almadan daha az risklidir. Güvenli bir şekilde oynamaya karar verirseniz, zaten reklamları başarısızlığa mahkum ediyorsunuz demektir. Riskler farkedilir. Güvenli,% 89'u sağlam bir şekilde belirtir. Riskli reklamlar sevilmeyebilir veya hatta alakalı olmayabilir (sigorta için mağara adamı mı?), Ancak ilgi çekecektir.